作者| 李欣媛

没有高开低走，反而一起高升，《苍兰诀》收官日以全网正片播放市占率26.32%的效果第13次夺下日冠头衔。作为2022年爱奇艺热度最快破1万的剧集，《苍兰诀》的火爆让爱奇艺第二厂牌“恋恋剧场”影响力见涨。

与此同时，隔壁优酷的“痛爱剧场”热度不减，《沉香如屑·沉香重华》体现不错，稳固网播剧排名前三，让“痛爱剧场”的后续待播甜宠剧关注度极高。

2022的暑期档，可谓是“甜宠剧的炎天”，反观“悬疑剧的炎天”，似乎已经好久没有出现了。年初，《淘金》以6.0收官，正式宣告均分不外及格线的“迷雾剧场”第二季昏暗收尾，云云剧烈的对比之下，人们开始重新审阅之前的局面题材“悬疑”。

范例的重新洗牌，让剧场化策划也随之改变。从悬疑再到甜宠，范例剧和剧场化之间的适配度怎样才气最大发挥？甜宠剧场与悬疑剧场之间异同到底为何？未来两大范例剧场将会走向何方？

甜宠复兴：高概念突破低口碑逆境

这两年甜宠剧为何盛行？简朴的轻松感情对于社会压力大的年轻人来说，提供了肯定的感情代价。“生存太苦了，我要看些甜甜的爱情”此类的话术背后，阐明确作为斲丧主力的年轻人对甜宠剧有肯定的感情依赖，也侧面反映出，甜宠范例市场代价巨大。

正由于如许的感情需求，甜宠剧可以大概短时间内快速得到大众认同，引起大范围的舆论热议，让甜宠剧轻易提拔为爆款热剧。而一部具有话题度的爆款，对于急需打开着名度，扩大影响力的剧场非常有须要。2020年，优酷“痛爱剧场”依附《冰糖炖雪梨》一炮而红，根据艾瑞咨询5月中国移动互联网流量分析陈诉表现，优酷体现突出，月生动用户数达4.2亿，占到在线视频团体用户的37%。

梳理近五年的甜宠剧可以发现，除未开分的作品外，甜宠剧大多评分倘佯在及格线，乃至另有处于2.0-4.0低分档间，这隐隐暴袒露了甜宠剧的标题：虽有爆款，难有口碑。

根据艺恩《2022上半年剧集市场赞助陈诉》表现，2021爱情类剧集品牌相助数量高达49%，而到了本年大幅下滑，虽照旧品牌青睐相助的TOP1范例，但已跌落至26%。可见，不太稳固的甜宠类剧集，让品牌赞助变得更加审慎。

甜宠市场波诡云谲，时有叫衰，但无论怎样甜宠剧仍然保持着稳固产量，仍然是各大平台的攻战紧张阵地。云云偏幸，紧张在于甜宠剧本钱低，制作周期短，受情况影响风险小，云云可见，甜宠剧在受疫情影响的影视行业照旧一个收益高的产出范例，可以大概维持品牌的恒久运营。

甜宠剧场风险与时机并存，但风险可制止易推测，只要跳出套路，不停试验，以量冲质，就能取得不错的效果。比方，《司藤》依照时下热门设定“女A男O”，搭配精彩殊效的奇幻出现，市场体现出人意料；《苍兰诀》在“霸总+小白兔”的经典人设之上，又到场男女魂魄互换、反派男主等反套路情节，亦劳绩不俗评价。

悬疑打扫：套路显着热度刹车？

开年《开端》的火爆一度让人以为悬疑市场的回归，然而八个月来并未出现一部悬疑爆款接棒。《庭外》《胆小鬼》质量尚可，但反响平平，《重生之门》《江照黎明》体现力强，痛惜口碑评分走低，别的悬疑剧更是口碑播放皆不尽如人意，草草落幕。

根据德塔文市场陈诉分析表现，客岁悬疑剧市场在头部作品的社会影响力方面就有所退烧，除了方向于主旋律风格的《扫黑风暴》《反叛者》，并无爆款热剧出现。可见，自2020悬疑高潮后，悬疑市场已停滞了两年。

2020年，依附着高分剧《秘密的角落》，“迷雾剧场”打开了悬疑范例市场，劳绩全网关注，不但让悬疑成为范例主流，也让剧场化模式迈出乐成一步。

但悬疑剧场的品牌化，是一把太锋利的双刃剑。悬疑剧场的高风致标签打出后，观众对悬疑剧的尺度变得更加苛刻，观众高等待并未劳绩平台好内容，就会引起口碑反噬。可以看到，迷雾剧场第二季失败，观众已不但单品评吐槽剧作那么简朴，而是对整个“迷雾剧场”的扫兴和叹息。

悬疑剧场自“迷雾剧场”后不停处于萎靡不振的状态，紧张在于摆在悬疑剧局眼前的三浩劫关：

起首，内容储备不敷，套路化显着。悬疑题材的大热，让跟风潮借势刮起，跟风量产的效果就是内容走向套路化。套路化标题对于甜宠剧尚且还能靠“CP感”或“发糖”委曲撑过，但对于悬疑剧来说，是个大忌。悬疑故事的根本就在充满未知感的故事，套路一旦出现，悬疑就不再创建，观众会立马失去爱好。

其次，筹办周期长，制作要求高。不似甜宠剧把更多精力放在后期制作，悬疑剧从初期筹办就投注大量心血，一个成熟踏实的脚本才是悬疑剧立品之本，如果脚本平庸，无法自作掩饰，就有故弄玄虚之感，演员设置再好也无力回天。比方，集齐了浩繁气力派演员的《八角亭迷雾》，由于脚本毛病，逻辑标题，末了以5.6分昏暗收场。

