cp营销，是福是祸？

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这个炎天，古偶里的CP格外出圈。

克制8月25日，《星汉光辉光耀》主演吴磊和赵露思的CP超话“吴露可逃”，已经有凌驾30万粉丝。《苍兰诀》播出后，主演王鹤棣虞书欣的CP“棣欣引力”，纷纷登上抖音、微博、快手等平台热搜。

CP营销毕竟要做什么？又能给剧集带来什么？炒CP对作品来说是福是祸？

狐厂娱乐观察和几位宣传聊了聊，剧集炒CP背后的故事。

剧宣：真人CP？不敢炒

剧宣梅子对CP营销险些手到擒来。

她给剧内的脚色取CP名建CP超话，剪过微博热搜话题里的CP视频，发过豆瓣帖引导网友嗑脚色CP，给艺人写过微博互动的文案，筹谋过线上线下的直播流程。

2020年，她送三对CP上了热搜，又迎来了他们在剧外大张旗鼓的be。

“我们肯定会针对CP营销”，梅子对此开门见山，“但都是只做脚色向的，不自动炒真人。”

梅子表明，营销CP险些是每个剧的固定套路。“CP能发挥主演的流量功能，又能和剧情相毗连，资助剧出圈，而且观众也喜好嗑CP。”感情线比力出彩的剧集，更是会把大头营销费用放在CP上。

“毕竟我们的齐备目的，只是为了让观众们来看剧。”梅子表明道。

什么样的CP能火起来？剧宣圈子里最常说的一句话是，CP能不能炒的起来，就是看演员有没有CP感。

“没有CP感，连剧内的CP都炒不起来，更不要提真人。”剧宣绵羊表明道。

做了几年剧宣，绵羊仍旧以为CP感是一门玄学。只不外，她以为CP感仍旧是有硬性条件的，“至少有一方的颜值要高。”

“颜值是第一生产力，没人喜好看丑人谈爱情。但着实，包罗我做的许多剧，主演的颜值都不太行。”梅子说。

梅子曾经到场过某部大热ip翻拍剧的营销，在开播当初，她在互联网上收到的舆论反馈，很大一部分都是吐槽几个主演颜值的。“很多多少人都在说，这一群丑娃娃，丑人扎堆，根本没人想嗑CP。”

当主演颜值不高时，CP营销就要看机遇。

“长得不可的，只能等观众的眼睛被pua了以后才气炒。”梅子表明，这部剧厥后风向转好，也开始有许多观众嗑CP的缘故原由，是由于此中一场戏还原度很高，观众开始承认剧的质量了，“剧看下去了，对演员有滤镜了，才有炒CP的机遇。”

CP营销中的另一大困难是，艺人粉丝的态度。

靠着选秀大概双男主剧出圈的男艺人，“我们连剧内CP都不敢营销，粉丝骂得很锋利。”

梅子曾经做过的一个项目，男主之一是现在很火的流量，在剧里只要一有男女主的互动，粉丝就会开骂，“他的粉丝根本不吃这套，她们渴望哥哥独美，都觉女艺人只是一次互助关系，拒绝炒CP。”

“有偶像感觉的男艺人，一样寻常我们都会避开炒CP。”

在真人CP营销上，剧宣做得最多的，着实只是推波助澜。比如时不时放出一些幕后花絮，对于CP营销来说，是既便捷又有用的本事。

《苍兰诀》剧集干系账号就一连在发布花絮。此中一场在河滨的吻戏，以致有三个内容差异的片断释出，该条吻戏花絮也顺遂登上热搜。

绵羊也曾通过花絮营销CP。2021年她做的某个项目，被要求营销“BG之光”的标签。“我们在私下里查了许多资料，以致看过主演许多的采访，发现两个主演所谓的理想型，都可以对得上，他们的花絮互动比正片里看起来更有爱，有许多可以炒的点。”

但绵羊比及主演在剧中的互动登上热搜，两位主演的真人CP超话创建，才冷静地放出花絮。“rps（指以真人形象举行同人创作）这件事，剧宣是不会自动做的。”

艺人的避讳与‘妥协’

“只管不碰真人CP”，是剧宣梅子在工作时最常听到的要求之一。

梅子曾到场过的另一部古偶剧，女主角更是重新至尾都没有到场宣传。就算她提出的筹谋，只是渴望艺人在交际账号用脚色名举行互动，艺人方也会全权拒绝。

“许多人根本不肯意自己的微博出现其他异性的名字，就像有过敏症一样”，梅子追念，“那部古偶剧的宣传期，就是男主演在唱独角戏，女主角就像没拍过这部戏一样。”

剧宣绵羊也曾经被客户明白告知不要做CP营销，缘故原由是两位主演的性格不对付。客户要求两个人互动要少，直播时要分屏，不要思量任何合体的筹谋。“那照旧一部体量比力小的剧，除了感情线险些也没有其他宣传点。”

相比之下，体量大热度高的剧集，演员的共同度会更高。

《长歌行》热播期间，主演吴磊和迪丽热巴齐聚线下合体扫楼。《斛珠夫人》播出期，主演杨幂的微博有二十余条电视剧干系内容。在开播前双人登上《快乐大本营》节目举行宣传，更是S级以上剧集的常见流程。

