县城影戏票凭什么比北上广还贵？

“它很贵，但配得上我的生存。”

---

听筒Tech（tingtongtech）原创

文|小 听

编|饶 言

县城的斲丧能力，依然令人咂舌。

春节期间，00后陈少在河南信阳某县城看了《哪吒2》，一张票价75元，只管有肯定的生理预备，但他依然惊奇，“我姐姐在北京看的，才60元一张的票。”

不光仅是河南，在交际平台上，不少网友晒出本身所在“十八线县城”的影戏票价，有县城票价甚至过100元，远超一线都会。

相干统计数据亦表现，2025年春节期间，北京、上海等一线都会的票价相对安稳，上海、广州的万达影城IMAX店同档期影戏票价在60元左右。

但部分三四线都会和县城的票价甚至凌驾一线都会。比方，安徽巢湖市、浙江永康市的《唐探1900》票价分别为119.9元、124.9元起。

另据灯塔专业版数据表现，停止2月4日，2025年春节档匀称票价为52元。

实际上，县城影戏票价贵，并不是2025年春节档的奇怪事。2024年，便有不少网友吐槽，县城影戏院票价过高，但今年春节档，这一现象更为明显。

这背后，彰显了2025年春节档爆火的贸易转化能力。尤其是高口碑的《哪吒2》，在不少县城的影戏院更是一票难求。

更深层的缘故原由，则在于随着县城娱乐斲丧需求的开释，下沉市场影院供不应求，导致了县城影戏票价的倒挂。

但即便云云，县城影戏院仍称不上好买卖。除了春节，这些地方的影戏院上座率依然不高，这是不争的究竟。

-01-

比北上广还贵的县城影戏票价

“怎么也没想到，县城影戏票价会高于一线都会，甚至会超天下匀称票价。”和陈少一样，故乡在湖南某县城的林华也被县城的影戏票价惊到了。

林华在北京工作，每年都会回故乡过年，往年，他从未想到春节去看影戏，但今年，没能抵挡住《哪吒2》的勾引，大年初五，他带着家人，第一次去了县城的影戏院。

一到影戏院，林华先是被人流震惊了，“从来没想到，县城的影戏院这么热闹。”

然后，更让林华受惊的，则是票价，“IMAX厅黄金座位的票价要83元，即便是在北京向阳区，IMAX厅的票价也不会凌驾70元。”

但抱着“没贵多少，来都来了，不大概不看”的心态，林华还是带着家人看了影戏，但他仍惊诧于县城的斲丧能力，“不少人是拖家带口的，一进去，七八个人，算下来，仅影戏票价便近千。”

随后，据林华探询，才知道平常，县城的影戏票价正常在50元以内，“是春节这几天涨价了”。

但50元左右的票价，依然出乎林华的意料，“在北京，平常40元左右，我都以为比较贵了。”

但不停生存在安徽某县城的艳姐对此见责不怪，今年春节，艳姐也带家人去看了《哪吒2》，在她所在的县城，没有IMAX厅，平凡的放映厅，票价是52元一张，但她以为在蒙受的范围内。

在艳姐看来，春节花几十元看个影戏，并不为过，“平常我们去得少，一年也就带家人奢侈这一次，几十元一张的票，绝大部分人都不会夷由。”

艳姐告诉《听筒Tech（ID：tingtongtech）》，实际上，在她所在的县城，平常的影戏票价并不贵，“一样平常都在30元以内，而且看的人很少。但每年春节，影戏院都会涨价，今年春节，大概是来看影戏的人多，涨价也最多。”

春节的这几天，艳姐所在的县城，影戏票价已经翻倍。即便云云，艳姐去看《哪吒2》的时间，依然没有买到最符合的时段，在艳姐看来，“大概是今年影戏太火了。”

不光仅是林华和艳姐所在的县城，在交际平台，不少内容在吐槽县城影戏票价偏高。

图：交际平台吐槽县城影戏票价贵的相干内容

泉源：小红书 《听筒Tech》截图

不少媒体亦报道，今年春节，不少县城影戏院出现倒挂现象。不光仅是湖南、河南，在安徽、福建等地，不少县城的票价均超一线都会。

据媒体报道，整个春节期间，不少县域影院票价出现明显颠簸特性。

以河南周口某县级市为例，除夕至初六票价门路式攀升，从一样平常均价的45元飙升至128元峰值，涨幅达184%。相比而言，北京三里屯太古里影城同期票价仅从75元调整至98元。

-02-

“小镇青年”的交际刚需与代价钝感

在陈少看来，“娱乐稀缺性”是县城票价倒挂的重要缘故原由。

“春节回家，年龄大一点在打牌。 年轻小的，除了玩手机，就没有其他娱乐方式。”看一场影戏，是陈少和他的朋侪们可以大概想到的“最面子”的娱乐方式，即便是县城离家需要开车1小时左右，每年春节，陈少依然和朋侪一起去影戏院。

和陈少一样，另一位05后乐哥甚至以为，“今年春节，没去看一场影戏，提及来都没面子。”

在乐哥看来，今年春节，“倍有面子”的娱乐方式，便是和朋侪去看了《哪吒2》，“没去看的话，聊起来都以为没意思。”

而林华，却更多的是盼望“带父母见见世面”，今年春节，是他第一次带本身的父母去影戏院看影戏，“以前都只是有这个想法，但今年是第一次带他们真正走进影戏院。”

