作者| 王若晔

编辑| 袁佳琦

2022年的古装剧市场百花争鸣，《梦华录》《星汉光辉光耀》《苍兰诀》等剧集接连上线，令人应接不暇，既丰富了暑期档也搅热了CP圈。每一部古装剧的火爆，都意味着一对“剧集夫妇”和他们的CP粉在渐渐崛起。

《梦华录》中高颜值的刘亦菲和陈晓构成了“顾盼生辉”CP，CP粉以致在剧外也嗑起了两位主演的“双陈恋”。吴磊与赵露思互助完《星汉光辉光耀》后“凝商夫妇”火爆一时，真人CP“吴露可逃”超话里有近50万CP粉驻扎。暑期档的小爆款《苍兰诀》让王鹤棣火成下一站顶流的同时，也让王鹤棣和虞书欣的CP粉“棣欣引力”涌现至大众眼前。除此之外，《沉香如屑》中杨紫和成毅的CP虽被网友吐槽毫无CP感，但仍圈到不少“沉香夫妇”的CP粉。

这些CP粉们一边扛起了剧集收视率的半壁江山，一边支持起了剧集的话题度和讨论度。根据猫眼统计，2022年8月的网络剧热榜中，出现《沉香如屑》《星汉光辉光耀》《苍兰诀》三方拉锯夺取TOP1的征象。可以说，拿捏住了CP粉就找到了提升热度的法门。2022年8月24日，吴磊和赵露思共同出席宝格丽品牌活动，一张粉丝拍摄的内场同框图瞬间被转发4万次，这是许多顶流明星都难以对抗的热度。

在CP粉渐渐成为局势的剧集市场中，剧方、艺人方、平台方都开始思考怎样转化CP粉，如安在时效性内让CP粉们带来的代价最大化。

追剧，还是嗑CP？

对于CP粉来说，无论剧中还是剧外，只要主演有互动都能成为“嗑点”。而这些“嗑点”一旦合乎了观众胃口，CP的火爆也将引发剧集的火爆。

就如《苍兰诀》真正火起来，一部门要归功于8月16日晚两位主演的追剧直播。当天王鹤棣和虞书欣以视频连线情势在爱奇艺站内陪观众追剧，追剧期间，王鹤棣和虞书欣就剧中女主小兰花的性格标题发生辩说。虞书欣以为女主的脚色被王鹤棣贬低为“作”，是对脚色的误解。王鹤棣则直男属性发作，以为女主每次“这也不可那也不可”让男主也很委曲。王鹤棣在“打骂”时拿着高脚杯冒充喝水的动图，被网友戏称为“棣水未进”，直播也在王鹤棣和虞书欣的“暗斗”中戛然而止。

但这场“暗斗”反而让CP粉以为两人很真实，有小情侣打骂的既视感。8月17日该直播回放的观看人数暴增，#王鹤棣虞书欣打骂好嗑#、#王鹤棣虞书欣太好嗑了#等话题紧跟着登上微博热搜榜。直播竣事后，《苍兰诀》制片人王一栩更是在个人微博说，王鹤棣已经把虞书欣哄好了。剧中的“兰强”CP在一场直播后灵敏发展为“棣欣引力”CP。

也是在这场直播后，《苍兰诀》在爱奇艺站内热度灵敏破万，革新爱奇艺年度热剧TOP1，位列电视剧古装榜第一位。

从事剧宣工作的周森告诉独角兽，“使用炒CP为古装剧造势已经是行业内最广泛，也最快捷的营销方式。”直播连线、剧外花絮、综艺合体等多重本领都能很好的满意CP粉的需求。《苍兰诀》制片人王一栩不停止地在微博发布男女主密切的花絮、剧照，被“棣欣引力”CP粉密切的称呼为“王太”。周森说，“以致有人曾爆料过，剧方放出的许多很甜的花絮，都是演员按照脚本演出来的，为得就是方便CP粉嗑糖。”

迄今为止，《星汉光辉光耀》超甜花絮合集在B站播放量已经破50万，此中一段吴磊和赵露思的吻戏片断播放量115万，收藏量凌驾5000次。《苍兰诀》的花絮不但是单纯记录片场的拍摄内容，还把原著中的番外写到的婚后剧情演成小剧场播出。

“这些共同剧情释出的物料，让观众剧内剧外都能沉醉在剧情中。实在是可以明确为剧方在讨好CP粉的。”周森说。不止本年暑期档的古装剧频仍讨好CP粉，CP出圈的电视剧并不在少数。2021年播出的《司藤》中景甜和张彬彬的姐弟恋广受好评，2019年播出的《锦衣之下》也因谭松韵和任嘉伦二人的CP氛围让观众大喊过瘾。

对于剧宣来说，打造剧集的口碑营销须要一部剧本身质量过硬，须要时间去沉淀好评。但打造CP感通常只须要一段吻戏、一段花絮，大概是一场直播。不但省时省力，而且收效精良。以是炒CP、引导观众嗑CP，也就成了剧集宣传的流量暗码。

解绑，还是业务中？

现现在CP业务已经成为剧播期间演员逃不开的话题。有的演员会积极共同，有的演员也会直接办撕CP。

2022年4月窦骁和陈都灵的《良辰好景知多少》上线，窦骁由于没有积极共同女主业务而被观众痛骂。在剧中，窦骁和陈都灵扮演一对情侣，吸引到不少剧中CP粉。但剧外窦骁却频仍与正直女友何超莲秀恩爱，他在微博发布的剧组合照以致没有陈都灵的影子。演员在剧播期间是否有任务业务，也一度成为网友热烈讨论的话题。

