暑期档还没竣事，但复盘已经可以提前做了

犀牛娱乐原创

文｜南如珉编辑｜朴芳

只管暑期档还未竣事，剩下接下来末了一周的时间，但从市场的角度来看，已经没有太多余量了。

本年暑期档较为特别，既跟往年通例暑期档差别，又跟客岁那种青黄不接有所区别。从终极的效果来看，只管已经早早反超客岁的票房结果，但显然不能用满意来形容，尤其是片单上的单薄，包罗头部项目标严峻缺乏，让这个暑期档惊喜少遗憾多，乃至已经可以提前来盘货分析了。

迷你版“一超多强”

纵观往年的大档期复盘分析，所谓的一超多强，每每都是一部40、50亿级别的种子选手，配上几部10、20亿级别的影片。从往年的春节档、暑期档来看，根本都是这种格局。而本年所谓的“一超多强”，完全就是充数的存在，较顶峰期有着巨大的差距，只能成为迷你版“一超多强”。

（数据制止到2022.8.21）

先来看看本年暑期档这“一超多强”。可以看出本年云云寒酸的暑期档，依然出现了严峻断档的环境。虽说本年的暑期档已经逾越客岁，但从片单结果来看，只是由于开心麻花项目《独行月球》太过出众，一己之力支持起了大盘，除此之外，本年暑期档的亚军、季军，包罗反面一众小弟，表现均不及客岁。

固然，并不能说《独行月球》一家独大就证明它的乐成，至少从观众预期、行业预期、影院预期多个维度来看，乃至《独行月球》并未到达那所谓的预期，毕竟沈马组合的威力太过于强盛，让各人给予了无穷的等待。现在影片已经成为了开心麻花票房最高的影片，接下来的牵挂便是可否打击30亿大关了。

但除此之外，暑期档严峻缺乏大片的环境就非常突出了，从第二名《神探大战》到反面一众影片，其表现完全不能匹配长达两个月的暑期档。哪怕横向对比客岁，有着《中国大夫》《失控玩家》《白蛇2》《1921》等多部中等体量的项目，且都突破了5亿大关。显然本年的腰部影片显着不及客岁。

别的，从口碑和风致的角度来看，本年暑期档依然是乏善可陈。猫眼、淘票票更多是跟观众和市场挂钩，而豆瓣方面仅有两部刚刚突破7分而已，这也就意味着暑期档影片根本都是刚刚合格的程度。固然，正是由于风致方面相对一样平常，才导致了整个假期中，没有太多可以大概吸引观众进场的影片，进而影响到了票房大盘。

很显然，本年暑期档表现并不好，而疫情已经三年了，不能再拿来当挡箭牌了。要知道进入6月份之后，影戏院的规复已经非常不错了，天下开放的影院已经高出1万家，而且保持得非常好。可影院端的复苏依然不敷以让制片方规复信心，始终不敢容易定档。

而陪同着暑期档的深入带来的数据酷寒，国家影戏局也拿出1亿斲丧券鼓励影戏斲丧，同时鼓励积极投放优质影片进入市场，推动新片大片加快上映，足以证明白政策上也是完全支持的。但为时已晚，已经没有大片来得及进入暑期档了。一句话，是本年暑期档片单太过单薄，导致了市场的严峻不敷。

低幼动画团体崩盘

假如说头部影片的缺失、腰部影片风致不敷，导致了终极大盘难以维系，那么国产低幼动画的团体崩盘，则是压死骆驼的末了一根稻草。要知道国产动画作为大盘的一种增量范例，根本不会跟上映的任何一种范例相重叠，也不会吃到其他影片的观众，根本只能用来增补，但即便云云，也未能实现想象中的增补。

从数据角度来看，国产动画起势，亦或所谓的国漫崛起，都创建在了成人动画的底子之上，包罗但不限于《哪吒》《大圣归来》《雄狮少年》《大鱼海棠》等等，跟低幼动画并不沾边，而现在唯一尚存的低幼动画IP也仅剩《熊出没》系列了。这种瘸腿式的国漫崛起并不康健，长期云云之后，再也无人敢做低幼动画了。