实际上，林华也发现，和他一样想法的“小镇青年”越来越多。在交际平台，不少打工人晒出本身带父母看影戏的内容，“带父母享受享受生存”，是这些人的共同想法。

在林华看来，接轨多数会的娱乐方式，已经成了回乡“小镇青年”的刚需，“交际平台的发达，拉平了多数会和小县城对娱乐方式的需求，在某些程度上，可以称之为‘娱乐同等’的需求。”

“娱乐刚需”的背后，却是代价的钝感。

以乐哥为代表的赛博原住民，对票价的敏感度极低。乐哥认可，去看影戏的时间，他并不关注票价，“想去看影戏，就直接网上订了，从来不会去对比票价。”

即便是惊诧票价过高的陈少亦认可，如果不是和姐姐谈天，他也并没有关注到县城的影戏票价云云之贵。

而林华和艳姐，则是另一类群体的代表，“家人高兴就好，一年就斲丧这么一次，不会太在意票价。”

图：马哥所工作的影戏院

泉源：马哥供图

诸多县城的影院，自然是善于利用斲丧者的生理。马哥是湖南某县城影戏院工作的工作人员，他便对《听筒Tech》坦言，每年春节，影戏院都会涨价，涨价幅度在视影院上座率情况调整。

据马哥透露，今年春节，他所在的影院涨价幅度最大，黄金档票价比平常翻了一倍。

“像《哪吒2》的黄金档，初三、初四那两天，我们还提前锁定了高价预售票，票价比其他时间段贵20元左右一张。”马哥笑言，在县城，有一种奇怪的斲丧现象，“票越贵，卖得越好。”

“我们影戏院，IMAX影厅比平凡厅高50%，上座率反而更高。 ”不光云云，售价35元一桶的爆米花，更是供不应求。马哥直言，“贵即高端”，已经成为县城斲丧的典范“代价陷阱”。

-03-

“也就春节这几天”

诚如马哥所言，近年来，“县城斲丧升级”已经成为不少人的认知。

“星巴克座无虚席”、“奢侈品各处都是”、“一线都会回乡是’土狗‘，村里表姐才是真的潮”等等现象，似乎都在透露，县城存在强烈的品格升级需求。

“它很贵，但配得上我的生存”，似乎已经成为县城斲丧的“标配”。

什么造就了“县城斲丧升级”？

以影戏为例，影戏制作本钱的增长是县城票价上涨的一个重要因素。相干资料表现，近年来，县城影院为了到达最新的放映标准，装备运维本钱同比激增28%，这也使得影戏票的代价有所上涨。

别的，春节等节假日期间，县城银幕密度与生齿基数的错配也导致了票价差别。

相干数据亦表现，停止2024年上半年，天下2800余个县城拥有4.8万块银幕，单银幕服务人数远高于多数会，这种供需不均衡进一步推高了票价。

另一方面，春节档期是影戏市场的黄金时期，观影斲丧的时空会合性，也使得影院更倾向于采取“高峰定价”战略。

比方，2025年春节档期间，三四线都会“家庭观影”订单占比达71%，较一二线都会高出26个百分点，这种脉冲式斲丧特性使得票价在节假日期间明显进步。

“比如像《哪吒2》如许的影戏，是家庭观影的首选，究竟老小都能看。”在马哥看来，在定价相对自由的县城，在春节这种“供不应求”的情况下，涨价是势在必行的事，“真正上座率高，也就春节这几天。”

但县城经济真是云云繁荣嘛？至少马哥不这么看。

“像影戏院，一年也就这么一个旺季，平常上座率根本不会凌驾10%。”马哥直言，在县城，斲丧大概并没有想像中的那么优美，“在我看来，县城更多的是’面子工程‘。”

诚如马哥所言，有数据表现，县城影院排片高度依靠春节档、国庆档，全年超60%的票房会合在20天内。 2023年，县城影院闭店率超12%。

但近两年来，“县城斲丧升级”的舆论，似乎让给了资源一种“县城未来可期”的等待。

马哥告诉《听筒Tech》，两年前，他所在的县城，仅有两家影戏院，即便是上座率并不太好，但客岁，县城依然新增了两家较大规模的影戏院。

而据马哥相识，新增的两家影戏院，至今仍处于亏损状态，在马哥看来，大概资源看好的潜在的市场，“大概他们赌的是’未来斲丧会升级‘。”

不外，马哥认可，据他观察，近两年来，走进影戏院的人确实有所增长，“但远不敷以满足影院的需求。”

“影院要做的是，显然不光仅是调高票价，而是需要推出真正有用的措施。”马哥直言，县城影院更应该思量的，是提供多种观影创新体验，而不是仅仅依靠春节务工人员返流大赚一笔，只有真正变更下沉市场的观影需求，才气成绩源源不断的买卖。

“不得不认可，墟落市场确实有强烈的观影需求，但票价这一关，将这些群体挡在了门外。是否可以与各大餐饮品牌提供影戏观影福利，以及举行露天等影戏放映活动，我以为都可值得一试。”

诚如马哥所言，在林华和艳姐看来，未来，县城影院确实存在肯定的生存空间，但他们要做的，是真正解开“高价”的钥匙，让下沉市场的斲丧者可以大概真正满足“值得感”的极致寻求。

“只有让这些下沉市场的斲丧者真正以为’值得‘了，才真正引发了这一潜在市场。”

（文中均为化名。）

（头图由AI天生，部分图片泉源网络侵删。）

（声明：本文仅作为信息互换，不构成任何投资参考发起。）