百亿今世缘，困于江苏？

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2023年，今世缘依附100.98亿元的营收，跻身百亿阵营。不过，围绕其身侧的讨论，照旧何时摆脱对省内市场的依靠。这一年，江苏省内为今世缘贡献了超9成的收入。在本年前三季度，江苏省内仍为今世缘贡献了超9成的收入。

今世缘还定下过2025年实现150亿营收的目的，要实现这一目的，天下化、高端化仍旧是一道困难。

01

“走不出去”的江苏

2023年，今世缘营收100.98亿元，同比增长28.07%；归属于上市公司股东的净利润31.36亿元，同比增长25.3%，成为第七家百亿营收体量的上市白酒企业。这一年，江苏省内就为今世缘贡献了超90%的收入，省外仅贡献了7.2%左右的收入。

而今世缘也是百亿阵营中，最依靠省内市场的上市白酒企业。以本年上半年纪据对比，山西汾酒省内市场收入占比36.91%；洋河股份省内市场收入占比42.66%。

本年前三季度，今世缘营收99.41亿元，同比增长18.86%，归属于上市公司股东的净利润30.86亿元，同比增长17.08%。此中，省内收入90.81亿元，同比增长17.71%，占总营收的91.35%；省外收入6.05亿元，同比增长32.73%。

作为区域性酒企，今世缘在2014年上市时就有着天下化的心。在招股书中，今世缘披露募集资金用途之一便是营销网络建立项目——未来几年公司的目的市场主要确定在长三角、珠三角和环渤海湾等消费发达的地区。公司在各地设立的营销网点与经销商相助，在本地推进本公司白酒产物的市场营销。以后数年里，今世缘多次针对省外进行战略规划。

今世缘也曾计划通过收购进入省外市场。2018年10月，今世缘发布公告称，公司计划收购景芝酒业34%-49%股份。资料表现，景芝酒业为山东龙头白酒企业。2019年12月，今世缘发布公告称，计划通过加入设立产业基金的方式继承推进景芝项目。2020年12月，今世缘发布终止投资设立产业并购基金公告，终止了对景芝酒业的收购。

在2020年业绩阐明会上，今世缘表现“盼望5年后省外收入占比到达20%左右”。2022年4月，今世缘公告称，顾祥悦接任今世缘党委书记、董事长，并继承兼任总司理职务。今世缘的官网中提及，“今世缘酒业新一轮高质量发展，肯定要创建在拓展品牌、拓展市场，尤其是要进步省外市场占据率”。

2023年2月，今世缘发布投资者来访接待记载表，其在回复天下化有关问题时表现，会更加留意从省表里同一大市场、天下化一盘棋的战略视角，追求区域协调发展。省内精耕攀顶，以县区为单位，对标对表，稳固拓展大本营，现在国缘普遍处于发展期，按照“分品提升、分区精耕”计谋，继承深化推进V系攻坚、开系提升及雅系下沉。省外攻城拔寨，建立10个地级市市场为省外重点板块市场。

在2023年年报中，今世缘也表现，省外继承对峙“攻城拔寨”，启动“再造江苏”工程。今世缘对省外的投入，也体现在经销商数量上，在本年第三季度末，今世缘在省内的经销商为588个，省外拥有605个。

在本年12月9日发布的投资者关系运动记载表中，今世缘也表现在省外市场上致力于山东、安徽、河南、浙江四个周边省份的拓展，其增速和体量在省外团体布局中处于领先。

然而，从现在的收入占比来看，今世缘的省外之路仍在“原地踏步”。

02

仍卡位次高端

国泰君安曾在研报中表现，高端化将是天下化的须要条件，卡位高端、次高端价位的单品具备更充沛的天下化潜力。

近年来，今世缘也不停向上探索。今世缘旗下拥有国缘、今世缘、高沟三大品牌。据国元证券，国缘下设“V系”“开系”“雅系”三大系列，今世缘主打“典藏”“星球”两大品系，高沟以新品标样开启高线光瓶酒新征程。

公司前五大单品为国缘品牌四开、对开、淡雅、V3、单开，此中四开、V3居300元+价位带，对开零售价300元左右，淡雅、单开居100-300元价格带。公司2019年推出国缘V9，2023年推出国缘六开，引导价2299元、1099元，抬升公司价格天花板；连续推进V系攻坚和开系提升，拉高品牌势能。