同时，一个成熟的悬疑IP的改编，根本上须要2-3年的时间，原创的悬疑脚本须要更长时间，而一部甜宠剧的制作周期最短只需几个月，如许剧烈的对比下，使得悬疑剧成了一个性价比太低的选择。

末了。悬疑剧的实际属性决定了它的内容大多有对社会标题标打听，对现真话题的思索，但在检察机制下，创作者为了规避风险，变得束手束脚，无法发挥，而颠末删减的作品也无法让观众满意。作为“迷雾剧场”第二季的开局之作《谁是凶手》，就因删减修改标题被观众声讨。

“关关惆怅关关过”，前路灿灿亦漫漫。对于悬疑剧来说，佳构与爆款显然是挂钩的，一部爆款悬疑剧的诞生一定须要脚本的字斟句酌，这是包管悬疑剧场佳构化的最优解，也是唯一解。

“剧场”化 vs “IP”化：优爱腾芒谁将拔得头筹？

2018年，爱奇艺公布“爱芳华剧场”上线，标志着国内首个视频平台剧场正式诞生，自此也拉开了平台剧场化竞争的序幕。

爱奇艺率先打造的“爱芳华”和“奇悬疑”两大剧场，因定位含糊，内容散乱，剧场化模式发挥不出显着上风，不停处于不温不火状态，但市场主流范例始终方向甜宠和悬疑，阐明标题并非在范例的选择，而是剧场模式的运营。

在一段时间的探索下，爱奇艺拿出了“迷雾剧场”，开辟出平台剧场第一厂牌。“迷雾剧场”的乐成，一方面得益于于佳构化内容，另一方面在于它强化了剧场概念，同一风格基调，有明了的品牌意识。但不尽如人意的的“迷雾剧场”第二季对品牌造成不小打击，为了制止品牌继续消耗，爱奇艺选择暂时搁置“迷雾剧场”，在本年520放出的2022片单中，“迷雾剧场”消散，悬疑剧数量镌汰。

片单中，唯一出现的剧场只有恋恋剧场，而《苍兰诀》的火爆无疑为恋恋剧场发展带来了自负。近来，爱奇艺破天荒提出自制剧、定制剧及版权剧渐渐退出甜宠范畴，可见，甜宠分账剧频频冲破记录，为平台降本增效提供了新方向，好比，本年分账剧“黑马”《一闪一闪亮星星》分账票房就达7700万。

优酷是四大平台中剧场细分最多的平台，此中“痛爱剧场”最具品牌化。自2020年以来，优酷甜宠剧场运营模式渐渐成熟，一方面包管S+项目甜宠剧储量富足，另一方面，通过宣发增强剧场品牌化，本年520，痛爱剧场与时尚芭莎相助，推出“夏日心动男友大片”策划活动，精准洞察了甜宠受众的需求，为“痛爱剧场”博得垂类观众的认同感。

反观优酷的悬疑剧场赛道仍旧在探索当中。从2017年的《白夜追凶》开始，优酷就对准了悬疑赛道，只是并未乘胜追击，而是稳步审慎，本年上半年《重生之门》《冰雨火》《庭外》等作品依次亮相，阐明优酷对“悬疑剧场”开始加大投入。

爱奇艺与优酷剧场化模式策划渐渐成熟，芒果的季风剧场时常被拿来比力。2021年5月，湖南卫视公布取消“芳华举行时”周播剧场，连合芒果TV开启“季风剧场”，以非范例的剧场化模式，开辟多范例剧作，吸纳更多元的观众。《我在他乡挺好的》因切中“北漂”群体的感情点，成为破8分佳作，痛惜这部季风剧场最出圈的作品壹泵η小圈层的狂欢，播放量在破亿边沿，而季风剧场别的作品不但播放量低迷，均分也委曲到达及格线。

范例剧场模式化虽能带来肯定的品牌上风，但轻易走入局促定位蹊径，对剧场恒久发展是一大压力可见，芒果TV对范例剧场的判定具有肯定的前瞻性。与别的剧场相比，“季风剧场”的运营压力小，创作更自由，甜宠、悬疑范例均有涉猎。但也由于定位含糊，范例反复跳跃，同时另有亏损的排播方式，让“季风剧场”无法出现大爆剧，留住新老用户。

“季风剧场”收效甚微，芒果TV又重新打造“大芒操持”。“大芒操持”创建于2019年，以微短剧为主，初期内容规划含糊，本年范例明确紧张为甜宠和悬疑，现在来看，仍处于探索开辟阶段。

腾讯是四大平台中唯一没有开启剧场化模式的平台，对于运营范例剧场腾讯始终持观望态度，更偏重IP的全内容开辟。紧跟主流范例的腾讯也倾向于甜宠和悬疑的开辟，可没有剧场效应的助力，便无法形成剧集的联动宣传，品牌完全依赖爆款，更加被动。但专注IP化，也让腾讯更依赖剧作本身举行定制化，自由化运作可以大概带来超出预期的效益，偶然乍现范例爆款带来不小惊喜，比方，甜宠剧《酷爱的热爱的》，悬疑剧《开端》。

运营范例剧场对恒久处于收益告急的各大平台来说，是拉动会员付费最经济有用的方式，也是广告主最喜欢的模式。而专注主流范例更是让剧场品牌效应得到最大发挥，剧场团体性维持。甜宠易出爆款的属性决定了甜宠剧场屹立不倒，而反观本年整个“悬疑剧场”，鲜少有出圈爆款，在团体热度上输给了“甜宠”。

但对于观众来说，只有“甜宠”未免太过单调。本年《开端》《猎罪图鉴》的火爆阐明，观众对悬疑另有等待，2022年还未落幕，年度剧场的爆款终极花落谁家，拭目以待。