盲盒行业“退烧”：门店销量大跌，有工厂已经停产

本文泉源：期间周报 作者：李馨婷

随着市场热度低沉，盲盒行业产业链开始“退烧”。

“与客岁比，我们公司的盲盒订单量，已镌汰了最少一半。我们照旧头部的供应商，别的工厂的环境更糟糕，有一些已经制止了盲盒产物的生产。”8月18日，国内某头部玩具代工厂的干系负责人陈彦（化名）告诉期间周报记者。

同日，东莞一位潮玩从业者张乐（化名）向期间周报记者验证了上述说法：“感受到了订单的下滑，我们公司已经全面停息了盲盒项目。”

8月16日，市场羁系总局网站发布关于公开征求《盲盒策划活动规范指引（试行）（征求意见稿）》（下简称“意见稿”）意见的关照。意见稿对盲盒、盲盒策划者举行了界说，此中，包罗规定盲盒不得向8岁以下儿童贩卖；鼓励盲盒策划者创建保底机制，通过设定抽取金额上限和次数上限，引导理性消耗等规范要求。

意见稿的出台，是官方对当前行业乱象的公开表态，也引发了潮玩行业从业者的较大关注。

8月18日，国内三大潮玩品牌泡泡玛特（09992.HK）、52TOYS与TOP TOY的干系负责人均对期间周报记者体现，将积极共同羁系部分落实指引中所提方案，助力新兴潮玩行业的康健发展。

“盲盒业态正在降温，大概说，热度正回落到正常的市场需求角度。”陈彦进一步分析道。

图源：图虫创意

盲盒“不盲”，向8岁以下say no

“如今意见稿处于征求意见阶段，我们也会积极和干系部分沟通，献言献策，信赖行业可以大概在羁系的指引下越来越规范，做到岭仍有序发展，推动中国潮玩进一步发展强大。”8月18日，泡泡玛特干系负责人对期间周报记者说道。

克日发布的意见稿内容包罗了二十七条指引，从多个方面对盲盒策划活动举行了规范。

指引将盲盒策划活动界说为“策划者在合法策划范围内，在事先不告知商品确定型号、格局大概服务内容的环境下，以消耗者在特定范围内随机抽取的方式贩卖商品大概提供服务的策划模式”。盲盒策划者则是从事盲盒商品生产、以盲盒情势贩卖商品大概提供服务的主体。

也就是说，官方界定的盲盒策划，不但是狭义上的模子玩具盲盒，当前风靡于少儿群体的奥特曼卡牌类产物等，也被纳入“盲盒”的范畴。

图源：图虫创意

在意见稿中，明白规定克制贩卖、流畅的商品大概克制提供的服务，不得以盲盒情势举行贩卖大概提供。药品、医疗东西、特殊化装品、有毒有害物品、易燃易爆物品、活体动物、无着快件、食品等在利用条件、存储运输、查验检疫、监视管理等方面有严酷要求的商品，不得以盲盒情势贩卖。

这意味着，比年来饱受诟病的活体宠物盲盒、电商平台上的“脱单盲盒”，日后都会在羁系下在市场上鸣金收兵。

在盲盒抽取规则方面，意见稿则规定盲盒策划者应将商品名称、商品种类、商品样式、抽取规则、商品分布、商品投放数量、潜伏款抽取概率、商品代价范围等关键信息以明显方式对外公示，包管消耗者在购买前知晓。并鼓励盲盒策划者创建保底机制，通过设定抽取金额上限和次数上限，引导理性消耗。

意见稿中尚有一条显眼的规定，即盲盒策划者通过充实告知提示，并经消耗者确认后，以互联网情势贩卖的盲盒商品拆封后可以不实用七日无来由退货。但以全包情势贩卖整套系列商品，消耗者拆封后要求整套退货的，策划者应依法实行网购七日无来由退货规定。

