平台降本增效效果显着，影视公司活得怎样？丨半年报观察

文 │ 小玉、星星

视频平台在降本增效，影视公司天然也得跟着来，以致为了要包管活下去，他们的力度更强。

本年上半年，欢瑞世纪、稻草熊、慈文传媒、完满天下、华策影视、阅文团体都实现了红利，不少公司的现金流也有在增长，不外华录百纳（变更公司名称后为百纳千成）、唐德影视、幸福蓝海仍旧处在亏损中。平台的降本增效加快了影视公司的两头化发展，完满天下在游戏业务的动员下，利润11.3亿，而幸福蓝海受影院业务的拖累，亏损1.3亿。

现在各人为了低落亏损也接纳了几种办法：镌汰项目付出低落制作本钱、进步内容运营服从和开发率、靠其他业务动员，与此同时，也都在结构包罗中短视频在内的其他业务。

亏损：

被剧集拖后腿的华录百纳、唐德影视，

幸福蓝海栽在影院上

在本年上半年，华录百纳营收1.61亿元，比上年同期镌汰62.62%；亏损481.43万，同期镌汰157.98%，亏损的缘故原由也很简单，重要是剧集业务没跟上趟。

客岁上半年，华录百纳在剧集业务的动员下得到了3.36亿的收入，播出了《暗恋橘生淮南》《上阳赋》等好几部大剧，与此同时，其透露的与芒果TV签署的3.2亿条约也提振了市场信心，并在客岁上半年确认了6948万的收入。

再看本年上半年，华录百纳的剧集营收只有4648万，同期镌汰86.16% ，与芒果TV在上半年也没有任何确认收入。

固然影戏业务已经在营收上紧追剧集，两者只差了500多万，同比增长149.76% ，但怎样本钱也在增长，因此这部门照旧亏损的。

那么华录百纳另有撑下去的底气吗？从存货来看大概还可以，根据财报表现，电视剧《天才管家》《火星孤儿》已经取得发行允许证，《火星孤儿》已与湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司签署独占允许利用协议；电视剧《上有老下有小》《光辉的旌旗》正在后期制作中；影戏《敦煌豪杰》操持2022年9月开机。这前五名的影视作品合计账面余额为3.09亿，占公司全部存货余额的46.75%。

未来华录百纳将在营销和动漫业务上发力。根据财报表现，曹颖作为百纳坚尼（控股公司）提供独家运营的头部明星主播之一，抖音粉丝数量已高出2,000万， 累计GMV大幅增长。同时华录百纳还将继承结构动画IP，打造“中国少年宇宙”动画方向的系列影戏。主投的动画影戏《雄狮少年2》现在处于前期开发阶段，《铸剑少年》《逐日少年》等也在前期筹办当中。

唐德影视营收1.05亿，较上年同期镌汰 2451.57万，净亏损5573.36万，较上去同期亏损镌汰了2996 万。这是由于电视剧《无间》将版权授权给腾讯视频，定制剧《我的卡路里男孩》取得上线存案，以及天猫汽车618“闪光的派对”等直播的收入。

不外相较于客岁上半年，唐德在本年剧集市场的表现一样寻常。与上年同期的《夏梦狂诗曲》《因法之名》《我们住在一起》《狼殿下》的收入相比照旧差了一截，这也让唐德的营收同比镌汰了18.93%。

但唐德的存货不少，包罗《酷爱的，好久不见》等14部电视剧、网剧，且大部门处于发行阶段。不外多归多，一旦这些作品未能通过检察或低于制作和发行本钱，或将面临存货跌价的风险。

占据唐德存货中前五名影视作品中，《酷爱的，好久不见》已于2016年拍摄完毕，现在还在修改制作中，《朱雀》也在重启筹办中。可见，在影视剧业务上，唐德仍旧任重而道远，而它找到的另一种存活之法是开发更多新业务，在中短视频、微综艺、直播电商、NFT数字藏品上发力。

幸福蓝海营收2.8亿，比上年同期镌汰36.52%，亏损1.3亿，比上年同期亏损增长了246.95%，重要是受影戏业务拖累。

根据财报表现，2022上半年，幸福蓝海院线实现票房7.28 亿，较客岁同期镌汰34.29%；放映场次196.34万场，较客岁同期镌汰23.00%；观影人次1670.80万次，较客岁同期镌汰39.48%。其控股子公司影院发展公司陈诉期内业务收入2.56亿，亏损1.16亿，重要是由于江苏、上海等多地受疫情影响，半数以上影院在春节后休业，影戏票房大幅降落。

