东方甄选陷“股价漩涡”，一年跌超70%！引俞敏洪紧救济市

进入2024年，东方甄选（01797.HK）好像过的并不顺遂。

1月31日晚，东方甄选及其母公司新东方-S（09901.HK）在港交所发布团结公告称，新东方-S及俞敏洪各自已答应，以时价在港交所购买合计代价7亿港元东方甄选股份。

此中，新东方-S已答应购买总值6.6亿港元的东方甄选股份，在购入后将由新东方实益持有（即新东方答应）；俞敏洪已答应购买总值4000万港元的东方甄选股份，在购入后将由俞敏洪或其控制的法团实益持有（即董事答应）。购股办法将于公告日期起6-12个月期间内徐徐举行，并将受限于及服从包罗上市规则及证券及期货条例在内的实用法律法规。新东方-S及俞敏洪将根据相干规定在彼等各自购股后3个买卖业务日内作出相干权益披露存案。

东方甄选董事会确认，其拥有充足现金且处于康健的现金流状态，可为东方甄选团体近期及恒久的将来营运及管理本钱提供资金，尤其是思量到东方甄选将从出售东方甄选团体教诲业务中收取15亿元及来自其业务运营的收入。因此，东方甄选团体无需进一步融资，而东方甄选董事会并不以为集资是认购事项的紧张目标。

受上述消息的影响，二级市场方面，制止2月1日港股收盘，东方甄选股价报收24.55港元，涨6.74%，成交额为4.23亿港元，当前公司总市值约249.56亿港元。

毕竟上，作为母公司及公司董事的新东方-S及俞敏洪，此番放肆买入公司股票的缘故原由，与东方甄选股价的一连下跌有关。

钛媒体APP注意到，2023年1月份，东方甄选的股价曾一度冲高至75.55港元，为近一年多来的峰值。但随着时间的流逝，东方甄选的股价也在“流失”，自客岁3月开始，公司股价始终倘佯于30港元-40港元之间。

进入2024年，东方甄选的股价仍旧没有改善。1月24日晚间，东方甄选披露2024财年中期业绩（即2023年6月1日至11月30日），就曾引起一阵股价大跌。到了1月30 日，公司股价更是跌到了20.95港元，较峰值的跌幅已达72.27%

至于公司股价为何会一连陷入低迷期，钛媒体APP发现，其缘故原由紧张体现在三个方面。

起首，是东方甄选直播间的品控不绝存在题目。

客岁3月，有消耗者在东方甄选直播间购买了董宇辉声称的“100%野生海捕”大虾，但却发现这些虾着实是养殖的。投诉半年无果后，钙消耗者选择告状东方甄选。告状后，东方甄选的工作职员曾称被供应商骗了，此事一度登上微博热搜。

图源：微博热搜2023年3月

本年1月19日，着名打假人王海在微博发文称，东方甄选带货的一款名为“TiQ天萁西梅汁”的产物，被检出有泻药身分。据王海方面提供的资料表现，该产物宣称入口美国，经销商为郑州麦绘商贸有限公司。

据悉，早在客岁就曾有消耗者向王海报料称，买了这款西梅汁食用后就出现腹泻症状，消耗者猜疑产物内里添加了腹泻药物。于是，2023年8月开始，王海方面从抖音东方甄选直播间下单了10包“TiQ天萁西梅汁”，并于同月将部分样品送检。付款截图表现，其在TIQ轻食旗舰店下单了10包西梅汁，共耗费188元，该产物还被标注“东方甄选保举”。

图源：南都周刊

不但于此，1月22日，王海再次发文称：“东方甄选卖了近150万单的自营品牌‘五常大米稻花香2号’，颠末DNA判定不是稻花香2号。”让东方甄选直播间的品控题目再度陷入风波之中。

其次，是客岁12月，董宇辉与东方甄选小编、前CEO孙东旭之间发作的“小作文风波”。

彼时，因“小作文风波”导致东方甄选股价一起下跌，2023年12月8日至12月15日期间，公司股价从33.65港元跌至26.25港元，仅5个买卖业务日市值蒸发超75亿港元。

随后，俞敏洪开始灵敏“救市”，一方面临公司管理层举行调解，免除了孙东旭CEO的职位；另一方面为董宇辉新设“与辉偕行”，并升任董宇辉为东方甄选高级合资人，同时任新东方教诲科技团体董事长文化助理、兼任新东方文旅团体副总裁。

自此“小作文风波”徐徐平息，但二级市场一连唱衰，公司股价仅在客岁12月18日、19日两天回升至30港元以上，而后又灵敏回落，至今仍未突破30港元。

其三，公司谋划陷入“增收不增利”逆境。

财报数据表现，陈诉期内，东方甄选实现总营收约27.95亿元，同比增长34.4%；净利润约2.49亿元，同比下滑57.4%；经调解EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为5.95亿元，同比下滑13.3%。根本每股收益为0.25元，同比降落56.9%。

从数据可见，公司已陷入“增收不增利”的地步。对此，东方甄选将缘故原由表明为，公司的业务大幅增长，导致自营产物的存货本钱及运输本钱增长。同时，陈诉期内公司多项开支扩大，进一步压缩了公司利润。如贩卖及营销开支约5.6亿元，同比增长145.6%；研发开支约0.76亿元，同比增长56.5%；行政开支约1.43亿元，同比增长129.6%。

财政陈诉指出，制止2023年11月30日止六个月内，东方甄选旗下全部账号的GMV（总成交金额）已到达57亿元，在抖音平台上完成订单约5.96亿单。此中，公司自营产物数目已超264个，带来约19亿元的营收。

陈诉期内，东方甄选在淘宝、微信小步调及自有应用步调推出直播渠道，不外公司GMV的绝大部分仍来自抖音的GMV。值得注意的是，固然抖音上第三方产物及自营产物的已付订单总数已达5.96亿单，但与上一年同期的订单约7.02亿单相比，仍淘汰了约1.06亿单。

另据花旗在最新发布的研究陈诉称，重申东方甄选“买入”评级，将2024年至2026年收入推测分别上调18.9%、22.6%及19.5%，non-GAAP（非通用管帐准则）红利推测分别下调9%、上调2.6%及上调9.8%，目标价由52港元下调至36港元。

花旗表现，给予东方甄选该评级的缘故原由包罗品牌形象在消耗市场突出，可以或许吸引观众眼光；与星级主播董宇辉的账号互助，具有协同效益，相互吸引流量；与粉丝层面的直接联繫，可以或许有效共同客户需求；团队显现顺应及学习本领；拓展外洋市场及文旅业务的计谋，将推动将来业务表现。（本文首发于钛媒体 APP，作者｜陈伟纳）