2023年的短剧市场，用“乱花迷人眼”来形容绝不为过。固然本年各人喊着“消耗降级”的标语，可在短剧里享受爽感的观众，甘愿为自己的上头剧烈付费。

短剧《招惹》开播两周分账收益便凌驾800万；仅有3集的《逃出大英博物馆》播放量超10亿；小步调剧带着古早爱情故事走向国际，在外洋市场风生水起……

不得不认可，短剧彻底发作了。

短剧，一起狂飙

根据广电总局数据体现，2022年短剧存案数到达了2775部，同比增长近600%。《微短剧创作现状、题目与发展趋势》陈诉猜测，23年的短剧存案数目将到达3500。

而现在大部分短视频平台短剧、小步调短剧还无须存案，假如都加上则是更为浮夸的体量。

一起狂飙的，不但是短剧市场的体量，另有短脚自己的内容。

现在短剧这一概念已经细分出了三种范例：爱优腾等长视频平台的短剧单集一样寻常在10分钟左右；在抖快等短视频平台，3分钟以内、20集左右的短剧占据主流；而本年发作的小步调剧单集也在1~3分钟，集数却动辄100+。

但无论短剧在情势上怎样发展厘革，焦点特点都非常固定，那就是体量小、爽感足、节奏快。

与传统剧集相比，短剧更加轻量，一样寻常单集不凌驾15分钟，是碎片时间的绝佳消遣。打工人在拥挤的通勤路上，轻轻松松就能跟着主角们走完泰半部相爱相杀。

短剧虽短，但要素俱全，且标签光显。不但“主料”充足刺激，“辅料”也五花八门，叠加起来，一下子就能满足观浩繁样的胃口。

比如《东栏雪》就主打“女A男O”，即CP关系中女性占主导职位。夺嫡皇子与复仇宫女“强强”联手，在“权术”中上演了一段又甜又虐的“双向救赎”。这种CP搭配在荧屏上较为少见，但在网文中已并不奇怪。

在有限的时长里，短剧不但开启“倍速剧情”，还会参加麋集的反转。

我们研究了《二十九》前六集的剧情内容。在这部单集不到3分钟的短剧里，每集都会有1~3次迁移变化，尤其是末端必有反转高能。

以第一集剧情为例。开头中“黄金7秒”中，袁裴（原配）发现了老公出轨。随着剧情推进，知情后的袁裴没有直接撕破，反而选择匿伏在陆筱杉（小三）身边观察。本以为袁裴的复仇大戏完满睁开，没想到末端陆筱杉轻视一笑：原来相见的第一眼，她就已经认出了袁裴。

依附灵敏扩张的供给与全程高能的剧情，短剧已经成为了很多观众的“生存必须品”。

《2023中国网络视听发展研究陈诉》体现，停止2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿。而这十亿用户中，有50.4%在迩来半年有看过3分钟以内的微短剧、泡面番等。仅仅是快手平台的短剧日活用户，就已经凌驾2.6亿。

南北极分化的“神话”

现在视频平台的传统短剧已经不再陪同着“低俗”的标签，摇身一酿成了“小而美”的化身。我们统计了11部豆瓣评分凌驾7分的短剧，此中不少剧集的口碑都凌驾了同期播出的大制作。

这些高分短剧有着独特的致胜法宝。

比如《虚颜》《东栏雪》都是以画面和氛围感出圈，被夸赞“对观众的眼睛很友好”。《大妈的天下》《逃出大英博物馆》则是选题的胜利：前者用幽默本事描画了中国大妈这一群体的生存，颇具人文关怀；后者联合大英博物馆失贼实事，以文物流失主题击中社会感情。

在这些短剧的品评区，常常可以见到如许一句感叹：现在的短剧已经这么卷了吗？

没错，在视频平台上，短剧正疯狂“向上内卷”。

华创证券以为，短剧是具备门槛低、投资少回本快特点的快交易。但在视频平台，短剧收益紧张依靠于“分账模式”，终极分账与有效播放次数及项目评级直接干系。这决定了短剧必须向“高品格”内卷，才气在各个阶段的厮杀中脱颖而出。

资源的涌入也在为短剧内卷推波助澜。由于试错本钱低、市场广阔，不少头部制作公司开始在短剧赛道试水。《二十九》的出品方就是拍摄了《小欢乐》《二十不惑》的柠萌影视。

内卷的短剧产生了不少“爆款神话”。根据各视频平台及剧方公开信息来看，《拜托了！别宠我》累计分账凌驾3200万；而本年的分账冠军不出不测花落《招惹》，现在这部剧的分账收益已破2000万。

