巨头纷纷入场：学习机接棒千亿教培市场？

21世纪经济报道记者王峰北京报道整整一个暑假，张倩（化名）都在纠结于要不要给孩子买一台学习机。

她的女儿即将升入小学五年级，之前的几个暑假，会排满语文、数学、英语的辅导班。“双减”之后，张倩一边给她的女儿减了负，一边又担心结果会落伍。

暑假开始前，张倩就在电梯里、手机上看到了各色学习机的广告，声称“AI精准学”可以针对性进步学习服从。

张倩有点心动，但她深入相识之后又发现，这些动辄三四千元的学习机，硬件设置只相当于不到2000元的平常平板，以致不到1000元的手机。而且，她也担心让孩子过多打仗电子产物会损伤视力。

“双减”之后，数千亿规模的教培市场敏捷降温。教导公司和互联网巨头纷纷入局学习机市场，这个新型智能教导硬件大有接棒教培的势头。各种格局的学习机原理大同小异，要么依靠知识图谱自动推送学习资源，要么搭载了真人答疑等服务。

不管从技能照旧贸易模式来说，学习机都是一个方兴未艾的向阳赛道，市场空间和产物形态都有很大的探索空间。但陪伴学习机始终的，尚有高价低配以及是否造就门生惰性的争论。

各色学习机纷纷上市

一时间，学习机站上风口。

8月22日科大讯飞发布的2022年半年报体现，AI学习机贩卖额增长超101%。

国内学习机产物形态从学习平板开始，此前紧张履历了“电子教辅”平板、“网课学习”平板两个阶段。

现在，主流厂商都推出了AI学习机，通过知识图谱对门生的试题举行诊断，找出单薄知识点，进而自动推送干系的视频学习内容和标题，实现针对性学习。

AI已经成为学习机的标配，差别品牌的学习机开机后都会出现一幅酷炫的知识星空图。但现实上，学习机的AI本领良莠不齐。张倩体验过多款产物后发现，“有的学习机号称配备全学段全版本课本，但一年级语文第一课的电子内容的难度远远凌驾课本。”

7月12日，老牌儿童硬件品牌读书郎在港交所上市。读书郎2004年就推出了门生存算机，2011年推出第一款门一生板，此时距苹果的iPad上市仅一年时间。

读书郎此前主打的产物是附带直播网课的学习机，但“双减”之后，读书郎决定永世关停网校，现在主打AI学习机。

学习机市场的“头把交椅”是与读书郎颇有渊源的老牌厂商步步高，弗若斯特沙利文陈诉体现，2021年，其智能学习装备占据了28.9%的市场份额。别的，优学派、好记星等传统硬件厂商都占据肯定份额。

百度拥有强大的AI技能，与科大讯飞一样，其推出的小度学习机同样主打“AI精准学”。

“双减”之后，教导公司纷纷推出学习机。8月9日，网易有道发布有道AI学习机，设置了包罗英文作文修正、智能听写、口算查抄、指尖查词查句、讲义指读在内的多项作业小助手功能。

2022年上半年，希沃面向家庭教导推出全新一代网课学习机W2，拥有15.6寸类纸大屏，涵盖AI伴读、5A发展体系等特色功能。

本年7月，高途推出一款G15伴学机。这款差别化产物的特色在于附带真人答疑，从而将产物和服务团结了起来。这款伴学机裸机代价只有千元，但如果选择附带高中三年九科佳构课程的话，代价就近乎翻番。

优质教导资源是教导公司学习机的特色。据报道，爱学习推出的小括弧AI智能护眼学习机，打包出售K9学段语、数、英、物、编程等5个主流学科6类素养内容共12000小时的AI课程。

掌门智能学习机内置题量凌驾2600万道，其名师讲堂覆盖课本总量凌驾1000本，匹配同步视频总量凌驾2万条，视频总时长共计超50万分钟。

市场遭遇供应链瓶颈

学习机市场一片红火，但现在市场规模不外数百亿元。多名业内人士告诉21世纪经济报道记者，大量公司涌入，代价战已经打响。

科大讯飞打开了AI学习机的代价天花板，其旗舰版机型T10售价近7000元。但有科大讯飞门店贩卖职员体现，代价低一两千元的机型与T10只有硬件的区别，体系和内容是一样的。

现在，市场上的学习机代价区间从1000多元到近10000元，差别很大，但险些全部声称具备AI自顺应学习本领，可以对门生学情举行诊断和自动推送。

面对琳琅满目标产物和酷炫的功能，张倩反而更关注学习机的根本功能。“孩子居家学习上网课时，老师曾经嘱咐过，连续上直播课肯定要用电脑而不能用平板，否则时间长了会卡。与平常平板同样设置的学习机，岂非不会卡吗？”

