辛巴超额完成目标，年货节大卖66亿

辛选年货节总GMV超66亿元

辛巴和他的徒弟们，又一次火力全开。

在已往一个月（1月6日-1月29日），辛选年货节举行了122场直播，破亿场次到达12场。

此次年货节期间，辛选带货总GMV超66.37亿元，同比增长66.74%，总销量超1.31亿件，同比增长超1倍。直播观看总人气超6.9亿，同比增长2.5倍。

此中，在食品、服饰、美妆、数码电器等全品类中，食品生鲜类年货最受接待，累计带货9300万件，贩卖额超35.5亿元，占比53.5%。

辛选为应对年货节期间的大批量订单，在品控、仓储、售后等方面做了升级，集结了超1400人的选品和品控团队，以及2000多人的客服团队，为带货产物和服务护航。

在1月13日的辛选年货节首场直播中，辛巴引导生鲜产物贩卖近350万单，贩卖额超4.1亿元，引导年货贩卖额破16.85亿元。

前不久，辛巴曾在直播间中透露，辛选一月份的贩卖额到达了64.6亿，年货节专场贩卖额为61.6亿。

而快手官方给辛选下的使命是45亿，这也就意味着辛选超额完成36.8%。

同时，辛巴还直言，“年货节上，辛选吊打头部机构4家，中国前五大MCN机构，辛选一家便是背面4家。”

辛巴敢夸下云云海口，也是有肯定底气的。

据相识，辛巴根本上是和李佳琦、薇娅同期火起来的头部主播，现在粉丝量过亿，主阵地在快手。他创办的辛选团体已经作育出了一个头部主播矩阵，包罗蛋蛋、时大美丽、赵梦澈、猫妹妹等，拥有超6亿粉丝。

根据新榜统计的榜单，2023年快手直播带货预估贩卖额排名Top10中，蛋蛋、辛巴、时大美丽排名前三，都是辛选旗下的主播。此中，蛋蛋和辛巴以整年带货超100亿元的战绩，稳居快手带货榜榜首。

本年年初，辛推举行了一场大型演唱会，约请了不少明星助阵。在运动现场，辛巴透露，在已往五年，辛巴统共播了148场直播，单场贩卖额最高凌驾37亿（2023年10月21日）。辛选统共贩卖了24亿件商品，五年总贩卖额凌驾2000亿元，此中2023年实现GMV超500亿元。

别的，辛选已经和13000家国内国际品牌完成了相助，共助力288个品牌贩卖额破亿，此中226个是国货品牌。辛选累计助农带货凌驾15亿元。

此次演唱会之后无缝衔接着辛选年货节，也在肯定水平上为直播间带来了更多流量。

屡遭质疑的辛巴

2024年开年，辛巴就交出了一份美丽的结果单，但争论、质疑也随之而来。

就在近来，辛巴由于“预制菜”、太原老葛等变乱频仍登上热搜，引发网友关注。

1月17日，辛巴现身快手“尖锋食客”直播间，为年货节专场直播助阵。直播过程中，辛巴称，“预制菜可以吃，而且对人更好。”他还表现“预制菜最应该给孩子吃。”此类言论很快被网友骂上热搜。

之后不久辛巴回应，自己是被断章取义，说的是让各人去吃好东西，不是让去吃垃圾坏东西，并表现老干妈、奶粉都是预制菜，这些都是有工匠精力的国民品牌，预制菜只是实验尺度的题目，为什么要把我推出来。

此话一出，老干妈赶紧出来澄清自己是调味料，而非预制菜。有不少网友以为辛巴这是在肴杂视听。

主播“太原老葛”针对预制菜变乱也发表了自己的观点，大意为辛巴孩子不吃的产物卖给粉丝，是拿“家人们”当傻子。

预制菜的话题争论了几天，热度渐渐消退，但辛巴和太原老葛之间的抵牾正在愈演愈烈。

年货节期间，辛巴带货三只松鼠品牌。与此同时，太原老葛在带货一款坚果品牌时多次将其与三只松鼠举行对比，并发表了“给孩子老师送三只松鼠坚果礼盒，小孩都得坐末了一排”“三只松鼠腰果是盐水泡的”等言论。

对此，三只松鼠官方克日已经向太原老葛发送状师函。太原老葛这频频的“碰瓷”式言论，也彻底激怒了辛巴。

克日，辛巴在蛋蛋直播间带货三只松鼠时表现，对方“诋毁品牌（指三只松鼠）”，如果快手平台再不作为，不将太原老葛的账号封禁，将转战其他平台举行直播。

辛巴称，“如果这些事，平台都处置处罚不了，以后依然照旧如许，我告诉你快手，我须要你半壁山河！我说到做到！”

而另一边，太原老葛还在加大力大举度激怒辛巴，用“三只松鼠”为什么忽然贬价质疑之前存在暴利，用把持去质疑“控价权”，用卖货为什么必须发飙去质疑搞热度......

