国美零售股价新低 黄光裕拟10月前关闭超三成低效门店

国美零售（00493.HK）8月22日复牌股价暴跌20%，其战略调解还需给外界更多信心。

8月19日晚，国美零售公告透露，拟向大股东收购两项物业资产和安迅物流的控股权。在8月22日的投资者交换会上，包罗国美零售高级副总裁方巍、企业发展及投资关系总司理张景行在内的国美零售管理层进一步透露，操持本年10月前关闭30%-35%的低效门店，将可镌汰亏损10亿-15亿元。

此前，国美自本年3月以来已开始精简架构、缩减业务、镌汰职员。一方面，取消大区的管理层级；另一方面，对真快乐APP、折上折APP、打扮家APP等新兴业务也举行精简。在国美互联网转型中曾被寄予厚望的真快乐APP，其实行副总裁丁薇已被夺职，团队大幅裁人。

本年炎天，上线刚一年的打扮家APP被爆出首创人、董事长兼CEO崔健离职，停发工资已超三个月。而折上折APP也没有为国美产生新的流量和代价。

疫情反复，也让国美原有的线下门店面对策划压力。据第一财经记者得到的奥维（AVC）数据罗盘的数据，2022年7月，国内线下渠道的空调贩卖额中，包罗国美在内的大连锁的贩卖额同比降落了16.64%，百货商城、超市、其他渠道的贩卖额分别同比增长了20.74%、27.27%和8.02%。

8月22日，国美零售管理层在投资者沟通会上透露，除了注入国美商都、湘江玖號的物业和安迅物流的业务外，国美零售将剥离非营利性的和负现金流业务。已往近3-4个月，起首对长期无法红利的业务举行剥离，接着对近1年无法红利或现金流为负的业务举行调解和剥离，上述业务亏损额已达20亿元级别。

接下来，国美零售操持关撤约莫30%-35%左右的低效自营门店，本轮调解预计在9月尾、最晚10月份完成，预计镌汰亏损金额约莫在10亿-15亿元之间。同时，操持改造现有门店，新开约莫100家左右的都会展厅，并扩展加盟门店，保持对天下770个都会的覆盖。

国美操持未来采取两套供应链模式，一种是强化自产和包销定制的模子，一种是强化共享平静台的模子。前一种模子提拔差别化和供应链的本领，进步毛利率；后一种模子是最大化共享厂家的库存和社会化库存的体系，低落库存和资金斲丧。

现在，国美零售还正和京东、拼多多、抖音、腾讯、阿里、华为举行深度的洽商，在业务范畴举行相助，盼望深化门店的数字化转型。国美管理层表现，这次战略聚焦后，估计综合毛利率约莫会提拔3%，坪效和人效约莫会提拔40%。

此次调解后，国美零售还会与管理团队举行对赌。国美零售首创人、大股东黄光裕在8月19日晚的公开信中反思称，之前对“用18个月规复国美原有职位”的目标落地中碰到的困难预计不敷；现在再定三年目标——2023年实现较高红利并到达以往较高水平，2024年到达汗青最好水平，2025年显着逾越汗青最好水平。

8月22日港股通的数据表现，国美零售当天净买入额在重要中资港股中居首，达3.7亿港元；卖出额也达2.06亿港元。当天，国美零售的股价下跌20%至0.232港元/股，创下一年半来的新低。2021年2月26日，国美零售的最高股价曾达2.55港元/股，现在不及零头。

“照旧挺难的”，一位国美零售内部人士向第一财经记者表现，预计其地点地方的国美门店优化后将保存约五分之三。“这几年不停在优化调解，现在一方面是市场情况（低迷），另一方面是渠道多元化，因此（转型）难度非常大。”

本年5月，国美零售先后与腾讯、华为等科技公司睁开战略相助，推进新型智慧门店的数字化运营管理、全渠道数字化营销、全系列智能终端物联等。8月12日，国美零售又与阿里云签订战略相助协议，国美将依托高德舆图可视化及空间盘算本领举行拓店选址，并优化“一店一页”的线上、线下跨场景斲丧体验，美满新模式门店展示体验功能。

国美零售管理层在8月22日的投资者交换会上表现，国美零售现在与京东、拼多多、抖音、腾讯、阿里、华为等在零售范畴举行深度相助，在某些资源层面上也形成了共识，未来会继承推动与这些公司及上卑鄙企业深度相助，以致在资源层面的一些运作，以提拔国美零售的竞争力和战略落地。

履历多次试错后，黄光裕的新三年目标能否实现，如他所言将是“直面生存”的题目。