雷军要警惕“胜利病”吗

这是雷军最风光的时间，也是雷军最伤害的时间。

文｜何伊凡

编辑｜马吉英

头图拍照｜邓攀

4月1日之前，雷军的声誉到达了企业家的新高度。

用雷军的话说，小米刚交出了一份“史上最强年报”，2024年公司总收入为3659亿元，同比增长35%，创汗青新高，经调解净利润272亿元，同比增长41.3%，远超市场预期。

造车是地狱，他看起来创造了从地狱到天国的古迹。小米2024年SU7整年总交付量超出10万台目标，到达136854台。本年2月27日，小米SU7 Ultra正式发布，很快就完成整年1万台销量目标。

难以用数字估算雷军个人带动了小米汽车多少销量，不外仅从带货这个指标看，他堪称环球带货本领最强CEO。出圈这个概念对雷军不存在，圈有多大取决于他心有多大。“3·15”晚会曝光翻新劣质卫生巾和纸尿裤，浩繁网友纷纷跑到雷军品评区“许愿”，希望小米能生产卫生巾和纸尿裤等产品。“雷军”两个字，已经成了最好的贴牌。

不止于货，也没有他带不火的人，如海尔团体董事局主席周云杰，从没想过用这种方式出道。

比雷军更长一代的企业家，纵然在贸易本身的贡献和影响力并不比雷军差，但大概对移动互联网期间的流传远没有他得心应手，大概在短视频成为主渠道之前，就已经失去了表达的需求和欲望，因此本日的企业家IP江湖，局面可以分为“雷军”与“其他”。

这是雷军最风光的时间，也是雷军最伤害的时间。

一旦出现了SU7爆燃致三人死亡这种变乱，他积聚的声誉也大概变为负资产。连直播间里的忠粉都会质疑：为什么他能给用户低头弯腰开车门，以表现对用户“极致的礼遇和人文关怀”，却在72个小时之后才就用户的意外身亡发声？雷军大概有他的来由，但在他充实享受了流量红利后，这种来由也被稀释了。他个人IP与企业形象捆绑云云精密，在负面变乱发生后，自然也无法与公司脱钩。

类似事故，其他新能源车企也曾发生，只是公众对小米比对特斯拉或其他车企的处置惩罚方式，有更多“温度”期待。性命最贵，在这种情境下，统统公关计谋都是惨白的。

跳出来看，在军事史中，有一种反复出现的“胜利病”，即因胜利而产生的题目，会使得一支队伍在将来战场上更容易失败，胜利病的症状是傲慢、自尊、不能准确衡量风险，对局势缺乏基本的判断、保持既有作战模式，随着病症不停加剧，失败的大概性就会越来越高。

伊恩·托尔在其《平静洋战争三部曲》中，详细刻画了1942年日本军方和大众怎样陷入了“胜利病”。从1941年12月珍珠港变乱到1942年4月，盟军在平静洋战场和印度洋战场节节败退，日本人开始坚信日本战无不胜，而且完全可以藐视仇人。这种征象在媒体的煽惑下越来越广泛。日本大众在照片中亲眼看到美国战列舰在珍珠港燃烧，英国战列舰在马来西亚海岸外下沉。他们看到了新加坡降服佩服的消息片断，看到英国将军苦苦哀求日本军官放本身一条生路，一大群英国战俘在日本征服者的枪口下行进。

很多日本人由此以为，仇人天生短缺战斗意志，盟军陆海军因疲弱、怯懦及贪恐怕死而溃退。《日本时报与广知报》的社论宣称，这场战争即将胜利，由于日军已经夺取并固守了一条条战线，而且仇人未有大肆反攻的迹象。同时，东京没有遭受轰炸的伤害，由于作战半径范围内的全部航空基地都在日军掌控之中，大概盟军已经在准备降服佩服了。

只有少数日本海军军官意识到了“胜利病”的危害，他们以为这是一种幼稚而短视的亢奋，日本部队还未遇大敌，一旦开始自吹自擂，战争就便是已经失败。这种像章鱼一样扩张的状态，最多还能连续一年半。厥后在中途岛海战中，果如其所料大北。

“胜利病”有大概会发生在全部作战级别上，影响战略程度、战术程度及详细作战程度。它也不仅出现在军事上，也会出现在任何构造，特殊是企业上。胜利病就是一个“傲”字，观察企业的败局，倒在一个“傲”字上的不可胜数，眼看他楼起来，眼看他楼塌了，往往楼起来以谦为基，楼塌了以傲为根。

雷军是非常勤奋、谦卑的企业家，他也会患上“胜利病”吗？希望没有，就算是给他提个醒吧。纵然他个人始终保持着充足清醒，面对一个又一个的胜利，拥有一个看似无所不能的老板，整个构造还能分清真正的谦善与演出谦善吗？

“傲”与“狂”常并称，企业家往往是“狂人”，但狂不等同于傲。狂，包罗了进取精力、光明磊落与独立人格，企业家往往都有几分狂气，他们以“挑衅不大概”为精力指引，没有几分狂气，自然做不成事，可狂与傲仅一线之隔，能“狂而不傲”的少之又少。

雷军依然是中国最杰出的企业家之一，也是最“狂”的企业家之一，他大胆发声，为本身的产品代言，这是值得鼓励的企业家精力。2017年，小米刚走出低谷，在“双11”是第五次夺冠，结果相比2016年翻了一倍。他反复夸大要保持岑寂，保持谦卑之心。由于整个小米业务刚刚展开，尚有很多的困难和题目。他以为小米是风口里的一头猪，但主语应落在“猪”上。

作甚雷军眼中的“猪”?就是躺在地板上的人。他表现，假如他办小米从始至终都保持着当猪的心态，公司就不大概被打倒。由于一个躺在地板上的人，不大概被再次击倒。

本日的小米，正是在风口上飞得最自得时，希望别丢了猪的心态。