和窦骁形成剧烈对比的，是在线上线下都积极业务的“司藤”夫妇。在《司藤》播出期间，景甜和张彬彬不但一起扫楼、继承媒体采访，还在618晚会上大方甜蜜合唱。共同观众做出牵手、壁咚等业务动作，最大限度地满意CP粉的狂欢需求。

《星汉光辉光耀》的大了局首映礼上，吴磊和赵露思固然没能现场合体，但直播连线时也频仍“撒糖”，不避讳重现剧中的甜蜜互动，双方都得到了观众和CP粉们的好评。王鹤棣和虞书欣则是直接合体直播以及录制综艺节目，给了CP粉们较好的体验。

周森说，“CP向营销根本不会写进演员的条约中，这些全凭演员本身的自发。演员如果生存中有女友，大概女友粉多，又大概不喜好炒作CP的，天然就会拒绝共同CP业务。”别的尚有部门演员，则是担心CP捆绑太深以是拒绝业务。

2020年红极一时的古装剧《琉璃》在收官时举行了一场线下云歌会，本意是让CP粉们现场感受高甜画面。然而云歌会上，男女主却全程没有交换，避开了全部CP向的提问。云歌会竣事后，男主成毅也被网友骂上热搜。同年播出的另一部古装剧《清平乐》中，任敏和边程在剧中的“怀柔”CP深受观众追捧，但是边程在采访中由于急于解绑“怀柔”CP，直接称呼任敏为阿姨，讽刺她生存风俗等。这一系列解绑操纵导致CP粉逆反，边程路因缘也直线降落。

对于艺人团队来说，共同剧方做CP营销也存在很大风险。一方面，CP解绑不及时会影响演员后续接戏，以致商务代言。一对男女主对CP形象过于深入民气，当拆分开各自再去扮演其他脚色时，观众便轻易出戏。而同CP的两位演员坐拥同一批CP粉，也会让品牌犹豫是选择哪一位举行互助，影响演员本身的商业代价。另一方面，CP营销一旦遇到恋情曝光，极其轻易反噬。

在2021年小爆的《御赐小仵作》中扮演男主萧瑾瑜的王子奇，被爆出与女演员王楚然热恋期间，正值“楚瑜”CP打得火热的时间。不少CP粉在王子奇微博下责怪他，为什么有女友还引导粉丝嗑CP，影响观众追剧体验。王子奇原定的芭莎杂志封面、品牌直播活动也在女友曝光后被相继取消。《苍兰诀》播出后期，王鹤棣同样被爆有一位相爱多年的女友，导致相当大一批“棣欣引力”CP粉被女方提纯。

演员共同CP营销更像是在刀尖上起舞，售后、业务、解绑、提纯等操纵都大概会影响到演员以后的职业生存。以是越来越多的演员宁愿在剧播期间淘汰业务。《梦华录》播出期间，刘亦菲和陈晓共同出发布会时，并无过多交换。吴磊和赵露思的CP粉固然数目巨大，但吴磊和赵露思在剧外的互动不停保持分寸。

当CP营销已经成为剧宣的惯用本领，CP剧外业务也渐渐变得无可厚非，CP粉的需求和“疯魔程度”也在增长，对于演员自身而言，怎样权衡好业务的尺度成为了一道困难。

点映，还是晤面会？

剧方从CP粉中获取热度，演员从CP粉中提纯唯粉，视频平台则是从CP粉中发现了更多商机。

2019年各大长视频平台开始结构探索更多的用户付费大概性，2021年10月超点等项目又被一连叫停。但2022年6月的《梦华录》在一众“顾盼生辉”CP粉的呼声下，再一次提前试水了大了局点映的付费模式，而且得到了观众的承认。而比起《梦华录》的大了局点映礼，接档播出的《星汉光辉光耀》大了局点映礼为满意CP粉的胃口做出了更多实验。《星汉光辉光耀》大了局点映礼打出的噱头便是吴磊和赵露思直播连线、伴随看剧，看剧事后也有各种互动情节，“眼神拉丝”、“耳根泛红”、“语言结巴”等各种小动作和微心情都能成为CP粉们的“嗑”点。

除了使用CP粉们想看的同框直播推出大了局点映礼，平台也不停实验剧集相干的线下活动。《星汉光辉光耀》在收官当天举行了一场线下庆功宴，“凝商夫妇”难过一见的迎来了线下同框。有同框图加持，《星汉光辉光耀》再次一跃成为猫眼网络剧热榜第一。

2022年9月17日，《苍兰诀》也将在横店举行VIP专享晤面会。晤面会现场，王鹤棣和虞书欣将重现由CP粉们票选出的剧中名局面，以及其他线下同框互动。如果想要去到晤面会现场，就得充值爱奇艺会员再到场站内抽奖。《苍兰诀》也并不是第一个举行线下晤面会的电视剧。《陈情令》《半是蜜糖半是霜》《听说中的陈芊芊》等浩繁有CP市场的剧集都通过线下晤面会赚取CP粉和观众好评，触发剧集的长尾效应。

无论是收费模式的创新还是推动拉新促活，剧集CP粉是长视频平台的一大首选目标。CP粉们人数多、氪金本事强、舍得为CP费钱，但与此同时剧集CP粉也存在极短的时效性。一旦剧集播完收官，这些CP粉便很少可以大概留存，以是平台在剧集播出期间以及刚收官时，会更鼎力大举地罗致CP粉的代价。

在CP业务内卷的行业状态下，影视作品的优劣不再是单一地从演员演技出发，还要顾及观众沉醉、立体式追剧的体验感。将来的影视剧市场大概还将一连上演“得CP粉者得天下”的戏码。