但不可制止地，短剧的本钱也在内卷。《拜托了，别宠我》项目负责人在采访中曾透露，这部剧的制作本钱在2000万，宣发本钱也花了几百万。以几十万博大几百万的期间，好像已经成为已往式。

市场之下的市场

就在传统短剧进入岑寂期的同时，另一种爆款寂静诞生。

粗制滥造的封面、无脑套路的剧情、直给的视觉打击……乍一看，你大概会满头问号：就这？

但就是如许看似粗糙的小步调短剧，却打开了视频平台屡战屡败的付费大门。

小步调短剧通常会在抖快平台上切片投放，引导用户点开抖音或微信的小步调举行追剧。在微信里搜刮“短剧”关键词，你就可以看到大量追剧小步调。

从信息流广告演变而来的小步调短剧，内容焦点仍旧是“爽文”。固然观感很“土”，但这种“土”是卑鄙却让人欲罢不能的套路，是爽点以最直白的方式麋集排布。

现在小步调短剧题材中，战神、逆袭等经典男频题材仍旧是主力。

当满屏的打脸举动让观众的内啡肽疯狂分泌，大抵的置景、粗糙的制作也就都没那么紧张了。

然而这种爽感早已在暗中标好了代价。当你的等待值已经被拉满，等待着一个神迁移变化时，小步调忽然弹出付费提示——想要爽完？可以，给钱。

一部小步调一样寻常在80~100集，通常到第8~12集时开始收费，每集几毛到两三块不等，假如想看完备部剧要耗费大几十，乃至上百块。除了单集付费之外，观众也可以选择包月、包年等会员制模式。

曾多少时，提到“歪嘴龙王”，网友们还满是戏谑轻视。没想到几年之后，这颗子弹就正中自己的眉心。大量被免费剧情吸引进来的的观众，都在上头中豪情消耗，充值了不知道多少个19.9。

《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万元，《闪婚后，傅老师马甲藏不住了》24小时充值破2000万元，《无双》上线两个月充值破3亿元……

蛮横生长的小步调短剧，成为了新的神话创造者。

根据雪豹财经社的干系采访，小步调短剧两三天就能拍完100集，制作本钱一样寻常不凌驾百万，无论是时间照旧款项投入，都比抖快短剧少了一个量级。

整个付费短剧行业的载体固然紧张由微信小步调贡献，但用户紧张泉源于巨量引擎（抖音团体旗下的营销服务平台）。权衡小步调短剧是否乐成有同一尺度：投放斲丧量。斲丧到百万算优质，到达千万，那就是爆了。

嘉书科技首创人王小书体现，小步调短剧的买量本钱要占到总票房的80%~90%。而根据剧方发表的战报，爆剧《无双》上线48h，买量斲丧就已突破5500万。

去掉高额的投放费用后，小步调短剧大概没有想象中那么暴利，但这仍旧是一笔低本钱、高回报的快交易。

但随着羁系力度的加大，国内的付费短剧市场进入了“冰火两重天”，一面是投资人与从业者前赴后继，一面是大量短剧被下架，题材也受到诸多限定。《黑莲花上位手册》就因“非常复仇”，仅播出5天就走向了被下架的了局。

就在国内市场尺度缩紧的同时，短剧在外洋发作。

出海后的小步调短剧内容稳固，紧张渠道却换成了App。前几日，中文在线旗下的ReelShort在美区App Store下载量逾越Tik Tok蹿升至排名第一，引起了大量关注。而中文在线的股价，更是因此一起高歌猛进，在短短半个月内便已实现翻倍。

根据Sensor Tower，停止11月16日，ReelShort11月的净流水到达了475万美元，远超10月的350.6万美元，环比实现大幅增长。

但与国内市场差异的是，在外洋中产女性才是短剧观看主力军。“霸总”题材套上“狼人”“吸血鬼”的本土壳子仍旧通杀，而“赘婿”“战神”等男频题材却反复哑火，遭遇了水土不平的危急。

与狂飙的剧情一样，短剧的发展也按下了“倍速键”。

从蛮横生长到趋于岑寂到探求新的出口，只三四年时间，短剧就好像走完了漫长的前半生。

霸总出海还能火多久？互动短剧是否能规模化？短剧的风还会吹向那里？

短剧的将来无法猜测。但可以确定的是，无论怎样，都会有观众欣然拥抱这阵风。

生存已经很辛劳了，来点没那么有营养的“电子榨菜”调度又有什么错呢？

毕竟做人嘛，开心才是最紧张的。

作者｜夏洛克 筹划丨卢瑞丰 编辑丨赤耳 出品丨腾讯消息 谷雨工作室

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