字节跳动为什么放弃游戏业务？

信任在已往的周末，各人已经被“字节跳动筹划出售游戏业务”的消息刷屏了。着实，我第一次听到这个消息是一个多月前的变乱，当时我不太信任：只管我不绝不看好字节跳动做游戏，但全部卖掉好像太激进了，毕竟本年旦夕光年照旧取得了一点盼望的。不外，究竟证明，旦夕光年真的成为了一颗“弃子”——以字节跳动管理层的高效务实作风，一旦一项业务被视为弃子，多半就会被干净利落地“断舍离”。

只管我不知道字节跳动旗下的旦夕光年和沐瞳科技两大游戏公司终极会卖给谁（注：沐瞳科技运营相对独立、直接对最高层陈诉），在当前的环境下也很难探求符合的卖家；但是，我以为字节跳动放弃游戏业务的来由照旧比力清晰的，无非下列三条：

《晶核》等新产物虽有突破，变现程度却仍然不敷，经济账算不平；在恒久，旦夕光年自研游戏实现稳固红利的盼望不大。

国内游戏市场早已进入了高抬高打、项目规模不绝扩张的“军备比赛”时期，这对于字节跳动而言是个无底洞，连续投入资源的性价比不高。

字节跳动团体的业务重点早已转向电商和国际化，游戏行业乃至不再是抖音最大的广告主；从战略角度讲，游戏确实可做可不做了。

《晶核》的流水没有某些媒体估计的那么高，大概低出一半；拿它跟《崩坏星铁》这种征象级大作相比更是头脑进水。我不知道为何某些媒体当初云云高估《晶核》的流水，盼望它们可以或许本身表明一下。

《晶核》上线初期确实很火，但告急得益于在抖音渠道的大量投流，这在本质上是字节跳动在补贴本身的游戏业务。如果按照市场代价结算，《晶核》险些不大概红利。显然，字节跳动不大概无穷定地举行这种补贴。

《晶核》的产物定位是“3D版DNF-like”，初期也确实吸引了一些DNF玩家。但是究竟证明，它并未动摇DNF的根本盘，也就不会对腾讯游戏造成什么恒久打击，其战略意义相当有限。

无论是2023年的《晶核》《星球重启》，照旧2021年的《帆海王》，其市场表现都受益于抖音投流，反复证明白抖音在游戏宣发中的作用。但是，如果抖音把这些流量资源以市场价卖给第三方广告主，得到的收益肯定更大。字节跳动管理层已经对游戏业务很有耐烦、予以大量资源扶持了，这种扶持总不大概无穷连续下去。既然《晶核》如许的产物都不敷以打平经济账，那么继承投入下去的意义就很低了——从旦夕光年的自研产物筹划看，程度显着高于《晶核》的产物好像还不存在。

再说第二条。自从2020年9月《原神》发布以来，国内重度游戏产物的竞争就进入了“高端化”“工业化”以致“3A化”的期间。大厂的自研团队规模越来越大、投入一个项目的资源越来越多，环球各地的精良制作团队都受到了来自中国的高薪挖角。自研游戏变成了一场风险极高的军备比赛，如果你家底稍薄、大概不乐意投入，就很难留在牌桌上。

回顾已往三年，我们会发现：险些全部游戏大厂都在困难地转型，顺应新期间的“军备比赛”：腾讯从2022年下半年开始陷入了新产物荒，而且大概还会连续半年左右；上海滩的“五小龙”着实只有米哈游一枝独秀，别的四家也没有拿出像样的爆款产物；网易迩来两年的产物倒是还不错，告急应感谢《蛋仔派对》《逆水寒手游》。至于那些跟不上军备比赛的游戏公司，要么只能孤注一掷地出海，要么只能在小游戏、短剧类游戏上碰碰运气。

