老黄，折腾不如躺平

2021年2月尾，黄光裕终于竣事了12年的铁窗生存。作为企业家中的“初代流量”，他的归来被寄予了无穷的等候。

“爷不在江湖，可江湖都是爷的传说。”黄光裕绝对是这句话最好的例子。

在黄光裕出狱之前，每当有他出狱的听说，国美的股价就会暴涨。出狱当天，国美旗下港股国美金融科技股价一度上涨69%，国美零售股票制止收盘，暴涨17.39%。

这是来自资源市场真金白银的欣赏。各人信任，纵然面临期间的巨变，这位商界枭雄仍旧本领挽狂澜！

黄光裕也不想辜负市场的等候，很快就抛出了一份要在“18个月内复兴国美”的筹划，对此，“国美零售”股价一度上扬至2.55港元/股的高位、超600亿港元的市值。

但是， 20多个月已往了，国美非但没有复兴，反而负面消息不停。

近几天乃至被曝："停发员工工资、仅交社保”的消息。

黄光裕也无法救济国美吗？

昔日枭雄

1969年，黄光裕出生在广东汕头市潮阳区凤壶村，当时的黄家，还只是个家景贫苦顿迫的家庭。

为了营生，少年期间的黄光裕，跟着哥哥黄俊钦捡垃圾来补贴家用。

初中还没结业，16岁的黄光裕就和哥哥北上内蒙古，倒卖小电器。兄弟俩背着大观光袋，装满了收音机、电子表之类的东西，从广东背到内蒙古去卖，折腾一趟就是一两个月。

1986年炎天，黄家兄弟俩在北京珠市口盘下了一间面积不敷100平米的两层小店，这里本是一家国营服装厂的门市部。黄家兄弟在门口挂起了“国美服装店”的招牌。

但两个南边佬着实搞不懂北方人对服装的喜欢。

于是，两兄弟又做回了老本行，卖起了电器。1987年元旦，他们招牌换成了“国美电器店”，国美，寓意“天下最美满的电器”。

年事轻轻的黄光裕就体现出了惊人的贸易天赋，他包下了整版《北京晚报》两年的缝隙广告，打出“买电器，到国美”的标语，这种媒体营销的想法在当时开创了先河。

厥后，他又搞出薄利多销的本领，乐成他决定采取薄利多销的计谋，灵敏击垮四周的竞争商店。

1995年，国美电器商城已经从一家变成了十家。

1996年，黄光裕一边扩张自己的国美连锁店，一边完成了终身大事——娶了北京姑娘杜鹃。

1999年，国美已经遍布天下88个都会。

2004年，国美电器遍布中国大陆、香港及东南亚地域各大重要都会，拥有30多个分公司，并乐成在港交所风光上市。

2005年，黄光裕更是带着国美和老对手张近东的苏宁正面征战，直捣苏宁老窝南都城。

仅仅10多年的时间，国美所到之处，片甲不留，火箭般地发展速率被称为业界古迹，顶峰时期，险些每个都会都有一个国美。

2004、2005、2008年，30多岁的黄光裕三度问鼎胡润大陆百富榜，并在2006年福布斯中国富豪榜排名第一。

但关于富豪榜的排名，黄首富很反感：“我烦死这个榜了，还给钱感谢他们？他们的这个榜是通缉令，谁上谁倒霉！”

毕竟证明，黄光裕的预感没有错。

2008年11月23日，黄光裕毫无征兆地被警方带走。一位枭雄如自由落体般坠落，盛景恍如一场云烟。

以后，他的妻子杜鹃便开始了12年的守业之路。

在这12年中，国内的零售业发生了翻天覆地的厘革，互联网电商的崛起彻底突破了传统零售连锁的游戏规则。

据听说，2013年电商大战正酣时，身陷牢狱的黄光裕给国美高管的“袖中神算”就一个字：“拖”。

大概谁人时间的黄光裕自己也坚信，只要能拖到他出山，就肯定可以大概再次东山再起。

乃至，不但他坚信，包罗妻子杜鹃、公司元老们，以致资源市场也都抱有同样的信心。这些年，只要黄光裕一有要出狱的消息，国美的股价就会上涨。

然而，妻子杜鹃固然积极守住了国美，但是却挡不住对手们的攻城略地。《2020年中国家电市场陈诉》体现，2020年，仅京东、苏宁易购、天猫三大平台就占据中国家电市场60%的份额。此中，京东占比28.7%，苏宁易购占比17.8%，天猫占比13.6%，而国美占比仅有4.9%。

