海信年终大裁人？家电巨头怎么了

克日，有关海信团体年终大规模裁人的听说在网络上甚嚣尘上，引发了广泛关注与热议。据网络爆料，海信团体或将裁人幅度达 20%-30%，员工数目从十一万人锐减至八万人，且传言称裁人主要会合在海信家电业务团体。此消息一出，各界纷纷猜测，这家家电行业的巨头究竟遭遇了何种逆境，才会传出如此大规模裁人的消息。

从海信本年的财报来看，其谋划状态出现出复杂的局面。

海信视像方面，上半年业务收入虽有 2.36% 的增长，达 254.61 亿元，但净利润却同比降落 19.56%，仅为 8.34 亿元，出现了增收不增利的状态。

在市场区域体现上，国内市场连续下行，第二季度内销出货量同比降幅达 16%，这与整个中国家电市场消耗增速放缓的大环境痛痒相关。

不过，在海外市场，尤其是欧洲市场，依附欧洲杯赞助等营销手段，其外销出货量增长敏捷，主业务务收入同比增长 20.06%，在高端市场与韩系厂商的竞争中也渐渐缩小差距，例如在举世 100 英寸及以上市场出货量份额跃居举世第一，且产物布局升级成效显着，85 英寸及以上和 100 英寸及以上智慧体现终端销量分别大幅增长。

海信家电的团体业绩在 2024 年 1-9 月有肯定增长，业务总收入增长 8.75% 至 705.79 亿元，净利润增长 15.13% 达 27.93 亿。

但此中也暴暴露一些标题，境外业务营收虽增速高达 27.87%，然而毛利率仅 11.13%，远低于境内业务的 31.92%，反映出海外生产能力不敷、以价换量战略导致的品牌竞争力有待提升等内外销不均衡的状态。洗衣机业务和空调业务部门亮点突出，洗衣机业务收入增幅 44.9%，海外收入增长 60.72%，空调在新风空调市场线下占据率达 45.3%。

再看家电行业发展周期，团体已步入慢增长阶段，市场饱和度较高，消耗者需求更趋多样化和风雅化。传统家电市场增长乏力，如白电市场在 2024 年上半年布局和代价双双下行，零售额同比下滑 7.0%。

在此背景下，各企业竞争愈发激烈，海信不仅面临海尔、美的等行业龙头在品牌、产物和红利能力上的竞争压力，还遭遇以小米为代表的新兴互联网企业进军家电范畴带来的寻衅，这些新进入者依附互联网技能和创新营销模式在多个家电品类中抢占市场份额。

面对听说，海信方面敏捷做出回应。12 月 10 日，海信团体发布公开声明，否认网络流传的裁人数据信息，称其均为不实猜测，并体现将对恶意浮夸裁人数目和比例以博流量的媒体和自媒体追究法律责任。

海信称其与多数企业一样，通过考评机制举行人力资源配置，年末依据企业业绩和个人绩效举行适度的构造与员工调解，各层级有进有出，且本年下半年以来已招聘 700 名以上 2025 届大学毕业生，还在积极拓展就业渠道。

同时，海信也论述了面对当前企业谋划不确定性和寻衅的应对战略，一方面积极推动创新升级，通过构造职能优化和产业板块差别化管理，鼓励内部创业创新，促使各产业板块自主发展、做大做强；另一方面开展构造厘革与干部竞聘上岗工作，激发构造活力，提升谋划服从。

只管海信极力否认大规模裁人，但此次听说也并非空穴来风，它在肯定程度上折射出海信在当前家电行业竞争格局和市场环境厘革下所面临的压力与寻衅。

在行业增速放缓、资本上升、竞争加剧的多重逆境下，海信必要在产物创新、市场拓展、资本控制以及构造管理等多方面连续发力，才能在激烈的市场竞争中保持上风职位，稳固其在家电行业的巨头职位。

将来，海信将怎样在应对寻衅中实现转型与突破，值得行业连续关注与期待，也为整个家电行业在应对市场厘革方面提供了一个值得深入研究的样本。