中国凉茶“十年恩仇录”，没有赢家。

克日，加多宝官网披露了《加多宝关于与广药商标纠纷案一审判定的声明》，同日，广药团体上市公司平台白云山（600332.SH）发布了《关于“王老吉”商标法律纠纷诉讼结果的希望公告》。

根据声明，7月10日，加多宝收到广东省高级人民法院关于广药团体与加多宝商标纠纷案的一审判定。该一审判定认定，六家加多宝公司共同侵权，讯断加多宝公司补偿3.17亿元。对此，加多宝表现，将立即向最高人民法院提起上诉，果断维护自身的合法权益。

意味着，中国凉茶的两大品牌之间的“商标大战”仍将继续，但中国凉茶买卖已经“凉”了。

侃见财经梳剃头现，王老吉与加多宝的“恩怨纠葛”始于1997年，当年，“王老吉”商标持有者广药团体与加多宝母公司——香港鸿道团体签订商标答应使用条约，条约限期约定为2010年。

王老吉品牌红遍大江南北，香港鸿道团体便心生一计，私下与广药副董事长李益民先后签订了两份“增补协议”，将“王老吉”商标使用限期延伸至2020年。

广药团体发现后，震怒，并立即公布，“增补协议”无效，并将加多宝告上法庭，这场旷日长期的“商标大战”就此拉开帷幕：

2014年，广药团体要求法院讯断：加多宝补偿因侵占原告“王老吉”注册商标造成广药团体经济丧失10亿元；

2015年，广药团体变更诉讼哀求，将补偿金额变更为29.3亿元；

加多宝于2015年2月提起反诉，要求广东高院判令广药团体补偿经济丧失10亿元；

2018年，广东高院一审判定加多宝补偿广药团体14.4亿元，两边均不平并提起上诉；

2019年6月，最高人民法院认定，广药团体提供的重要证据“存在巨大缺陷，不能作为认定本案究竟的依据”，打消广东高院的讯断并发回重审。

以后，又是历经三年多的审理，广东高院最新作出一审判定，加多宝公司补偿广药团体经济丧失信3.17亿元；驳回广药团体其他诉讼哀求。

时至本日，关于“王老吉”的商标大战已经连续十二年之久，且注定是一场没有赢家的“战役”。

“王老吉”的买卖，越来越凉

江湖硝烟弥漫，王老吉的凉茶买卖已彻底失去了昔日光辉。

侃见财经翻开白云山披露的财报发现，王老吉大康健公司对白云山贡献的营收、利润逐年镌汰。

据财报体现，2021年，王老吉大康健实现营收97.29亿元，以此推算王老吉凉茶的体量在97亿左右，跌破百亿程度；2022年，王老吉大康健公司贡献的营收进一步缩水至93.48亿元，同比降落3.9%，毛利率同比镌汰了3.82个百分点，已经是连续第三年下滑。

要知道，在顶峰时期2011年，红罐王老吉贩卖收入到达200亿元，凌驾适口可乐，成为国内罐装饮料市场第一饮品。

从整个凉茶赛道来看，市场的增长已经停滞。据前瞻产业研究院陈诉统计数据体现，2012-2017年凉茶市场增速分别为16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，出现逐年降落的趋势；到了2018年，凉茶市场规模只剩下470亿元，同比降落18%；2020年，受疫情影响，亚洲即饮凉茶的市场份额更是大降27.1%。

面对整个赛道的崩塌，王老吉的焦虑不绝放大。2021年以来，王老吉频仍杀入其他饮品细分赛道，疯狂追逐热门概念。

起首是，推出了以低热量、康健为卖点的“黑凉茶”；王老吉还连合微商品牌推出了有减肥功能的啤酒“哔嗨啤”；

2020年10月，王老吉推出“1828王老吉小吉锅派”，跨界进军器锅烧烤食材。

2022年年末，王老吉试水“元宇宙概念”，连合阿里巴巴搞出了“百家合”数字藏品，而且注册了百家姓开头的“老吉”系列商标。

王老吉的意图很显着，即得到年轻斲丧者的青睐。但从市场反应来看，各大新品都没有得到斲丧者的承认，不但没有找到新的业务增长点，凉茶品牌反而被一点点反噬。

大裁人风波

屋漏偏逢连夜雨，一系列创新实验败北后，王老吉一度被传出大裁人的风波。

克日，坊间流传的王老吉《考核职能调解美满宣贯会》文件体现，王老吉自2023年6月份起对公司部分岗位职员举行配岗、转岗，贩卖岗位将裁人20%。

文件还体现，5月尾，王老吉考核部已经“调集部分考核司理及以上管理职员回本部，对核心骨干举行进一步工作头脑宣导；同时，构造各地区域线上集会，就详细实行工作举行宣导及下发干系流程阐明及意向书文件，并于6月起实行工作切换。

对此，王老吉大康健公司告急回应称，因公司发展须要，对个别部分职能举行正常调解及对应职员岗位调解，但不存在裁人20%的情况。现在公司管理层队伍稳固，干部梯队充沛。

告急辟谣的背后，难掩王老吉谋划颓势。

实在，翻开白云山的财报不难发现，职工薪酬、贩卖服务费和广告营销费用不停高居不下。据2022年年报，白云山的贩卖费用高达58.7亿元，此中，贩卖职工薪酬29.74亿元，占比达50.62%。别的，白云山的贩卖服务费为10.2亿元，占贩卖费用的17.37；广告宣传费用达9.6亿元，占贩卖费用的16.35%。

相比之下，2022年白云山的研发费用仅有8.2亿元。

不难发现，当核心品牌增长停滞的配景下，巨大的营销费用、营销团队便成了巨大的负担，这大概也是王老吉被传大裁人的缘故因由之一。