国产动画影戏：四强之外和10亿之上的新玩家在那边？

2022年8月29日刊|总第2978期

停止8月29日零点，动画影戏《新神榜：杨戬》累计票房2.97亿元，稳居本年暑期档动画影戏票房冠军。

已往一提起动画影戏，人们的第一反应是儿童片，多数成年观众对其视而不见；现在，动画影戏已经成为市场中有分量的范例片，业表里的关注度与日俱增。

10年前，国产动画影戏票房过1亿都是难事。现在，已经出现了票房高出50亿元的《哪吒之魔童降世》。

国产院线动画影戏的起势源自《喜羊羊与灰太狼》。这部动画依附在电视台的累年播放积聚了超高人气，2009年推出了影戏版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，很快掀起观影高潮。

随后，另一部被小朋侪追捧的动画剧集《熊出没》出现，不绝推出影戏版，屡创票房新高。

但是，《喜羊羊》《熊出没》成为市场双星之后，反而加深了观众对动画影戏是儿童片的刻板印象。除了这两大IP，同时期的动画影戏很难在市场中有大作为。

直到2015年暑期档，《西游记之大圣归来》上映。影片依托弘大的神话背就连营造出热血的冒险故事，孙悟空的形象在原著的根本上举行今世化重塑。终极，影片以9.56亿元的票房收入震动了市场。

从《西游记之大圣归来》开始，国产动画影戏的市场潜力被渐渐开发出来。之后上映的《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等作品，都创造了上佳的票房结果。

同时，这些作品也在不绝突破年事圈层，把更多的成年观众吸引到影院。随着这些动画大片的面市，影片背后的制作公司也渐渐成为业内焦点。

动画列国：四强公司和群雄并起

当前，国内的动画公司数目巨大，但大部门是以制作动画剧集为主。本文重点关注四家结果突出的动画影戏公司，分别是：彩条屋、追光动画、华强方特、原创动力。它们连续输出了多部高票房作品，在市场中具备肯定的品牌效应。

① 彩条屋：团体军式作战

光线传媒旗下的彩条屋建立于2015年，是一家以出品、开发、制作动画为焦点业务的公司。建立7年，彩条屋连续出品了《大鱼海棠》《大护法》《哪吒之魔童降世》《昨日青空》《姜子牙》《冲出地球》等动画影戏。

彩条屋动画作品的最显着特点，就是风格杂糅。作品范例包罗爱情、奇幻、神话、芳华、科幻等。这与别的动画公司作品相对同一的风格，形成光显对比。

这是由彩条屋的相助模式决定，它会投资差别的动画公司，譬如《哪吒之魔童降世》的制作方可可豆，《大鱼海棠》的制作方彼岸天等。在相助的过程中，彩条屋给予创作者较大的自由度，共同开发新作。这就形成了彩条屋作品百花争艳的局面，至于哪一朵花开得好，则须要市场查验。

从票房表现可见，《哪吒之魔童降世》旺收50.36亿元，《冲出地球》仅收1005万元。差别的题材、差别的创作团队，市场反响差异极大。

彩条屋像是兵马浩繁的团体军，广泛相助差别的导演创作团队，每一个团队都有光显的风格。这种模式是一把双刃剑，既可以或许扶持新人、开辟范例片市场，但也导致市场风险加大。

新作储备方面，彩条屋将来有《深海》《哪吒之魔童闹海》《大护法2》《大圣闹天宫》等多部作品蓄势待发。

②追光动画：凝结精英队伍

追光动画（公司LOGO为追光动画，注册名称为追光影业）建立于2013年，公司首创人是土豆网前CEO王微。

从制作模式来看，追光动画就好像是一支相助精密的精英队伍，旗下有赵霁、黄家康等多位导演。他们的作品在题材上有差异，但作为同一家公司制作的动画影戏，作品的画风、人设上有显着的相通和近似之处。

