为什么电竞俱乐部的冠名＆改名越来越多了？

电竞在加速“破圈”之路，品牌在致力于与电竞的融合深度，此时，金主从俱乐部名称入手不失为一个好途径。

作者：冯琪

图片：来自网络

EDG近来完成了一件大事。

8月10日，EDG完成2022LPL夏季赛收官之战，并随后在其官博发文称与合创汽车告竣互助，其好汉同盟分部也将由合创汽车冠名为“EDG合创汽车好汉同盟分部”，简称“EDG合创汽车”。

EDG作为LPL老牌电竞俱乐部不绝在电竞行业中拥有较高的影响力，而“S11天下冠军”的荣誉加持又将其俱乐部的影响力再度拔高。同时，“冠军Buff”也为EDG带来更多更加优质的商业互助项目和互助同伴。

EDG与合创汽车的冠名互助并不令人不测，毕竟在此之前同盟中已经有不少俱乐部告竣了冠名权的互助，2020年，BLG与安全银行告竣商业互助，BLG更名为“BLG安全银行”；2021年，JDG与英特尔告竣冠名互助，将战队更名为“JDG英特尔”；本年上半年，WBG也因着与奥迪的互助将战队名改为“WBG一汽奥迪”。而相近本年的天下赛，“营销旺季”也近在面前。

固然，除了冠名之外，不少俱乐部还因背后的收购资源而履历改名，如上文提到的WBG战队的前身是SN战队、LNG战队的前身是Snake战队。如许看来，战队更名在传统体育与电竞中都非常常见，但是在冠名&改名的背后，尚有值得深挖的“故事”。

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冠名&改名为何越来越广泛？

说到俱乐部改名，就不得不说一说电竞行业比年来的发展。随着电竞行业的“蛋糕”越做越大，尝到长处的企业想多吃一些，没能在第一时间吃到蛋糕的企业也想尝尝这块蛋糕毕竟有多甜。于是，围绕电比赛事的商业互助越来越多已经成为一种常态。

2020年，哔哩哔哩电竞旗下电竞俱乐部BLG官宣由安全银行正式冠名，而BLG也成为LPL中第一家得到冠名赞助的俱乐部。在BLG之后，好汉同盟赛事里品牌冠名的案例就越来越多了。固然，为什么品牌冠名互助案例越来越多了，电竞俱乐部商业代价的提升只是一方面缘故起因，而另一个缘故起因，大概我们要追溯到更早从前。

2017年，好汉同盟电竞战略发布会上，LPL迎来了两项庞大改革：取消战队起落机制、固定联赛战队席位；开启LPL主客场改革。而第一条，就为诸多品牌冠名以及资源收购俱乐部改名这些案例埋下了伏笔。

对于品牌方来说，由于起落级机制的取消，打造素人俱乐部然后从“LDL”通向“LPL”的路被堵死了一泰半；又由于战队席位固定，只能通过竞标席位的方式得到名额，进入LPL的路又被堵死了一泰半。在17支战队集结完毕的情况下想分一杯羹，摆在资源面前的方法好像就只剩下两个：要么收购一支现成战队直接改名，要么就是冠名互助。

以是自2018年来，LPL联赛中就不停有俱乐部被收购然后更名，也不停有俱乐部冠名商业品牌。而且这种情况并不但是存在于国内，外洋俱乐部同样也在履历“更名”这个过程。与EDG情况雷同，LCK赛区的DK俱乐部同样也是在夺冠之后与起亚汽车告竣冠名互助，将俱乐部由“DWG”更名为“DWG KIA”，简称“DK”。

而这些品牌、资源想方想法入局电竞的缘故起因前文已经提到过，一方面，电竞俱乐部以及对应电比赛事的影响力被金主所看重；另一方面，改名大概冠名之后的品牌方在赛事中多的曝光结果也更加直观，且拥有了俱乐部最直接的背书之后，他们与电竞人群的沟通本钱也可以大概显着低沉，因此，越来越多的商业品牌与俱乐部告竣冠名互助也就不难明确了。

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俱乐部改名的“结果”

无论是冠名还是改名，带来最直观的影响肯定在商业方面。对于俱乐部来说，与财大气粗的大牌互助大概直接投靠，起首便能使俱乐部拥有更足的“家底”。客岁BLG花重金打造“银河战舰”，此中很大一部门缘故起因就是“叔叔不差钱”。说得更接地气一点，俱乐部的一样平常运作要费钱，设置选手要费钱，以是只要是商业互助，都会成为电竞俱乐部发展的“刚需”。

而对于企业方来说，更多的品牌曝光率和关注度为品牌开发出更多的埋伏群体。合创汽车冠名EDG的官宣微博劳绩了超1万的点赞量和一千多条品评，反观合创汽车官方账号在此之前的数据都并不黑白常可观。在流量这一块，合创汽车算是吃到了EDG的“红利”。

但俱乐部改名同样也是一把“双刃剑”。

“改名”这种商业互助模式在确实可以大概给互助双方带来利好的条件下，也有大概会出现“一荣俱荣、一损俱损”的风险，一旦俱乐部或是企业中的恣意一方出现题目，另一方面都有大概被扳连下水。

而从另一个维度来说，“改名”还存在战队文化与认同的题目。此前我们在专访菲律宾电竞战队Demigods时，战队的锻练Abhi便表明确为什么队伍不担当冠名大概资源投资，选手们都以为Demi对战队的全部人来说已经是一种精神和情怀了，“以是甘心维持底薪，也不乐意改名。”

战队名称对于粉丝来说也是一种情怀、信仰。还记得在SN战队改名为WBG战队的前夕，我曾在贴吧里看到不少粉丝发帖“告别”SN战队：“大概来日诰日我就会粉上别的队伍，我心中的SN已经不在了。”

固然，从更大的角度来看，改名&冠名也并非美满是俱乐部情怀的“杀手”。就像此次EDG与合创汽车告竣冠名互助之后，我们在微博品评区也能看到雷同“只要比赛能赢，改成什么名都无所谓”的留言。

显然，在以结果为尊的电竞行业中，队伍体现大概才是维系自身品牌的最佳渠道。而在这一方面，无论是队伍由于资源改名或是由于品牌互助而被冠名，都可以大概对俱乐部稳固结果起到向好的作用。当俱乐部品牌有了更多的标签之后，肯定会更加爱惜本身的羽毛，更加用心地谋划俱乐部，同时也会在赛场上显现出更高的积极性。

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