对此幸福蓝海表现，“将优化进步影城谋划水平及红利本领，摆脱单纯依赖票房收入的谋划理念，同时优化网络售票等功能，低落人工本钱。”

再看剧集端，上半年幸福蓝海主投的巨大革命汗青题材《数风流人物》已经播出，脱贫攻坚题材剧《阿坝一家人》也在安徽卫视二轮播出，现在它另有6部电视剧处于制作或发行阶段，此中有天毅执导，陆毅、万茜主演的《人民警员》，不外这6部都为参投作品。而预计开拍4部电视剧、3部影戏都还处在脚本或筹办阶段。

值得留意的是，本年上半年幸福蓝海通过电视剧得到了1766万的收入，较客岁同期镌汰了44.96%，但毛利率却同比增长了22.85%，阐明其在这块的服从在进步。而且幸福蓝海电视剧的重要客户为电视台，此中江苏卫视是幸福蓝海的告急客户，2021年、2020年及2019年，江苏卫视给幸福蓝海贡献的收入分别为8500万、8084万及2.8亿，占营收的比重分别为 8.95%、14.16%及13.24%，而2022年上半年无电视剧关联贩卖，这阐明上半年，幸福蓝海在关联贩卖这方面的风险在低落。

而未来，幸福蓝海还将结构中、短视频，提升自己的红利本领。

红利：

欢瑞、慈文净利同比增长超100%，

华策靠版权运营赢利

寒潮之下，仍有不少影视公司交出了红利大增的效果单，一连三年亏损的欢瑞世纪就是此中之一。

本年上半年，欢瑞营收3.59亿，同比增长481.64 %，净利润2966万，同比增长161.31%。此中，影视剧贩卖收入比上年同期增长3848.09%，重要在于确认影视剧数量标增长。

根据财报表现，《南风知我意》和《山河月明》两部剧就为主业务务贡献了超80%的收入。《山河月明》已于上半年播出，但《南风知我意》尚未定档，《琉璃》的红利还没有让欢瑞吃完，多轮授权让欢瑞一连赢利。现在，除了正在优酷热播的《沉香如屑》，欢瑞的存货包罗《天下长安》《祥瑞纹莲花楼》等剧。同时，欢瑞手中还《千香引》《谪仙》《万古修罗》等40余部脚本和小说的影视剧改编权。

影戏方面，欢瑞固然参投不少大制作，有《长津湖之水门桥》《熊出没·重返地球》《十年一品温如言》等，但利润有限，这块在总营收中的占比不到10%。与此同时，欢瑞在本年还增长了电商和直播的业务，并得到了833.52万的收益。不外，由于业务本钱较高，该业务的毛利率仅为2.2%。

同样红利大增的另有慈文。本年上半年慈文营收3.95亿，同比增长1.05%，净利润0.43亿，同比增长207.68%。

本年上半年慈文播出的作品不多，2部电视剧、1部网剧和1部记录片。此中，电视剧《流光之城》还算不错，根据骨朵数据表现，在播期间该剧位于骨朵网剧热度前五，豆瓣评分6.5。而网络剧《冰球少年》和电视剧《婚姻的两种料想》的热度稍低。

现在，在慈文的存货库里有11部作品，此中4部已取得发行（公映）允许证或上线存案号，2部完成制作，5部在后期制作中。作品品相也不错，公路悬疑影戏《炎天的骨头》入围了客岁first影展影戏市场产业放映单元，改编自同名小说的网络剧《紫川》正在后期制作中，该剧主演为杨旭文 、刘宇宁和张铭恩 。

相比欢瑞和慈文高出百分之百的净利同增，华策影视的净利润仅小幅增长了2.64%，营收也比上年同期镌汰了39.50%。

这重要是由于项目进度延伸，不外还好版权运营、国际等高毛利业务以及投资理财收益让华策的利润没有受到太大影响，上半年，华策版权运营子公司净利润同比增长51.55%，成为内部业绩增长最快的生态业务。

华策在上半年首播电视剧4部，此中《与君初相识》《好似故人归》突破优酷平台电视剧热度、会员转化率创汗青记录，下半光阴策还在筹办包罗《我们的翻译官》《都是好韶光》在内的8部作品。

再看影戏方面，上半光阴策仅上映了《假如有一天我将会脱离你》一部片子。下半年，被华策提上日程的影戏已有6部。此中，《小马宝莉 新世代》已于7月30日上映，《我要我们在一起》即将在9月9日上映，而由饶晓志执导，张译、王俊凯、殷桃领衔主演的剧情片《万里归途》也将在不久后上映。这也意味着，下半光阴策在影戏方面的收入将会出现增长。