从第一部作品《小门神》开始，追光动画就开启了“神话新编”的创作之路。以中国传统神话为创作根本，融入今世的爱情观、代价观、以致是科幻元素，构成了独特的新期间神话。

建立近10年来，追光动画连续出品了《白蛇：缘起》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》《新神榜：杨戬》等影片。

追光动画作品的优点是技能过硬，《新神榜：杨戬》中能看到脚色的毛发、皮肤拥有传神的质感，在局面的营造上分身了弘大配景和风雅动作，视觉结果堪称亚洲一流。

但追光动画在故事上的软肋始终没有办理。作品难以让观众产生强共鸣，票房爆款总是与之无缘。

新作储备方面，《新神榜：杨戬》片尾彩蛋中曝光了新作《长安三万里》，这部新片从故事梗概来看，和《新神榜》宇宙无关。同时，另一个彩蛋中有哪吒登场，分析《新神榜》的故事还会继续。

③原创动力：曾经的动画顶流

原创动力建立于2004年，公司的王牌产物是《喜羊羊与灰太狼》系列。固然现在TOP12的票房榜上不见原创动力的作品，但《喜羊羊与灰太狼》曾一度冲破市场沉寂，为动画影戏带来热度。

2005年8月，动画剧集《喜羊羊与灰太狼》在杭州电视台少儿频道播出，之后连续登岸卫视频道，很快风靡天下。

2009年1月16日，影戏版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》公映，终极收入票房1亿元，结果斐然。

之后，原创动力以每年一部的速率稳固推出续作，不绝到2015年。当年1月31日上映的《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》，影片票房仅为6760万元。败北的表现让整个系列宣告停滞。

《喜羊羊与灰太狼》影戏系列的遇冷，一方面是出现了强劲的竞争对手《熊出没》；另一方面是这个系列的创作始终围绕着低幼观众睁开，没有打开更高年事条理的观众群体。两方面因素聚集，导致观众流失。

但这个IP并未沉寂，原创动力继续在动画剧集范畴发力。2021年播出的《喜羊羊与灰太狼之筐出胜利》，在豆瓣上得到8.4的评分，剧集在活动题材上的探索，得到了观众的好评。

2022年2月1日，动画影戏《喜羊羊与灰太狼之筐出将来》上映。这部作品显然是借了《筐出胜利》的东风，影片终极收入票房1.6亿元，创下系列最高。

新作储备方面，《喜羊羊与灰太狼》大影戏暂时还没有新的消息。

④华强方特：完备的产业链

华强方特建立于2006年，公司主业务务分为两大块：主题公园和文化内容产物。华强方特从内容开发到衍生产物，及至主题公园，已经形成了一套完备的产业链，实现了动漫IP的商业代价最大化。

2012年1月，华强方彪炳品的动画剧集《熊出没》登岸央视综合频道，旋即大受接待。

2014元1月17日，动画影戏《熊出没之夺宝熊兵》公映，票房收入2.48亿，取得开门红。

停止2022年，《熊出没》影戏版已经出到第八部，票房收入出现蹊径式增长。最新的《熊出没·重返地球》收入高达9.78亿，现在系列最高。

《熊出没》系列影戏险些是以一年一部的速率定时推出，影片的内容也开始转向成人化。《重返地球》中的科幻、冒险、动作等元素的比例显着吃重，出品方故意在扩大观众圈层。

综合来看，华强方特的上风在于IP招呼力强大，作品内容踏实。同时，公司还在通过周边产物和主题公园来拓展IP影响力。但过于依靠一个IP，也是一处短板。

华强方特在2021年推出过新开发的原创动画影戏《俑之城》，但反响平平。可见，一个原创IP从开发到得到市场乐成，是一条极为艰巨的蹊径。

新作储备方面，《熊出没》大影戏最新一部正在制作当中，预计还会对准春节档。

相较而言，彩条屋和追光动画的作品侧重于成人化，原创动力和华强方特偏儿童向。在发展过程中，每家动画公司都盼望积极扩大观众群体，这是一道困难。

有了高票房回报，也使得彩条屋、追光动画、华强方特不绝推进技能进步。三家公司的作品现在已经出现出亚洲一流水准，假如在投资上连续加大，比肩好莱坞不是空话。

动画技能的发展有迹可循，但是故事内容在创作时属于平地起楼。怎样讲好一个故事，才是动画影戏的制胜关键。

除了上述四家公司之外，另有许多国产动画公司不容忽视。譬如横店影视（《西游记之大圣归来》）、寒木春华（《罗小黑战记》）、睿辰影视（《济公之降龙降世》）、北京精彩（《雄狮少年》）、咏声动漫（《猪猪侠》）等，都致力于动画影戏的制作。

