两年换两帅！良品铺子贬价自救反“翻车”？新掌门要烧质量这把火

不敷两年，良品铺子再度换帅。

3月3日晚，良品铺子发布公告称：原董事长、总司理杨银芬因个人缘故起因辞任，经董事会全票表决通过，由董事、战略与发展委员会调集人程虹接任董事长并代行总司理职责。

有业内人士分析，良品铺子此次“换帅”，背后缘故起因复杂，“业绩压力大概是促使公司调解管理层的告急因素之一。”

良品铺子客岁业绩预亏，为上市以来初次年度亏损

作为良品铺子连合创始人，杨银芬自2010年参加后推动公司从地区品牌发展为天下性零食巨头，期间还提出“高品质、高颜值、高体验”品牌理念，并于2020年在A股上市。

杨银芬历任董事、副总司理、副董事长等职位。此次辞职后，杨银芬还将继负担任良品铺子董事及战略与发展委员会委员，同时被授予“荣誉董事长”，以表扬其任职期间对公司发展作出的告急贡献。

2023年11月，杨银芬接任良品铺子董事长，彼时正值量贩零食业态打击加剧、消耗理性化趋势显现、行业代价战全面升级的关键节点。

“稳固，我们真的有可能失去在牌桌上的资格。”面对市场剧变，杨银芬上任后的第一把火，便“烧”向了代价。

在当选董事长两天后，杨银芬便发布内部信，公布启动巨大改革，实验17年来初次最大规模贬价，300款产物平均贬价22%，最高降幅45%，集中在资本优化但不影响品质以及复购率高的零食上。

但改革成效似乎并不显着。2023年，良品铺子实现业务收入约80.46亿元，同比下滑14.76%；归属于上市公司股东的净利润约1.8亿元，同比下滑46.26%。别的，2024年上半年财报表现，公司营收同比下滑2.52%，扣非净利润暴跌93.97%。整年业绩预报更披露预计亏损2500万-4000万元，为上市以来初次年度亏损。

良品铺子方面将业绩的亏损表明为：公司2024年仍依照“贬价不降质”方针，进一步在门店渠道对部门产物实验贬价战略，并在产物结构上举行了调解及新品类的尝试，售价下调及产物结构的调解影响了公司的毛利率，因此公司的净利润表现为降落。

然而，不佳的业绩直接导致了资源信心不稳。2024年5月，两大股东宁波汉意和达永有限公布合计减持6%股份，引发市场对管理层信心的担心。本年2月，达永有限再度公布因自身资金需求筹划减持，减持股份不凌驾1203万股，即不凌驾良品铺子总股本的3%。

二级市场上，良品铺子的股价也“跌跌不休”。公司股价从汗青高点86.29元/股跌至3月4日收盘时12.82元/股，跌幅超85%。

新官上任之火又将烧向那边？

重重挑衅之下，良品铺子再次求变。

公告表现，接替杨银芬的是程虹。接任者程虹与良品铺子的渊源始于2019年上市筹备期，其恒久专注企业“高质量发展模式”研究。

据报道，2022年9月，程虹担任良品铺子非独立董事；2024年1月，担任良品铺子战略与发展委员会调集人期间，深入谋划一线，完成对良品铺子供应链体系门店终端模子、服务质量、谋划模式转型战略、品质价值观的谋划战略等方面体系研究和评估，在公司谋划中得到了连续地应用。

值得一提的是，公开资料表现，程虹另一身份为武汉大学质量发展战略研究院院长，在质量管理和战略规划范畴具备深厚学术配景。

其双重配景或为企业应对行业新趋势提供支持——当前零食行业正从“代价导向”转向“质价比竞争”，这与程虹主导的质量战略研究高度契合。

中国食品财产分析师朱丹蓬以为，中国休闲零食已经步入一个内卷化、专业化、规模化、资源化的节点，程虹曾参与到良品铺子的门店管理、改造、升级以及产物矩阵的规划中。就程虹的专业度来说，比原有的管理团队专业度要高，知识结构更好，认知见地更高，可以匹配良品铺子下半场的竞争需求。

随着程虹执掌帅印，良品铺子的战略天平或将从代价战的硝烟中转向更深层的质量革命。能否让老牌零食巨头在质价比期间重获生气，大概取决于新管理层能否在质量战略与贸易效益间找到精准的平衡支点。

潇湘晨报辣椒财经记者李轩子

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