整套拆盒依然能退货，盲盒的“盲抽”属性因此大大低沉。

值得注意的是，面对当前少儿群体中堪称疯狂的“抽卡”征象，官方也有所表态。

意见稿规定，盲盒策划者不得向8 周岁以下未成年人贩卖盲盒。向8周岁及以上未成年人贩卖盲盒商品，应通过贩卖现场扣问大概网络身份辨认等方式，确认已取得干系监护人的同意。盲盒策划者应以明显方式提示8周岁及以上未成年人购买盲盒应取得干系监护人同意。

学校周边的小卖部也纳入了羁系范围。鼓励地方有关部分出台掩护性步调，对小学校园四周的盲盒贩卖模式包罗间隔、内容等举行详细规范。

曾经有多浪费，如今就有多克制

只管意见稿当前仍处于征集意见阶段，但盲盒行业正式纳入官方羁系已成为行业局面。

撤除行业羁系步调，盲盒行业也有新变革在发生，在干系从业者眼中，盲盒热正在消退。

张乐告诉期间周报记者：“2021年10月时，我们公司研发的盲盒项目原来已经进入生产阶段，但由于我们原来的订单下跌了50%，通盘思量后，我们终极决定叫停项目。”

张乐公司订单数量暴跌的缘故因由，在于盲盒的市场热度下滑。“早在2021年9月，也就是客岁暑假竣事后，我们得知很多连锁潮玩聚集店都发现了大量库存，于是便开始镌汰乃至制止进货，到2021年底时，贩卖端企业也已经镌汰了盲盒生产订单总量。”张乐说道。

盲盒行业的退烧，让供应商措手不及。

据张乐透露，有深圳的盲盒代工厂，2021年时本已新开了一家工厂，准备吸收更多盲盒订单，然而却至今没有继承到新的订单。与此同时，市场变革之下，由于很多潮玩公司无法付款，代工厂里还出现了大量积存的盲盒产物。“为了办理库存，一些工厂只能选择平沽原来要交付的盲盒产物，电商平台上也涌入了大量平价的品牌盲盒产物。”

行业变革直接表如今“盲盒第一股”泡泡玛特的业绩上。

7月15日，泡泡玛特发布《红利告诫公告》，2022年上半年，泡泡玛特预计营收增长将不低于30%，同时归母净利润将较客岁最多镌汰35%。关于业绩降落的缘故因由，泡泡玛特则在公告中表明称是由于上半年疫情对线下门店客流量的影响，以及消耗者消耗意愿的减弱。

“说真话，如今看着整墙的盲盒模子，有点不知道拿它们怎么办。每一个都是真金白银买返来的，藏起来没故意义，但每天摆着也看腻了。”不但一名消耗者向期间周报记者体现了类似的心路历程。

消耗者前两年买得有多浪费，如今就有多克制。这也是盲盒行业的发展轨迹，颠末前几年的狂飙式发展，盲盒消耗正回归理性。

陈彦告诉期间周报记者，本年以来，他所在工厂吸收的盲盒订单根本都来自头部潮玩品牌。“个人潮玩工作室的订单少了很多，投产的盲盒订单都以比力有市场招呼力的大IP授权类产物为主。”陈彦说道。

当盲盒赛道泡沫褪去，有企业早早结构了定位更宽泛的潮玩范畴。

8月19日，TOP TOY干系负责人告诉期间周报记者，TOP TOY对潮玩行业的远景保持乐观。“我们拥有约4600个SKU，产物覆盖积木、盲盒、手办、玩偶等品类。盲盒如今是我们的重要营收品类之一，但本年上半年开始，我们就调解了产物结构，重点发力中国积木产物。如今，我们积木产物的贩卖额与盲盒产物之间的贩卖额差距已在徐徐缩小。”

上述负责人透露，据最新一季财报体现，制止2022年3月31日，TOP TOY门店数累计92家，季度收入为1.1亿元，线上业务收入贡献超10%。