可以预见，将来的动画影戏市场竞争会愈发剧烈，群雄并起的期间已经到来。

发展短板：衍生品和题材范围

2015年7月10日上映的《西游记之大圣归来》，是国产动画影戏的一个市场迁移转变点。影片公映之后，通过观众自来水式的口碑流传，票房节节攀升，终极到达9.56亿元，革新了其时本地市场的动画影戏票房记载。

《西游记之大圣归来》举高了动画影戏票房的天花板，让全部人都看到了国产动画影戏的发展盼望。自此之后，《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等高本钱、高票房的动画影戏不绝涌现。

从数据上就能看出，现在国产动画票房TOP12的影戏中，高票房作品险些都是诞生于《西游记之大圣归来》之后。这部影戏像是一根杠杆，撬动了动画市场的格局。

《西游记之大圣归来》的制片人刘志江就此分析道：“《大圣归来》之后，多部动画影戏取得了高票房，高口碑，而且形成了系列IP。这是成熟团队依附优质作品，到达了抱负的市场反馈。创作者、院线、观众协力推动着国漫崛起。观众层面的厘革也很显着，从已往有啥看啥，到现在关注大厂出品的影片，已经有了对厂牌的认知。”

2015年至今，动画影戏在市场中迎来了亘古未有的商业繁荣。在繁荣之下，也存在隐忧。归纳起来，国产动画影戏有两处短板比力显着：一是衍生品推广滞后；二是创作太过依靠神话故事。

动画影戏研究者关中阿福表现：“我留意到，许多热映中的动画影戏，衍生品要么就是没有上市，要么就是等影片下线才姗姗来迟，很少能与影戏形成市场共振。反观好莱坞的《小黄人大眼萌2》，依附之前的IP人气积聚，各种授权的商品在影片上映前已经到处可见。”

刘志江此前是制片人，厥后他转型成为动画导演，已经乐成推出作品《济公之降龙降世》。

对于衍生品的开发，他表现：“之前，许多动画影戏是在院线播映竣事之后再寻求商务相助，品牌方的相助意愿已经不那么猛烈了。现在，在前期的创意阶段，根据衍生品的品类分布和品牌商产生深度的相助。将来，随着动画产业的发展，相应的衍生品的相助品类也会更丰富，流程会更规范和精简，带来的产业代价将会越来越高。”

在动画影戏TOP12的票房榜单中，除了《熊出没》之外，别的的影戏，大部门都是出自《西游记》《封神榜》《白蛇传》等古典神话和民间传说。当前大制作的动画影戏，好像很难突破神话故事的选材范围。

刘志江就此说道：“这些故事传说，包罗了家庭感情、文化浸润等多重属性，是我们骨子里的文化基因。从商业代价来说，这些耳熟能详的故事传说，是具有广泛受众根本的超等IP。”

由此可见，自带IP属性的神话故事更容易受到市场瞩目，自然会成为动画影戏的题材首选。没有IP支持的纯原创作品，创建观众的认知就是一个复杂的过程，很容易票房遇冷。

《哪吒之魔童降世》之后，就鲜有动画影戏票房爆款，10亿仍然是一道难以高出的门槛。大部门动画影戏的营收太过依靠票房，也在白白浪费着IP的商业代价。

国产动画影戏的题材范围、故事缺乏强共鸣、衍生品开发迟滞等等困难，已经影响到市场的发展。只有攻克这些难关，国产动画影戏才气迎来真正的繁荣。

【文/崔汀】