iPhone13跌破3000元！苹果吃国补扩容首波红利，在华份额能否扭转

本报（chinatimes.net.cn）记者石飞月 北京报道

2025年的“以旧换新”补贴运动已经开启，苹果冲在了最火线。1月22日，记者发现，为了将最新款的iPhone16系列划入国补范围，苹果官方在京东直降1000元，参加国补后，个别iPhone产物的代价甚至跌破3000元。

断送这部分利润，无非是为了刺激销量增长。自2023光阴为高端机强势回归以来，其他手机品牌的市场份额便遭遇了较大打击，苹果首当其冲，即便是客岁第四序度（旺季），iPhone的出货量相比上年同期仍旧大幅下滑。

多次贬价刺激斲丧

2025年年初，苹果就开启了一轮限时优惠运动，包罗iPhone16系列在内的多款产物最高可享受800元的贬价优惠，这轮优惠运动覆盖了iPhone16系列、MacBook Air等多款产物。

克日因为“个人斲丧者购买单件贩卖代价不凌驾6000元的手机、平板、智能手表（手环）三类数码产物，可享受购新补贴”的相干尺度，苹果对旗下iPhone代价举行了更大幅度的调解。在苹果京东官方旗舰店，iPhone16和iPhone16 Plus根本版的代价都比刚发布时低1000元，再加上以旧换新的补贴500元，斲丧者可享受比新机首发优惠1500元的代价，苹果官网和苹果天猫旗舰店依然维持原价。

至于跌破3000元的产物，实在是苹果四年前发布的iPhone13根本版本。在苹果京东自营旗舰店，iPhone13 128G的官方代价为3499元，使用国补补贴后，得手价只要2999元，跌破3000元。但实在iPhone13早已不是苹果出售的主力机型，无论在苹果官网照旧苹果天猫旗舰店，在售机型都是iPhone16系列、iPhone15系列、iPhone14系列和iPhone SE，iPhone13只在苹果京东官方旗舰店出售，且只有个别版本有货。

不得不承认，相比几年前，苹果在中国市场的姿态显着低沉，不光到场国补运动还多次贬价贩卖。这与其在中国市场不再稳固的市园职位有很大关系，中国的国产手机对其造成不小的市场打击。

据IDC最新发布的数据，2024年，中国智能手机市场出货量排名前五的分别为vivo、华为、苹果、光彩和OPPO，市场份额分别为17.2%、16.6%、15.6%、14.9%和14.8%，而苹果2023年的市场份额为17.4%。其中，只有vivo和华为的出货量实现增长，增幅分别为10.3%和50.1%，苹果、光彩和OPPO都出现下滑，跌幅分别为5.4%、8.1%和6.4%，苹果和华为的体现对比显着。

即便是在旺季，2024年第四序度，iPhone在中国市场的出货占比固然排名第一，但出货量相较上年同期下滑9.6%，市场份额也由上年同期的20%跌至17.4%。如许的体现照旧较上半年改善以后的结果，客岁二季度，苹果手机在中国市场的出货量甚至跌出了TOP5。

出货量下滑直接影响到的就是苹果在中国市场的收入。数据表现，苹果大中华区的收入已经连续五个季度下滑。最新的一个季度，也就是2024财年第4财季（停止2024年9月28日的第三季度），苹果大中华区收入为150.33亿美元，降幅为0.34%，上一季度的降幅为6.5%。

苹果AI尚未落地中国

“现在中国智能手机市场可以用‘多分天下、波涛不惊’来形容，头部手机厂商之间的市场份额已经非常靠近，很难分出谁强谁弱，而苹果在其中也已经失去了绝对的领先上风，陷入到了和其他品牌一起混战的状态，这种局面短期内应该没有办法改变。因为苹果手机现在的创新性已经大大减弱，与其他品牌相比没有多少亮点，只能说是一款不错的手机，是用户在举行选择时非常紧张的一个选项而已。”通信专家马继华对《中原时报》记者表示。

为了改变这几年相对被动的市场局面，苹果也在尝试别的的战略。

客岁，苹果推出了Apple Intelligence，但因为互助的ChatGPT已经断供中国市场，因此这项功能不绝未能落地中国。之后，苹果曾被传出与中国多家人工智能公司已经在谈互助；客岁访华期间，苹果CEO库克在被问及此事时表示：“我们正在积极推进，这背后有一个非常具体的羁系流程，我们须要走完这个流程，盼望尽快将苹果智能带给中国斲丧者。”

从近期的消息来看，苹果大概要自己来开辟这项技能了。天眼查数据表现，苹果克日在华成立一家新公司，名为“苹果技能开辟（上海）有限公司”，成立日期为2025年1月10日，注册资源为3500万美元。业内广泛以为，苹果此次设立新公司就是为了给Apple Intelligence进入中国市场铺路。

这家公司由APPLE SOUTHASIA PTE.LTD.全资控股，其法人Tejas Kirit Gala同时担当苹果技能服务（上海）有限公司等多家苹果系企业的法人，其行业属于软件开辟，重要筹谋范围涵盖软件开辟、大数据服务、数据处置处罚服务以及存储支持服务等。

别的，苹果还大概推出更低价位、更具性价比的iPhone产物。有媒体报道，苹果预计在 2025年初掀起一波新品潮，一口吻推出四款新装备，包罗新一代iPhone SE。《中原时报》记者就此向苹果方面求证，停止发稿对方未给出复兴。

不外，资源市场对苹果的信心已经有所减弱。近期，华尔街多家机构对苹果给出负面评价，Jefferies将苹果的评级下调至跑输大盘，给予相当于卖出的评级；Loop Capital 也将苹果评级下调至持有，此前为买进；摩根大通虽维持增持评级，但将目标价从265美元下调至 260美元。

这导致苹果股价急速下跌。本地时间1月21日，苹果股价开盘后下挫，盘中跌幅一度凌驾4%，收盘时下跌3.19%至222.64美元/股，市值蒸发凌驾1100亿美元（约合人民币8000亿元）至3.35万亿美元，环球市值第一的位置再次“让给”了英伟达。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