对于辛巴的封号言论，老葛也在不停哗闹，还宣称2024年他要拿下快手半壁山河。据悉，太原老葛曾是快手情绪主播，此前曾低俗恶意炒作，被封号了两年，复出后转战带货主播。

新榜数据体现，太原老葛是快手客岁主播中涨粉最快的达人，整年带货的商品成交额预估为33.7亿元，在快手主播中排名第四。

对于辛巴和太原老葛的争议，差别的人有差别的观点。有些人支持辛巴的气力和积极，有些人质疑他的产物和代价，并以为他的言行过于宣扬，也有些人不认可老葛通过“碰瓷”来提拔自己的人气和销量。

“快手一哥”辛巴面临挑衅

一个月带货60多亿，辛巴在快手平台仍保持着断崖第一的主播职位。但直播过程中因言论、产物等缘故因由引起猛烈骂战，也给他惹来了一身骚。

比年来，辛巴和快手的关系并不融洽，乃至频频遭到平台封禁。

2020年12月，因贩卖假燕窝变乱，快手公布封停辛巴个人账号60天。2021年8月，辛巴表达了对快手流量分配机制的不满，称自己和旗下主播都被限流，随后辛巴的账号再次被封禁。

2023年3月，辛巴直播间再次遭到快手平台封禁，限期为48小时，封禁缘故因由是“不符合社区规范”。

就连在抖音平台，辛巴也曾被封禁账号，来由是违背《抖音社区自律公约》的相干规定。有知恋人士称，辛巴账号被封是由于其频频在抖音发布不实信息，侮辱咒骂，拉踩引战。

辛巴是最早火起来的头部主播，随着这些年的发展，规模日益强盛。而现在的直播电商已经渐渐进入了存量竞争期间，头部主播也面临着流量焦急的题目。与此同时，快手平台正在大力大举发展中腰部主播，这也势必会瓜分头部的一部门流量。

只管现在辛巴仍旧是快手头部主播，但在平台的紧张性已经有了下滑，流量增长遭遇瓶颈。

对此，辛巴也在渐渐改变计谋。比年来辛巴多次发布与热门主播相干话题言论，曾责备谴责头部主播刘畊宏带货“糖水燕窝”，品评东方甄选“作秀式”助农。就连近来的预制菜变乱，辛巴也表现自己是拿来为董宇辉、小杨哥的五常大米变乱“挡枪”。

有争议性、对立的话题，通常更能吸引眼球。同样的套路，也被太原老葛学到了，辛巴也不乐意自己的流量就这么被“蹭”走了。

你一句，我一言，抵牾升级，网友吃瓜。到底谁能从中赢利？有人说老葛肯定不亏，有人说辛巴也卖了不少单啊。但这种风格的直播营销真的能恒久吗？

从已往一年的各大平台直播带货情况来看，直播带货行业正在被渐渐戴上“紧箍咒”，首当其冲的就是直播低俗乱象，恶俗PK、炒作、不当言论等都在红线之内。抖音快手等平台都已经开始睁开管理。

其次，是低价题目，客岁关于“底价协议”或“二选一”的潜规则闹得沸沸扬扬。对此有羁系部门也已明白此类不合法竞争不可取。

辛巴此前也曾和品牌慕思在双11“最低价”上产生分歧。此次太原老葛攻击辛巴的一点也是有关“控价权”、“二选一”。

头部主播想要像从前那样靠“低价”躺赢，显着已经行不通了。同时新生主播力气也在不停强盛，流量竞争只会更加猛烈。头部主播须要思索的是，要怎样走出这片“围城”。

东方甄选的董宇辉，选择了文化带货，做行业的一股清流；小杨哥在反向带货，和品牌方“做对”，再共同直播切片引流，直播间活力仍在。近来，董宇辉和小杨哥都盯上了外洋市场，小杨哥先行一步，已在新加坡试点开播。

辛巴将来将何去何从？照旧一个未知数。但这次被别人当了流量的“筏子”，对辛巴来说也是一次辅导。直播间的怒骂，通常并不能办理真正的题目。

作者 | 潘多拉