四度站上春晚，阿里这次有何差别？

文 | 电商在线

本年春晚，有熟悉的《难忘今宵》，也有最新的AI科技，在经典和创新的融会中，举世华人就此迎来了乙巳蛇年。

作为春节申遗乐成后的首届春晚，本年春晚融入了更多非遗元素，通过超高清、捏造实际、人工智能、立体视觉等技能，打造出一顿头脑性、艺术性、观赏性俱佳，科技感十足的“年夜饭”。据悉，蛇年春晚在境内新媒体端的实时直播收视次数和互动量均创新记录——初步统计，新媒体端直点播收视次数28.17亿次，较客岁同期增长6.9亿次。

网络平台上，人形机器人穿着东北大花袄扭秧歌、王菲的歌声让人“如听仙乐耳暂明”、登台春晚明星们的妆容穿搭和舞台表现都充满了话题度。另一侧，在春晚这个全民性的超等流量池中，本年的春晚赞助依旧被各大品牌企业“争抢”。

与以往各平台 “单打独斗”夺取“春晚独家”的局面差别，蛇年春晚既有“熟人”回归，也有新面目上桌——阿里巴巴拿下春晚独家电商互动平台、旗下阿里云也成为晚会AI独家云盘算相助伙伴；客岁与春晚相助过的小红册本年则被指定为独家条记分享平台；首次坐上牌桌的B站成为春晚独家弹幕视频平台。

作为老面目的阿里，曾在2016年—2018年一连三年拿下春晚相助。时隔七年重回春晚舞台，履历了快要两年“用户为先、AI驱动”变革的阿里，此次携电商和云重磅出征，又将迸发出怎样的火花？

“淘个好彩头” 送出25亿红包，电商要进入新期间

夏历新年，祈福已经成为传统。作为蛇年春晚独家电商互动平台的淘宝，推出“淘个好彩头”运动，助力用户实现心中的春节祈福愿望。

“淘个好彩头”运动自1月21日正式开启，全国网友打开淘宝app，搜索“淘个好彩头”就可以直达运动页面，只要许下心愿就能领取个人专属的春晚云参演证，一起瓜分25亿红包，另有时机被抽中实现愿望，赢得包罗汽车、手机、演唱会门票等在内的实物大奖。

2018年，在阿里三度与春晚相助的舞台上，淘宝推出“淘宝福袋红包雨”运动，狂撒10亿红包，并清空1000辆购物车。春晚所回馈的流量之大也超乎预期，用当时淘宝春晚项目组的话来说，“我们对春晚的力气一无所知”。彼时，春晚开场仅10秒，1.5万台商品被抢购一空；开场55分钟后，6000万户家庭到场互动，其流量更是比2017年天猫双11运动高出了15倍之多。

对于要聚焦电商和云服务两大主业的阿里而言，固然电贸易务早就过了必要打响着名度的阶段，但要想在如今群敌环伺的电商情况中稳住领先的上风，一连的大额流量也是非常关键的。

自2023年9月10日，吴泳铭担任阿里巴巴CEO以来，阿里的电贸易务就开始不停“做减法”——“阿里曾经在淘宝押注了太多的新方向，反而导致我们在电商根本需求层面的投入度和关注度远远不敷。”

颠末一年对电贸易务的调解后，在2024年618和双11两个告急大促，淘天战绩可查——618期间GMV增长重回两位数；双 11期间GMV增速被阿里高管在财报电话会上用“强劲增长”来概括。

2024年11月21日，阿里电商再度完成构造调解，阿里巴巴团体CEO吴泳铭发布全员邮件，公布成立阿里电商古迹群，任命蒋凡担任电商古迹群 CEO，向吴泳铭陈诉。

新的电商古迹群将全面整合淘宝天猫团体、国际数字贸易团体以及1688、闲鱼等电贸易务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。在负责人方面，蒋凡是阿里最年轻的合资人，在阿里国内及外洋的电贸易务创建中都曾担任过关键脚色。

巧合的是，当2018年淘宝在春晚发出“淘宝福袋红包雨”之时，蒋凡就任淘宝总裁刚好一年时间。此次淘宝再度回归春晚舞台，也恰逢蒋凡回归电商一号位。

吴泳铭在上述邮件中还提到，“中国和举世的电贸易态都在进入新的期间，举世化的供应链本领、履约本领与斲丧者服务本领，将决定将来的竞争格局。阿里电商古迹群将通过整合团体内的全部电商资源，引发多年沉淀的本领，服务好国内和举世斲丧者，同时资助更多中小企业同步拓展国内及外洋市场。”

不出料想，作为首个非遗春晚的蛇年春晚，在吸引举世华人关注的同时，也成为蒋凡回归后夺取举世用户增量的第一个舞台。而在春晚流量之后，蒋凡带领下的阿里电商古迹群，怎样通过价值竞争获得更多举世斲丧者的信托，仍有待时观。

首个春晚云盘算AI相助伙伴，阿里云成为一朵国际云

科技改变生存，从热闹的春晚中也可以窥见一二。

作为春晚云盘算AI独家相助伙伴的阿里云，不仅通过举世云盘算底子办法及AI技能支持举世华人云上看春晚，还通过AI技能融合艺术文化元素为春晚“增色”。

据中心广播电视总台编务聚会会议成员姜文波先容，“总台团结阿里云盘算有限公司通过人物动态化AIGC(人工智能天生内容)算法，让古籍、古画中的人物‘动起来’，在春晚舞台显现中国传统文化之美。同时，利用AIGC动画天生模子，技能职员将在歌曲节目中天生特色人物、情况配景、场景元素等视觉内容，为观众出现别样的舞台结果。”