（数据制止到2022.8.21）

回到本年暑期档，跟往年一样，上映的低幼动画数量还真不少，怎样无一部突破1亿大关。云云的一边倒已经不再是个例，而且三军尽没。大概从另一个角度来讲，这才是斲丧降级真正的表现，家长把仅有的钱都砸在了孩子的学习上，这种看影戏式的娱乐消遣已经在大大淘汰了。

要知道低幼动画的乐成不能仅依赖于内容，固然影片的受众为孩子以及家庭观众，但主宰它市场的、具有生杀大权的，依然照旧家长，终极还得由家长决定买不买票，买哪部影片的票。从数据角度来看，一些系列动画根本较前作下滑了50%，有的乃至更多，这和住民斲丧下调有关。

《海底小纵队》《猪猪侠大影戏》《迷你天下》《开心超人》《疯了！桂宝》根本都是耳熟能详的低幼动画IP，具有很强的认知度和国民底子，但大部分都保持在了小几万万，乃至一千多万的级别。倘若这种级别的项目都面对亏损，其他的动画可想而知。

原创方面，《山海经》《冲出地球》等片同样表现不佳，至少间隔回本尚有很远的间隔。自此，低幼动画重新回到了过亿难的局面，这也间接证明白当今的购买力在快速下滑。与其对比的，则是成人动画《新神榜：杨戬》上映3天轻松突破1亿的反差。看来低幼动画必须重新思考它的出路了。

一些争媾和思考

只管本年暑期档市场风平浪静，甚职苄些酷寒，但市场昏暗不见得没有争议，内部的风起云涌依然不停。固然，但凡大档期，都会有反面谐的声音，但市场须要靠行业每个人共同支持，唯有抱团取温暖，依赖每部影片的协力，才气将整个大盘做大。

比如《独行月球》的一些南北极化的风评。着实这更多是跟影片的预期有关，反倒跟内容的关系不大。信赖绝大部分观众都会承认影片的内容，有笑点有感动，大局面不停。所谓爆款的暗码“要么哭，要么笑，要么大殊效”，完满是包罗万象。总有观众找到他喜欢的元素。

但标题就出在这，由于开心麻花的招牌，由于沈腾、马丽的到场，由于含腾量，观众所产生的预期，便是想看一部纯粹的爆笑笑剧，这是天生的、不可改变的。观众绝不答应、也不担当沈腾做笑剧以外的东西，这好坏常自私的，在这一点上，我们无法改变观众。而齐备的标题，齐备的分歧也出于此。而终极的市场表现，根本也在应验这一点。

而《嫡战记》的一系列标题，比如被偷票房、古天乐卖惨等等，除了一些乌龙变乱之外，更多照旧反映了当今市场的低迷、行业的低迷，以及从业者巨大的压力。现在影视已经被列为了困难行业，而作为斥巨资打造的科幻影片《嫡战记》来说，实现接纳有着巨大压力，动用齐备资源来营销亦是很正常的自救运动。

好消息是随着影片多维度的推广营销之后，现在市场已经有了很大的转机。连续的逆跌、工作日的暴走、长线的稳固，都让影片剑指6亿+，固然这依然不敷以让影片回本，但至少看到了积极换回的结果。至于偷票房，现在已证明为乌龙变乱，多方的粉丝互掐也该告一段落。

其他方面，比如《断·桥》，有人拿它跟《少年的你》作为对比，用来证明后者的人气流量大于前者，这都好坏常低级、不懂市场的表现。而陈思诚在连续打造了《唐人街探案》《误杀》系列之后，盼望可以大概汲取履历，重新拿出好的作品。

许多人都盼望时间可以大概回到2019年，而影戏行业更是云云，2019年暑期档7、8月累计拿下了136亿的惊人结果，创造了新的记载，而本年暑期档预计仅有70亿级别，存在着巨大的差距。盼望行业早日复苏，重新回到顶峰时候。

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