急于证明自己

眼睁睁地看着国美从家电市场领导者位置滑落，黄光裕肯定无数次想过出来后怎样举行反击。

以是，归来后不久，黄光裕就搞了不少大动作。

业务战略调解

已往这一年，国美接连推出了真快乐、打扮家、折上折三个App来进军线上电商。

真快乐定位是国美零售旗下的娱乐化、外交化购物平台，重点打造“乐”和“购”两大焦点板块。

打扮家定位是互联网家装底子办法与服务提供者。在国美“家·生存”战略的引导下，打扮家成为国美发力家居业的一个业务延展。

折上折定位是一个优惠券流派，各类线上线下的商家可以入驻发放自己的优惠券，平台聚合各类打折券提供给用户，打造超低价的扣头平台。

但就现在来看，现在这三款业务都靠近失败。真快乐被曝拖欠工资和裁人，被寄予厚望的打扮家首创团队都去职了，而折上折在国美的年报中也已经“隐身”。

公司规模缩减

自回归后，便分规模缩减门店数目，镌汰主营付出，其2022年上半年关闭门店562家，净镌汰门店370家，退出60个县市。

同时，突破了传统的贩卖周期，要求供应商向国美单独付出一笔数目不菲的展厅服务费，将应付账款周转天数由之前的144天递增至301天，低沉现金流出，从而低沉偿债压力。

高压的工作状态

黄光裕在归来后工作极其冒死的，国美总部36层黄光裕的办公桌上，时常充满一摞摞条约和待批的文件。

国美某去职中层曾表现：10万元的条约，黄光裕都要亲身看，哪怕一份促销筹划PPT方案想落地，也少不了他的具名。

不但是严酷要求自己，黄光裕在内部管理上也体现出了非常的严苛。

妹妹黄秀虹领导的监察部门，被类比为《琅琊榜》中“悬镜司”一样的存在，只对老板负责。这个部门负责公司运转的合规化——小到茅厕吸烟、工位上“摸鱼”，大到贪污受贿，都属该部门监察范围。

2021年初，黄光裕刚获释不久，现身员工大会，公司上下一度精力奋发。

但在云云急于求成的压力之下，不但员工吐槽不停，管理层运动也非常频仍、动荡不止，根本上属于——老人不中意、新人留不住。

效力公司均已20年的老臣王俊洲、张德炬相继离开。

为了追赶互联网的发展脚步，黄光裕引入了百度的向海龙、阿里的丁薇等人。然而这些人均没能对峙太久，对峙最久的丁薇也没能挨过1年。

一连串的大动作和18个月的复兴筹划，都能显现出黄光裕有多么发急证明自己。他盼望用这18个月去增补失去的12年。

折腾不如躺平

一番折腾下来，国美非但没有转机，现在连员工的工资都发不出来了。

国美2022年中报体现，其总负债规模到达了585.68亿元，此中需在1年内归还的银行乞贷和其他乞贷有229.02亿元。而现在公司的现金及现金等价物仅为24.09亿元。

要知道，黄光裕的老对手张近东，辛劳折腾了这么多年，不但失去了苏宁，还陷入了债务危急，这状态可以说还不如现在的黄。黄光裕离开了12年，至少国美还在他手里，更没有停业之忧，国美在上市公司之外另有不少优质的物业资产。

打败黄光裕的不是别人，而是期间。与其冒死折腾，现在还不如躺平好好想想怎么转型。

正如大润发首创人黄明端黯然离任时所说的那句话：“期间扬弃你时，连一声再见都不会说。”

在这场萧瑟的贸易隆冬中，保持岑寂比什么都告急。

前段时间，龙湖地产吴亚军卸任的消息刷屏。有许多文章歌颂吴亚军把自己“做没了”。这大概与黄光裕恰恰相反。

本年8月19日，黄光裕在《致国美朋侪们的一封信》中坦言，18个月目的，现在看来“我们对实行的困难预料不敷，加之疫情长时间扰动，导致实际与这一目的有肯定差距。”

这就分析黄光裕已经开始向实际低头。

不外话说返来，咱们向实际低头的同时，能不能吃相别太丢脸。

黄老板本年减持套的现，加起来就靠近10亿港元。要知道对于现在的国美零售市值也才45亿港元。

2022年1月，黄光裕和杜鹃卖出6000万股

2022年4月，黄光裕卖出4亿股

2022年6月，黄光裕卖出5.24亿股

2022年8月，黄光裕卖出20.37亿股

2022年9月，黄光裕卖出16.59亿股

2022年10月，黄光裕卖出0.29亿股

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你这自己跑了，却跟员工说：“工资大概发不出来了，但是你们得允许继承给我好好干！”

尤其是那张如同渣男欺凌别人签的一张卖身契一样寻常的允许书，真的很下头！