多家H＆M门店寂静撤场，专家分析快时尚品牌受打击缘故原由

极目消息记者 刘冬莉

训练生 陈怡涵

克日，有网友称位于武汉市硚口区中山大道的H&M门店突然闭店，如今武汉仅剩6家H&M门店。

记者梳剃头现，比年来，H&M在国内麋集关店，且多次因质量等题目被市场羁系部门处罚。观察人士以为，浩繁国产快时尚品牌正在崛起，电商平台的发展导致传统门店客流量受到巨大打击、时尚变迁等是如今国外快时尚品牌在国内由盛而衰的缘故原由。

武汉仅剩6家H&M门店

克日，有网友发布视频称，位于中山大道的H&M门店已经闭店撤场，透过紧闭的大门可以看到，内里有工人正忙着拆东西，偶然发出很大响声。

H&M门店已撤场

8月15日，极目消息记者来到该门店看到，本来占据阛阓一二两层楼的H&M大门紧闭，内里空无一人，装备已经全部清空，右边的玻璃门上张贴有一条告示，“店肆关闭撤场中”。阛阓服务台工作职员告诉记者：“这个店早在一周前就关了，不清晰具体缘故原由。”H&M旁边，一位伙计则体现：“这家店在关门前顾客就不多了。”

门口张贴的公告体现“店肆关闭撤场中”

“H&M官方”微信公众号体现，武汉市如今共有6家门店，而这家门店已不在其列。随后，记者拨打汉街店和奥山世纪广场店电话，这两处门店伙计均体现，位于中山大道的这家门店确实已经关店，但其他门店都正常业务。H&M天下官方客服电话的工作职员称，部门店肆闭店大概是由于门店租约到期等缘故原由，或受到其他因素影响。

记者梳剃头现，从2021年下半年起，H&M就开始在国内麋集关店。6月24日，位于上海传统贸易街淮海中路651号的H&M店肆正式闭店。该店为H&M品牌在中国当地市场开出的首店，开业时间长达15年。另据报道，本年7月，H&M发表声明称，决定退出俄罗斯市场。

天眼查体现，H&M母公司海恩斯莫里斯（上海）贸易有限公司在国内共有超600家分支机构，如今已有100余家注销，2019年至2021年，分别有18家、22家、51家注销。其财报体现，制止2021年底，H&M在中国已有60家门店关停，占到了总门店数的12%。

曾大受欢迎被顾客“打围”

从前，H&M作为快时尚巨头之一，在中国市场颇受欢迎，在各个年事阶段着名度都很高。

刚入职两年的白领小陈说，她上大学期间，每次逛街必逛H&M、优衣库等品牌门店，这些门店每逢打折季就会被顾客“打围”，试衣间门口和收银台都排挤长队。

2012年，有媒体报道，H&M携某大牌发布春夏新款时，上海百余名顾客冒雨彻夜列队。有市民在继承采访称本身“花了一万三千多元买了20件衣服，也有帮同砚带的。”

2019年，有网友在交际平台整理出，H&M在武汉至少有9家门店，但制止如今，仅剩6家线下店肆正常业务。8月15日，记者走访武汉多家H&M门店看到，固然大部门门店仍占据着阛阓一楼或临街位置，但“打围”盛况已经不再，顾客险些不消等候便可顺遂买单。

不少人以为，2021年的新疆棉变乱，是H&M在中国市场下滑的迁移转变点。“中国品牌的灵敏崛起，中国人对本土品牌的渐渐认可，以及洋品牌对中国人民族感情的伤害，成为H&M在中国市场节节败退的缘故原由之一。”部门受访者说。

多次因质量等题目被罚

国家企业名誉信息体系体现，H&M曾因产物格量题目、矫饰宣传等缘故原由多次被罚。从2019年至2022年，H&M关联公司海恩斯莫里斯（上海）贸易有限公司累计有13条行政处罚纪录，此中产物格量不达标占11条。

自2020年8月至2021年3月，该公司生产用于贩卖的不符合保障人体康健和人身、产业安全的国家尺度的两款儿童连身裙共计1088件，2022年1月19日，上海市市场监督管理局依法对该公司处以充公违法所得、罚款12.426939万元，责令制止违法举动的行政处罚。国家企业名誉信息体系体现，其22家分公司也多次因生产不合格产物被罚。

比年来，在交际平台上，斲丧者对包罗H&M在内的西欧快时尚品牌吐槽最多的就是质量和格局。“根本只能穿一季，T恤多洗频频都快能当裙子了。” “毛衣还没上身就起球了、卫衣掉色。”“感觉他们的服装都不是给亚洲人计划的，只得当欧尤物。”

武汉纺织大学传媒学院副院长马庆以为，快时尚品牌由盛转衰的缘故原由有多个方面：如浩繁国产快时尚品牌正在崛起，年轻人们不再盲目寻求洋品牌；电商平台的发展也在改变着用户的斲丧风俗，传统的门店客流量受到巨大打击；别的，从时尚理论上讲，时尚的产生与传播有循环性，因此，时尚的变迁也是此中缘故原由之一。

（泉源：极目消息）