海南椰岛把鹿龟酒玩丢了

斑马斲丧 杨伟

白酒、保健酒等产物广泛布局，仍无法拯救海南椰岛的业绩颓势。

8月18日，公司披露半年报，本年前6个月，录得业务收入3.93亿元，同比下滑7.70%；归母净利润1113万元，同比下滑29.79%。剔除子公司股权转让收益等非经常性损益，公司扣非净利润-1882万元，比上年同期降落293.99%。

这家偏安于海南的上市公司，最着名的产物是椰岛鹿龟酒等保健酒产物。公司于2000年登岸上交所，不停扛着“保健酒第一股”的金字招牌。

海南椰岛（600238.SH）也曾有过光辉的时间。2009年，公司酒类贩卖收入就到达了5.45亿元，并有较强的红利水平。之后，开始走下坡路，将大好的保健酒市场拱手让予了劲牌，形成了如今劲酒一家独大的局面。

2014年，着名牛散冯彪领衔，以东方君盛为平台，步步为营鲸吞海南椰岛股权，并终极代替海南国资，成为上市公司新的实控人。

但是，冯彪未能让海南椰岛重拾光辉，扣非净利润连亏6年，公司江河日下。

大厦将倾之时，海南椰岛决定来一次豪赌。2018年，公司推出“大营销战略”，豪掷令媛参加央视品牌操持，盼望借国家级平台的广告投放，来拉动产物销量。然而，事与愿违，广告费花了，产物没能卖出去。

危急时间，公司重金挖来白酒行业金牌司理人马金全，让其全权负责公司酒类业务，盼望他能帮公司力挽狂澜。在他上任之初，海南椰岛以致喊出了5年30亿元贩卖目的的惊人标语。

然而，这个曾在古井贡、杜康等酒企有过光辉战绩的白酒人，在海南遭遇不平水土。2019年，海南椰岛酒类贩卖收入腰斩，公司巨亏2.68亿元。

2020年开始，马金全徐徐从海南椰岛淡出。据媒体报道，他已回到自己的福地河南，打造一个新的酱酒品牌。

时间再拉回到本年上半年。

海南椰岛已往的当产业品鹿龟酒系列，销量急剧降落，半年贩卖收入仅1225.11万元，同比降落近70%，这也导致公司最紧张的酒业发展子公司当期亏损842.88万元。

保健酒急剧下滑之际，贵台年份酒、贵台酱酒等白酒系列，成为了公司的收入继续。

在冯彪的治下，保健酒多年振兴无望。从2021年3月起，公司决定向白酒行业大肆进军。相继与四川宜府春酒业、河北衡湖缘酒业、贵州糊涂酒业创建合资公司，试图在浓香、清香和酱香等多范例白酒产物上大展拳脚。

合资模式下，海南椰岛不生产白酒，产物紧张由上述互助企业代工定制，公司负责品牌运营和贩卖。

当前，公司与糊涂酒业的互助较为深入。双方共同出资3亿元创建椰岛糊涂酒业，海南椰岛出资2.4亿元，持有80%股权。已推出的“贵台”系列酱酒，正是双方互助的产物，品牌还约请男星于和伟担当品牌代言人。

贵台酒主打真年份系列，其官方电商平台上，售价最低的“尺度样”为578元/瓶，最贵的“十年”1499元/瓶。

本年上半年，椰岛糊涂酒业实现业务收入1.48亿元、净利润3407.23万元，是海南椰岛41家紧张控股参股公司中，为数不多实现红利的一家。

海南椰岛的白酒贩卖，紧张通过经销商渠道。国内强势的白酒品牌，对经销商大多采取款到发货的方式。但从财政数据来看，海南椰岛大概还远未到达强势的水平。

本年上半年，公司在收入降落的环境之下，应收账款比上年同期增长了4800万元，增长42.11%。这也导致公司筹谋运动产生的现金流净额连续为负，在手货币资金不绝镌汰。

外界很难知道，海南椰岛的白酒产物，在线下终端市场的贩卖环境究竟怎样。但是，在公司的天猫官方旗舰店上，产物的月销量大多为0。