环球手机市场继承复苏 国产手机品牌霸榜

本报记者 吴清 北京报道

除三星、苹果外，环球手机出货量前十强中，都是中国品牌的手机。

8月3日，《中国谋划报》记者从市场分析机构TechInsights处获悉，2024年第二季度环球智能手机出货量同比反弹7.6%，到达约2.9亿部。三星以近19%的市场份额位居环球智能手机市场榜首。苹果以15%的市场份额排名第二。小米、vivo和传音位列前五，随后是OPPO（一加）、荣耀、遐想—摩托罗拉、realme和华为。

环球十大手机品牌中，中国品牌独占八个。TechInsights智能手机团队的隋倩对记者表现，实在本年第一季度，环球手机出货量前十中，已有八个中国品牌。这十大品牌中的八家中国品牌合计实现了15%的年度增长，超过年增长率仅为8%的团体市场。预计三星和苹果将继承在2024年保持前两位，但市场份额将继承被中国品牌蚕食。

环球化布局 中国品牌增长显着

在市场份额方面，三星以近19%的份额领先，苹果以15%的份额位居第二。小米、vivo和传音位列第三至第五位。OPPO、荣耀、遐想—摩托罗拉、realme和华为也位于前十大智能手机供应商之列，分列第六至十位。

详细来说，三星环球智能手机出货量达5380万部，占据近19%的市场份额，较客岁同期的20%有所降落。固然其智能手机出货量年增长率仅为1%，但三星终止了已往七个季度以来的低迷态势。三星在中拉丁美洲和中东欧地域排名第一，在北美和西欧地域排名第二。

苹果iPhone本季度环球出货量为4470万部，同比增长4%。其占据了15%的市场份额，比客岁同期的16%降落了一个百分点。得益于iPhone 15和旧款iPhone机型的激进代价扣头，2024年第二季度，苹果在印度、东南亚、中拉丁美洲和中东非洲的增长率均到达两位数。不外其在中国（同比下滑8%）和中东欧（同比下滑9%)销量下滑，拖累了其团体的市场表现。

小米继承稳居第三，本季度其环球智能手机出货量为4230万部，同比增长27%，占据15%的市场份额。值得注意的是，小米已经连续四个季度保持增长态势。

隋倩以为，小米在中国、印度、东南亚等新兴市场的强劲增长重要得益于小米产品组合的增强、实惠的订价战略以及积极的渠道扩张。然而，在这些市场的两位数增长率大概无法连续。未来几个季度库存调解的大概性很大。

vivo在本季度环球出货量为2580万部，同比增长20%，并以9%的市场份额升至第四位。值得一提的是，本季度vivo在整个亚太地域以16%的市场份额位居榜首，而且是vivo首次同时在中国和印度市场占据榜首。其Y系列在低端市场的强劲表现，以及X系列在高端市场的表现提升，让vivo实现了快速增长。

传音集团（包罗Tecno、Infinix和itel）在本季度将第四名的位置让给了vivo，排名第五。这三个品牌合计在2024年第二季度环球智能手机出货量为2550万部，同比增长3%，市场份额靠近9%，与客岁持平。

OPPO（含一加）下滑至第六位，出货量同比降落8%。其市场份额为9%，低于一年前的10%。TechInsights以为，北美（一加品牌）和西欧市场需求疲软，以及亚太地域竞争日益猛烈，是导致下滑的重要缘故起因。

荣耀本季度的强劲复苏势头有所放缓，排名第七，市场份额为5%，与一年前相比略有提升。其本季度超过60%的销量来自中国市场。同时荣耀继承在西欧、东南亚、拉丁美洲、中东欧和中东地域取得进展。

遐想—摩托罗拉在2024年第二季度保持了第八位，市场份额为5%。出货量同比增长28%，除中拉丁美洲地域外，全部地域均实现了妥当增长。Realme则攀升至第九位，本季度市场份额超过4%。realme在本年第二季度实现13%的年度增长，重要来自欧洲、拉丁美洲和非洲中东地域。

华为排名第十，本季度智能手机出货量同比增长49%，这重要得益于其在中国市场的表现。在中国市场，华为凭借Mate 60 Pro、新推出的Pura 70系列以及在折叠屏范畴的稳固职位，实现了57%的年度增长。

不外华为在中国市场的复苏势头在本季度有所放缓，未能登顶中国市场。“新推出的Pura 70系列在国内市场并未取得预期中的惊人表现。较高的代价、手机过热这些标题以及苹果在高端市场的猛烈竞争，都对Pura 70系列在中国市场的表现产生了倒霉影响。”隋倩表现。

新兴市场驱动 环球手机市场继承复苏

据TechInsights智能手机研究团队最新研究陈诉，2024年第二季度，环球智能手机出货量同比增长7.6%，到达2.896亿部。这已经是连续三个季度保持复苏态势。

而这一复苏重要由新兴市场的需求激增所驱动。此中，非洲中东、拉丁美洲、中东欧和亚太地域重要引领了复苏。北美和西欧市场继承出现下滑趋势，但下滑速率较之前几个季度已大幅改善。

为此，TechInsights猜测，2024年环球智能手机出货量将同比增长5%。不外，地缘政治标题、经济不确定性和元器件代价上涨将继承对环球智能手机市场造成压力。

而在市场形势愈加复杂的配景下，手机品牌之间的竞争则将愈发猛烈。

记者在北京中关村附近的几家家电卖场和手机专卖店发现，多个手机品牌专卖店都给出较高的扣头力度和促销政策，政府补贴、运营商补贴、厂家补贴政策不一而足。同时，线下渠道中以旧换新也成为手机厂商颇为重视的办法之一。

与此同时，各电商平台上，各手机品牌促销力度也不小，并已成为常态。比如，在本年的“6·18”大促中，iPhone贬价幅度非常猛，在苹果京东自营旗舰店和天猫苹果官方旗舰店，iPhone 15系列产品代价最大降幅达2350元，号称史上最鼎力大肆度促销。这也促使不少用户买单，让苹果短暂地重回中国市场第一。

不外此前多家机构数据表现，苹果罕看法跌出中国手机销量前五的榜单，跌入others之列。

“苹果在中国市场的iPhone出货量同比降落8%，较2024年第一季度的19%降幅有所改善。我们以为，iPhone 15系列和旧款iPhone机型的激进代价扣头，以及“6·18”网购节期间的渠道促销运动，资助其在中国这个环球最大的智能手机市场稳固了本季度的业绩。”隋倩说。

一位手机品牌署理商告诉记者，中国手机品牌的优势，重要表如今国内财产链底子深厚、本钱优势突出，同时产品战略和订价战略机动，比年来纷纷布局海外，开发环球市场。以是这几年市场份额稳固增长。

TechInsights数据表现，环球十大手机品牌中的八家中国品牌合计实现了15%的年度增长，超过了年增长率仅为8%的团体市场。

“我们预计，三星和苹果将继承在2024年保持前两位的职位，但市场份额将继承被中国品牌蚕食。” 隋倩表现，同时华为在5G范畴的回归将继承在2024年及以后重塑中国和环球智能手机市场，但复苏之路大概会布满波折。

（编辑：张靖超 考核：李正豪 校对：燕郁霞）