《原神》让“盼望工程”火到外洋 看二次元怎样让中式美学出圈

视频泉源 原神官方微博

前段时间，在环球拥有数千万玩家的国产游戏《原神》 又火了一次。

这款游戏新版本上线前夕，推出新脚色迪希雅的人物短片《沙际晨光》。视频中，迪希雅将收入捐给了全部戈壁地区出生且无家可归的孩童，并将这笔款子定名为“盼望之壁”。

此词一出，如投石入水，在海表里互联网泛起一阵不小的波涛。

看到“盼望之壁”这个名字，很多国内玩家醍醐灌顶：“这不就是盼望工程吗？”于是，大批用户选择效仿给“盼望工程”捐款，资助现实中的困难儿童。3月1日，“盼望工程”微信公众号特地发文致谢。致谢信内里说，短短5天就收到来自9万网友的240多万捐款。“盼望工程1+1助学办法”季度500万的众筹目标，得以提前完成。

这张名为《我要读书》的照片，是很多中国人对“盼望工程”最深的影象。图片泉源网络

与此同时，外洋网友感到讶异：一个游戏脚色动员团体公益，竟然尚有这种利用？有推特用户科普了中国“盼望工程”的配景，分享了国内玩家们的捐款明细，有效户则以为这种做法非常“治愈”，应该在环球范围遍及。有来自东南亚、西欧等地的玩家社群，开始构造类似的捐款活动，效仿“CN Players”的善举。

“盼望工程”微信公众号发文感谢原神玩家（左），有推特用户也分享了这一捐款变乱（右）。

“越看越中国”，二次元也可以展示中式美学

这不是《原神》里中国元素的第一次出圈。

2022年春节前后，《原神》在推出脚色“云堇”时，约请着名花旦演唱京歌《神女劈观》，灵敏爆红网络。先有差别戏种的戏曲演员纷纷翻唱，后响彻海表里各大漫展。这波余韵，以致不绝连续到了2023年央视网络春晚的舞台上。

B站（哔哩哔哩）上有关《神女劈观》的热门稿件。

在《原神》更新版本，开启新舆图“须弥”后，玩家们又发现了很多认识的中国元素。明显是绿色的丛林场景，却“越看越中国”。

玩家们戏称，迪希雅代表戈壁里的“盼望工程”，艾尔海森象征着全民读书，提纳里讲的是墟落振兴、环境掩护，风纪官赛诺扫黑除恶、弘扬正气，妮露则是保卫民风传统的非遗传承人……“虽说有打趣身分，但这些设定确实是现实生存的陈迹。”90后《原神》玩家朱老师表现，“既然是各人认识且认同的，也就有了更好的体验和代入感。”

从定位看，采取倾轧天下观的《原神》是不折不扣的“二次元”游戏。其开发商——上海米哈游天命科技有限公司（以下简称“米哈游”），也正是二次元风格发迹。二次元文化是舶来品，并长期受日、美文艺作品的影响。“西式的根本，大概采取日漫的IP和风格，总体上会更常见一些。”曾供职于某头部游戏公司担当策划的Alan说。

《原神》上线之初，也能看到浓厚的西式奇幻风格——城邦、教堂、巨龙、冒险者。随着版本迭代，璃月——这个以中国为原型的捏造国度的问世，成为了米哈游体系性描画中国文化的开端。推特上一位马来西亚用户表现，得知舆图上的山峦、梯田在中国都有原型后，本身很想有机会亲身看一看。一位英国用户说，本身很喜好代表中国新年的“海灯节”活动，还专门看了很多汉语平常话的讲授视频，就为了念对喜好的璃月脚色的名字。外洋视频网站上，璃月脚色“钟离”的单个视频播放量，最高已突破3000万次。别的，游戏还专门开设了“璃月食集”等栏目，再现游戏中的中国美食。

留门生小马玩《原神》已靠近两年。现在在日本的她，常常留不测网对这款游戏的反响。“和中国有关的细节，治愈的脚色与剧情彩蛋，成为了中外玩家相互沟通、科普的桥梁。”她说。

新年活动“海灯节”宣传图。图片泉源 原神官方微博

游戏中的“璃月港”，布满中国风格。图片泉源网络

以文化人，更能凝结心灵；以艺通心，更易沟通天下。嵌套在二次元外壳下的中式美学，成为《原神》在外洋异军突起的底气。在业内有多年履历的Alan以为：“《原神》的案例，分析跨海营销不是靠几个文化符号就可以做到的。真正紧张的，是形成感动民气的叙事方式。”

化被动为主动，《原神》们将来可期

比年来，我国浩繁游戏厂商加快出海。据《2022年中国游戏出海环境陈诉》表现，客岁国产自研游戏外洋营收高出173亿美元。然而，与营收规模形成对比的，是国际声望的不匹配。在很长一段时间里，国产游戏就像男足之于球迷，令玩家“倍感焦虑”，更遑论成为展示中国的窗口。有数百款游戏履历的“老玩家”小马感慨：“日本有《马里奥》系列，波兰有《巫师》系列。作为中国玩家，自然盼望我们也有个金字招牌。”

后发劣势，加上长期缺少好作品，国产游戏面对不小的阻力。曾多少时，偕行竞争、文化差别、策划压力等因素，使这条出海之路非常困难。

不外，随着版图徐徐扩大，国产游戏正在迎来一个化被动为主动的契机。

据Sensor Tower统计，《原神》自发布以来，环球营收已超40亿美元。此中，在日本、美国的营收分别占总营收23%和16%。别的，《原神》还成为2022年度推特讨论度最高的游戏。在日本有“二次元圣地”之称的东京都秋叶原，也曾布满《原神》的广告。

有推特用户拍下《原神》遍布秋叶原的广告。

眼下，想“走出去”的不止《原神》，可以讲好中国故事的也不但有《原神》。

2020年8月，《黑神话：悟空》一则13分钟的实机演示横空出世，其质量之高，让海表里很多玩家第一次认识来自浙江杭州的团队“游戏科学”。“我知道悟空，他是《龙珠》里的人物。”“看，他会《火影忍者》里的多重影分身！”只管仍有一些外洋玩家作出了“根冠颠倒”的解读，但大多数对这部中国大作的“含金量”表达了认可。时至本日，该作每一次更新开发进度，都会在海表里的玩家圈子中引起震动，并同步把《西游记》带上热门话题。

《黑神话：悟空》对传统雕塑艺术举行了过细还原。图片泉源 游戏科学官网

图片泉源 游戏科学官网

“中国文化为游戏财产带来丰富的灵感泉源，也带来转达人类共同代价的能量与感情，关键就看我们怎样存续、怎样陈诉。”浙江工商大学人文与流传学院副院长李蓉表现，“与游戏同生共长的新世代，有望在这一过程中饰演更主动、更紧张的脚色。”

脚色、场景能火的背后，除了良好的制作，尚有能引发共鸣的精致场景、精彩故事。找到如许的流量暗码，大概，国产游戏离摸到撬动平衡的支点，已经没有想象中那么迢遥。

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