绵羊到场过某部暑期霸屏剧的营销，几位主演对于以脚色身份和口吻互动一事非常共同，线上直播的结果也很好。

“我们的直播着实不会有很细的流程，但他们自己很懂观众想看什么，在眼神和对话上，都是艺人自己发挥的。而且这些活动会让观众看到演员魅力的同时有观剧代入感，着实对剧集进一步出圈是有利益的。”

同时绵羊也提到，一样寻常环境下主角会比副角更共同宣传。

“毕竟不是他主演的剧，宣传他的部分原来就少，对他来说确实收益会小。”绵羊也对此表现明白。

在艺宣果果看来，宣传期的CP互动是须要的，但是艺人团队排挤CP营销的环境也不少，“团队须要思量艺人的意愿，看艺人自己愿不肯意，有大概是艺人之间合不来，也有大概是两个人的定位不符，另有艺人久远门路规划的多方缘故原由。”

但艺人的共同度，也会随着剧集的播出环境改变。

“剧播的好，有的艺人会自己增长互动。”

梅子之前到场的某个S级项目，在打仗时就被告知，主演之一不肯意炒作真人CP。剧集在播出后反响不错，以致一度登上云合猫眼等各个榜单榜首，梅子的同事与客户沟通后，趁热安排了一次直播。而这位艺人，在直播时非常自动，乃嫡亲了另一位主演。

“我其时吓死了，我们是不敢安排这种流程的，都是他自己发挥的，我们才畏惧被骂呢。”

但同时，她也明白这位艺人的想法，“毕竟这是一个好机遇，谁都想红。”

CP火了，是福是祸？

“CP能火起来，条件肯定是剧火了。”剧宣绵羊笃定地说道。

在她看来，好的CP肯定是创建在好的作品上的。

“剧集的质量擦?鲱告急的”，绵羊以为流量再高的艺人所带来的个体气力，始终是无法降服剧集制作的整协力。即便男女主的外形性格等方面适配度都不算低，如果剧集自己在乱来观众，逻辑不清，观感尴尬，也是没有办法让观众嗑CP，进而带火剧集的。

“就像你把两块高级巧克力放在一堆屎里，各人肯定照旧难以下咽。以是我甘心看CP营销出圈，也不想看烂片。”

在作风致量有包管的根本上，CP可以大概出圈一定离不开艺人们的共同。而在剧宣们看来，艺人到场CP营销，是他们敬业的表现。

无论是《司藤》主演景甜和张彬彬的扫楼，照旧《苍兰诀》的双人直播，绵羊都非常承认。

景甜和张彬彬的扫楼互动，成为了之后剧集的学习范本。《爱上特种兵》、《长歌行》等剧都复刻了双人扫楼的模式。

虞书欣正在横店拍摄《仙剑奇侠传六》，但她也会在工作竣事后到场《苍兰诀》的双人直播。而正在这次直播中“打骂”的小插曲，让《苍兰诀》的CP再次出圈。

“你想，剧毕竟拍的是爱情戏，他们也是为了连续满足各人的这种代入感和嗑糖需求，你不能拆台大概啥也不干吧，这对观众来说是不负责的。”

绵羊对于艺人营销CP的见解从未改变过，“作品都不火，他永世只能是糊咖，但许多人真的心田没数。”

剧宣梅子以为艺人应该都有一个认知，就是既然拍爱情戏既然有CP，就应该在戏内戏外推行好你的职责，这个责任不是拍完这部戏就竣事了，而是播完这部戏才竣事。

在她看来，剧集的宣传工作就是艺人工作的一部分。“哪怕这对于他们来说大概是须要加班的部分，但是谁不加班啊，岂非只有我应该加班吗？”

梅子形容调和的荧屏CP状态，应该是“搭伙挣一个好将来”，“剧集播完之后，你们俩关系好就自己玩，关系不可就不接洽，不要闹的太丢脸，但也不须要再在台面上营销了。由于你另有下一个作品和CP须要营销。”

（90、95花待播剧盘货）

梅子也提到，在CP营销上须要克制的雷区，是制作方过于刻意地利用舆论，引导嗑糖。由于现在的观众自发性强，可以大概自己探求嗑点，自己解读CP，也更加岑寂地对待剧集。

“他们已经从之前的履历学到了，只嗑剧集播放期的CP，剧播完各人好聚好散江湖不见”，在观众愈来愈苏醒的局势下，制作方着实不应该给观众强行喂糖，“由于各人都能看出来这是不是工业糖精。”

“这种感觉就像，我原来嗑得可努力了，我以为这是我挖到的宝藏。结果你刻意地这么一做，非要让我发现是别人给我发的陷阱。我原来可以诱骗自己，可以不绝活在梦里。”

梅子以为，电视剧是要给观众塑造梦境，而不是冲破梦境。

另一方面是，观众在嗑起CP时，着实已经会徐徐对制作方，尤其是艺人带上滤镜，“这种环境下，着实并不太须要制作方表明什么，许多变乱都能自洽。”

梅子之前做的那部大热ip翻拍剧，在开播当周，男主角的黑料就在豆瓣快速传播，以致登上微博热搜，“但粉丝嗑着CP，反面就没人再提他的黑料了。”

“自发嗑CP创建起的滤镜，于演员、作品、制作团队，都是不可多得的宝藏。”

（梅子、绵羊、果果均为化名。）

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