别的，华策入局元宇宙的步调还在加快。克制本年7月，其已顺势推出了包罗《长歌行》《与君初相识》在内的8期数字藏品。

可以或许在疫情反复中实现红利正增长，欢瑞、慈文和华策付出的积极都不小。2022年已走过泰半程，三家公司手中存货颇多，怎样实现变现才是重中之重。

红利：

稻草熊、阅文器重IP改编，

完满天下影视业务还差口气

上半年，净利下滑的影视公司也不在少数，但它们都在稳扎稳打的推进自己看好的发展赛道。

根据财报表现，稻草熊上半年营收为4.64亿，同比降落52.5%，净利润0.86亿，同比降落20.9%。固然营收净利双降，但稻草熊在“降本增效”上取得了肯定效果。受剧集制作本钱降落和奇幻题材剧集镌汰的影响，其毛利润从客岁同期的24.0%上升到了30.8%。

本年上半年，稻草熊共有3部剧集，此中，由郭京飞、谭卓、贾乃亮等主演的《追爱眷属》仅用10个月的周期就完成了从拍摄到后期制作到发行的全流程，并于本年3月播出，取得了还算不错的市场反应。

现在，稻草熊正在推进的影视剧项目范例比力丰富，这与它一连不绝优化IP结构有关。克制本年6月，稻草熊的IP转化率为15%。后期制作或待播的剧集有12部，此中包罗陈宝国、王千源、胡先煦等主演的今世都市剧《大考》，言承旭、徐若晗等主演的都市爱情剧《夏花》，黄景瑜、修睿领衔主演的警匪动作笑剧《斗贼》，任嘉伦、李沁等主演的奇幻悬疑情绪剧《请君》以及毛晓彤、张俪、李泽锋等主演的今世都市剧《心想事成》等。大要来看，稻草熊后续作品的量级还算比力富足。

相比稻草熊等影视公司，阅文团体和完满天下谋划范围较广，影视相干业务在总营收中的占比并不大。

阅文最核心的营收板块是在线业务收入，此中包罗在线付费阅读、在线广告及发行游戏，这部门为阅文贡献了23.07亿的营收，占总营收的56.4%。另一告急营收板块为版权运营及其他业务，为17.8亿，占比43.6%。此中版权运营及其他业务的收入包罗制作及发行电视剧、网络剧、动画、影戏，出授版权和运营自营网络游戏及贩卖纸质图书的收入。

本年上半年，阅文在IP影视化上的表现可谓非常强劲，《人凡间》《心居》《风起陇西》《请叫我总监》热播，影戏方面《这个杀手不太冷》劳绩了26亿元的票房，位列本年春节档票房排名第二。根据骨朵数据表现，腾讯视频2022上半年播放量排名前20的国产动画作品中，有11部改编自阅文的IP。阅文的力气可见一斑。不外相比客岁同期，阅文在版权运营这部门的收入照旧镌汰了1.2%，但财报也给出相识释，重要是受自营网络游戏收入镌汰影响。

现在IP改编大热，作为国内优质网文IP告急源头的阅文，在剧集、影戏、动画及游戏等范畴的身影或将越来越突出。

拥有“影视+游戏”双轴业务的完满天下上半年营收39.23亿，同比镌汰6.73%，而影视业务仅得到了1.2亿，较上年同期镌汰了83.56%。从2019年开始，完满天下影视业务的营收就在逐年降落，而且处于亏损状态，这次交出的半年报一连了这一态势。

在完满天下影视业务突飞猛进的2018年，《香蜜沉沉烬如霜》《猛火如歌》《利刃出击》《娘道》等作品为着实现了高营收和高口碑，但随着影视隆冬的加剧，这项业务不可克制的在缩水。完满天下似乎选择不绝推出佳构化剧集来维稳。上半年，其出品的《昔有琉璃瓦》《仙琦小姐许愿吧》《蓝焰突击》等作品播出取得了还算不错的反响，但尚未拉动其影视业务营收和净利的增长。

不外，完满天下的影视剧存货依然很富足，这也代表它仍旧有翻盘的大概。《月里青山淡如画》《云襄传》《许你光阴静好》《星落凝成糖》等作品正在制作和发行过程中，部门热门IP备受等候。

综上，不丢脸出，无论是红利照旧亏损，各家影视公司都在想着法地低落本钱、进步运营服从，并探求寻求剧集外的更多业务。