据今世缘财报，其按照品按照价位带分别产物档次，特A+类为出厂引导价300元（含税，下同）以上的产物，特A类为100-300元价位带产物，A类为50-100元价位带产物，B类为20-50元价位带产物，C类、D类为20元以下价位带产物，其他为非白酒产物。

本年前三季度，特A+类收入64.68亿元，同比增长18.86%；特A类收入28.62亿元，同比增长21.91%；A类收入3.67亿元，同比增长12.28%。

显然，今世缘的高端化略有成效，但其特A+类分别尺度比力广泛。

在最新的投资者关系运动记载表中，今世缘表现2019年V9上市，作为高端形象占位产物，在品牌塑造、消费培养及组织配套方面给予充实资源保障，取得积极成效，在江苏高端份额中占据一席之地。V6不停以来没有重点推广，从本年开始V3、V6作为一体传播推广，加速布局培养。来岁度V系会更聚焦侧重V3的率先规模上量，V6继承做价位培养。

这大概表明，千元价位的产物对今世缘的收入贡献仍然较低。

03

压力何解？

高度依靠江苏市场的今世缘，未来增长空间很大水平上取决于江苏市场的规模。

据中泰证券，江苏省内白酒市场规模从2016年的260亿元增长至2022年的560亿元，复合增长率达13.64%，预计2025年省内白酒市场扩容至745亿元左右，维持10%左右的增速。

在最新的投资者关系运动记载表中，今世缘还表达了对江苏市场的看好——未来3-5年公司在省内市场还有进一步增长空间。一方面，300-500元价位带今世缘在省内已经成为引领者，但越往上的价格带，占比越少。因此公司会稳固300-500元价格带的根本盘面与上风，再到未来布局性的再培养、再提升向上的布局性的提升是未来公司在省内继承攀顶、继承提升份额的紧张泉源和路径。另一方面，会基于300-500元价格带的上风，积极向两端拓展，淡雅、V3都、单开都将进一步放量，V6也将重点培养。

在江苏市场见顶前，今世缘大概还有肯定的时间打击天下化。

在新品上，本年10月，今世缘发布高端战略核心产物“国缘2049”，其终端零售价定为1599元/瓶，与飞天茅台、第八代五粮液等在主流高端白酒在同一价格带上；11月18日，今世缘发布星球大瓶酒新品，三款新品分别以“大玉轮”“大地球”“大太阳”定名，订价分别为168元/瓶、388元/瓶、268元/瓶，而且每款规格均为700ml/瓶。

不管是为了产物推广照旧天下化布局，今世缘对贩卖费用的投入不停上涨。2022年，今世缘的贩卖费用为13.9亿元，同比增长43.68%；2023年今世缘的贩卖费用为20.97亿元，同比增长50.88%；本年前三季度，今世缘的贩卖费用15.26亿元，同比增长3.36%。

本年2月，今世缘发布《关于调解国缘开系订单及价格体系关照》，自2月29日起将制止汲取国缘四代开系产物贩卖订单，3月1日起五代国缘涨价。此中，四开、对开、单开在四代版本底子上分别上调出厂价20元/瓶、10元/瓶、8元/瓶。关照发起区域市场同步上调终端供货价、产物零售价及团购价。此外，国缘四开严酷实行配额机制，计划内配额实行当期出厂价，计划外配额在当期出厂价底子上，按照上调10元/瓶实行。

提价也被视为今世缘想要调控保价，激活贩卖渠道，增强经销商去库信心。

然而，今世缘的价格倒挂仍未缓解。42度500ml的国缘四开市场引导价为588元/瓶，京东自营官方旗舰店、淘宝官方旗舰店的售价为460元/瓶。

经销商的打款意愿也有所降落，本年前三季度今世缘的条约负债为5.44亿元，同比降落了58.5%。条约负债的大幅降落，大概表明了经销商对今世缘未来的信心不敷。

对现在的今世缘来说，尽管江苏市场还有肯定的发展空间，但在行业调解期下，天下化、高端化都必须加速脚步，才气捉住更多发展时机，稳固度过行业调解期。

作者丨五仁

泉源丨征探财经（ID:teccj6)