一家大型教导信息化公司研发总监张鲁（化名）告诉21世纪经济报道，“低配高价”不停以来都是学习机行业默认的潜规则。一些着名品牌的学习机，售价四五千元，搭载的通常也都是高通、联发科等研发的中端性能芯片。

读书郎上市后，其门一生板遭质疑称设置不高。其售价凌驾5000元的旗舰机型C30，搭载高通骁龙835处置处罚器。资料体现，骁龙835是高通在2016年11月发布的处置处罚器芯片。相比之下，小米、OPPO等品牌的斲丧类个人平板搭载了性能更好的骁龙860、870处置处罚器，售价仅是读书郎C30的一半左右。

在各大电商平台上，科大讯飞T10的设置仅体现采取了“AI双引擎八核芯片”。据报道，科大讯飞AI学习机着实也是一款安卓平板，只不外采取了定制的学习体系，雷同于各大手机厂商的定制UI。

学习机市场日渐火爆，但多名业内人士体现，本年以来，学习机市场规模反而有所下滑。

“讯飞学习机上半年的贩卖额同比翻番增长，但着实没有到达我们的预期，紧张照旧由于上半年的物流等影响，社会信心、团体斲丧指数也都是有影响的。”科大讯飞董事长刘庆峰在8月23日业绩阐明会上说。

为此，科大讯飞又推出了多款新品，代价覆盖了1000元、2000元、3000元、4000元以上价位。但因此，本年上半年的毛利率也有所丧失。

读书郎8月18日发布的财报体现，本年上半年，门生个人平板收入2.3亿元，同比淘汰23.1%。财报称，淘汰紧张是由于疫情反复，供应链及经销贸易务受到肯定程度的影响。

“学习机生产厂商紧张在华东和华南地域，本年以来固然液晶屏、芯片等紧张原质料代价回落，但却出现了供应链题目，一些爆款智能硬件的库存已经告急。”一名业内人士告诉记者。

视源股份8月24日发布的半年报也对供应链风险给出了提示，称部分制品和原质料生产地大概出现短期封锁，影响生产和运输；部分地区连续高温及降雨淘汰，导致供电存在不确定性，影响了供应的稳固。

学习机是怎样卖出去的

张倩终极照旧没给孩子购买学习机，她以为自学需求紧张是在中学阶段，处于小学阶段的孩子碰到困难时，家长尚有本领举行辅导。

这也是学习机是否属于刚需最大的争议，即会不会增长门生学习的惰性。一名中学老师称，“孩子碰到生词，只必要指一指就能得到读音和释义，他为何不能去查一查字典？孩子碰到不会的数学题，会自动被推送解说视频以致解答过程，他为何不能去讨教一下老师或同砚？”

在学习机是否属于刚需还未确定的情况下，动辄数百万台学习机是怎样卖出去的？

除了电商平台、直播带货、阛阓专柜等C端渠道，许多学习机着实是借助进校的教导信息化业务造就用户。

但并不是每一个学习机厂家都可以轻松进校。本年上半年，读书郎聪明讲堂办理方案的贩卖收入只有510万元，同比少36.7%。

张鲁告诉21世纪经济报道，“门生个人终端进校相比于SaaS服务、教学大屏进校难度更高，由于对于学校来说，采购本钱太高，有的学校只能在一两间聪明讲堂里给每王谢生配备个人终端，如果要求门生自己采购，又被政策所克制。”

松鼠Ai本年初推出了系列AI学习机，此中三款价位分别为7900元、8600元、9900元，突破了科大讯飞旗舰机型7000元代价的上限，但电商平台上体现付款者寥寥。

现实上，松鼠Ai学习机进入了一些线下托管机构，这些机构对中小门生放学后举行托管，门生们通过AI学习机自学，托管机构的老师可以现场答疑。

据报道，松鼠Ai还开设线下自习室，用户可基于学习机在其线下讲堂自习。有业内人士透露，依托线下讲堂、线下托管中心，让门生借助学习机自主学习，辅之以老师答疑正成为越来越广泛的服务模式。

这着实仍被以为是C端渠道，只是借助于体验式服务造就用户，当门生在托管机构以为学习机体验很好，家长也就有了买回家的需求。但在有些地方，这种模式被羁系部分认定为隐形变异培训，处在打擦边球的状态。