旦夕光年的运气很不好——刚刚创建起一个完备的重度游戏研发体系，又碰到了行业团体“升维”。要跟上期间，就必须拿出《崩坏星铁》《逆水寒手游》《王者光彩天下》这个档次的作品，资源和时间投入又变成了无底洞。作为一家年轻的游戏公司，旦夕光年又缺乏“汗青上风品类”，无法依托汗青资源在垂类举行防守反击。若想在云云暴虐的竞争中存活下去，恐怕只有指望字节跳动团体加大投入了。

由此又引出了第三条：2018-19年，字节跳动开始筹划进军重度游戏并开始投入资源，其大配景是游戏广告主对抖音的贡献很高。当时，抖音以致整个“头条系”最大的广告主就是游戏和电商，其次是辅导、互联网金融等。除了腾讯，国内全部上档次的游戏公司都会在“头条系”倾注资源，所谓“买量游戏”着实就是“头条系渠道买量游戏”的简称。既然云云，字节跳动产生切身了局做游戏的想法，是完全可以明白的。

严格地说，字节跳动创建旦夕光年、收购沐瞳科技和有爱互娱，与抖音电商创建“闭环交易业务体系”一样，皆属于“广告渠道向上游扩张”的战略动作。差异之处在于，“电商闭环”毕竟照旧一项互联网平台业务，字节跳动在创建交际媒体平台过程中积累的资源和履历能用得上；“游戏闭环”则涉及到大量的内容制作履历，字节跳动既不具备如许的资源天禀，也未能吸引到充足强有力的人为这项业务掌舵。所从前者很乐成，后者失败了。

进入2023年，游戏早已不再是“头条系”最大的广告主。现在，抖音电商早已是整个字节跳动最告急的变现泉源；本年又冒出了短剧这个大广告主，固然规模不能与游戏相提并论，但投放预算增长极快。无论是在抖音国内照旧字节跳动环球的结构当中，游戏的战略意义都已经远不如三五年前。字节跳动固然可以继承投入下去（毕竟不差钱），可这又有什么意义呢？

附带说一句，字节跳动对重度游戏的投入，着实早在2018年就有肯定规模了，当时就从腾讯、网易等大厂延揽了一批研发及发行职员。2019年下半年以后，投入渐渐加速，直到2021年收购有爱、沐瞳到达高潮。因此，字节跳动不像某些人盘算的那样“只做了两三年游戏”，而是认认真真做了约莫六年的游戏，实行了各种方法、各种模式。既然做了六年尚未乐成（乃至尚未找到乐成路径），现在放弃着实是很公道的决定。相比之下，Pico（字节跳动旗下的VR/AR装备业务）倒是真的只得到了两年时间，现在缩减规模有些惋惜。

既然字节跳动放弃游戏业务险些已成定局，接下来最告急的话题无非是：谁有大概接盘？这个题目得分两部分答复：

旦夕光年的主战场在国内，手里有几款重度游戏产物以及一批还在研发的项目，但是在当前市场环境下，这部分业务很难给的起估值，埋伏收购方也很少。

沐瞳科技的主战场在外洋尤其是东南亚，手里告急是Mobile Legends这款用户基数很大的MOBA产物。在国内游戏厂家热衷于出海的环境下，这部分业务的估值大概会高不少，埋伏收购方也更多。

题目在于，沐瞳不绝没有拿出过重量级新产物，没有证明本身的产物迭代本领。对于国内游戏大厂而言，仅仅接办一款在东南亚有群众底子的老游戏，好像还不敷划算。如果有从前不做游戏的互联网大厂，盼望以此为跳板进军外洋游戏市场，沐瞳倒是个不错的选择——但是这种买家现在已经不存在了。

不外，就算是在最悲观的环境下，沐瞳作为一家有内容研发履历、老板懂内容、对内容有热情的游戏公司，仍然是具备独立代价的。也就是说，只要代价符合，买家总归会存在；即便不出售，分拆作为单体游戏公司，也仍然可以运营下去。因此，我信任沐瞳在未来很长一段时间仍然将是中国游戏行业的一支不可忽视的气力。

至于旦夕光年的运气又将怎样呢？我不知道，现在没有人知道。只能拭目以待了。