别的，为了创新春晚节目的出现视角，本年总台团结阿里云盘算有限公司首次在春晚演播大厅摆设了由30台相机阵列组成的云上多视角拍摄体系。技能职员人工智能算法，对收罗到的拍摄画面举行深度分析和处理处罚天生3D点云数据，通过对这些点云数据举行3D模子重建，并将拍摄画面举行无缝融合和渲染，形成一个完备的、具有立体感的3D视频图像。

在甄子丹领衔的《笔走龙蛇》武术演出中，阿里云利用通义大模子AI技能来出现科幻影戏中的“子弹时间”经典画面。通过以“天空围绕视角”举行云上多视角拍摄，为观众出现“空中围绕、时空凝聚”等创新观看体验。在《在岁月里的花》节目尾声，阿里云通义万相将舞台画面刹时转化静态油画，在虚实融会中出现出更好的视觉结果。

这是春晚史上首次引入云盘算AI相助伙伴。据阿里云先容，着实比年来，阿里云就已经为春晚举行技能护航，保障春晚网络直播稳固流通，只是在2025才首次成为技能相助伙伴。

本年春晚的直播画面，通过阿里云摆设在举世的云底子办法，从北京分发到举世各地的网络平台及网络转播机构，同时满足8K电视大屏、移动小屏等多终端需求，并提供竖屏春晚、三维菁彩声等独特观看体验。总台团结阿里云推出“云来云往”新媒体发布平台，成为2025年春晚直播信号远程分发的重要方式。

作为阿里两大主业的云服务，与电贸易务相同，阿里云也早就将眼光放远至举世市场。在国际市场上，阿里云过去五年的市场规模增长凌驾20倍，已在举世28个地域运营着85个可用区，服务覆盖亚太、欧洲、北美等多个国家和地域。Gartner数据表现，阿里云是中国最大、亚太第一的云服务商。

（审图号：GS（2019）2978号）

2024年12月，阿里云发布全新国际生态伙伴筹划，出台一系列激励政策来进一步做宽、做深举世市场业务。据公开资料表现，阿里云已在举世获得130多个安全合规认证，是如今亚洲资质最全的云服务商之一，险些拿到“全满贯”，通过在举世搭建了一条繁荣的云上产业链，拥有遍布举世的1.2万家相助伙伴。

正因有如许的底子，阿里云才有底气更好地服务于春晚如许举世性的文化盛事，确保举世华人在大部分地域都能享受到流通、高清的春晚直播体验。

在此次蛇年春晚之前，阿里云还曾为2024巴黎奥运会提供直播云服务，是巴黎奥运会独家云服务商。

克制2024年8月12日巴黎奥运会正式闭幕，举世观看奥运会的人数预计凌驾40亿人，是人类史上最大规模电视及网络转播。此中，阿里云与OBS共同打造的OBS Live Cloud为2024年巴黎奥运会直播分发信号，在彼时已预定的远程服务中有三分之二通过云盘算举行转播，云盘算首次逾越卫星成为重要转播方式。

在业绩方面，阿里云已经一连第四个季度实现增速上涨。据阿里巴巴季度业绩信息，克制 2024年9月30日，阿里云团体收入（不计来自阿里巴巴并表业务的收入）收入296.1亿元，同比增长凌驾 7%，经调解EBITA利润到达26.61亿元，同比增长89%，凌驾分析师预期的24.93亿元。

财报还提到，该业绩由公共云业务的双位数增长动员，此中包括AI干系产物采用量的提拔。AI 干系产物收入一连五个季度实现三位数的同比增长。可以看出，在“AI驱动”下的阿里云，增收又增利。在财报电话会上，吴泳铭也表现，“阿里巴巴将继承投资于AI底子办法。由于预期将来对AI干系的云服务需求将随之增长。”

而通过春晚向举世用户显现其云服务及AI技能的阿里云，大概同样可以借此，迎来一波新的举世增量。

春晚背后的贸易缩影

自1983年初次表态，春晚已历经42载春秋。

（演员刘晓庆主持1983年首届春晚）

伴随着大众度过每年除夕夜的春晚，既是传统文化的一种代表符号，也是中国贸易变迁的一缕缩影。从每年的春晚赞助名单中，便可窥见当前斲丧趋势及贸易发展。

从1984年，康巴丝钟表作为首个春晚赞助商表态，借助春晚营销的企业群体几经变迁，春晚赞助历经钟表期间、保健品期间、电器期间，于2015年之厥后到了互联网期间。

2015年，腾讯开启了互联网公司与春晚相助的先河。借着当年春节抢微信红包的营销，微信在付出大战中扭转局面。此后便是连登春晚三年的阿里，在2019年百度成为春晚相助伙伴，BAT三巨头（百度、阿里巴巴、腾讯）终于在春晚舞台上聚齐。

BAT之后，快手、抖音、京东、小红书一个又一个“接棒”春晚。

快手2020年成为春晚的独家红包相助平台，发放10亿元现金红包，让“老铁”乐成破圈；抖音2021年成为春晚的独家红包相助平台，2024年又与中心广播电视总台官宣相助春晚直播；京东2022年和2024年两度牵手春晚；小红书也在2024年表态春晚，成为春晚条记与直播分享平台。

“烧钱”表态春晚，也让这些企业劳绩到了回馈的流量。公开数据表现，2019年，百度狂揽除夕夜2.4亿的DAU，同比增长67.3%。2021年，抖音作为春晚独家互动相助伙伴举行直播，累计观看人次高达12.21亿。

比年来，只管面临着网络热度的颠簸，但春晚始终拥有着无可相比的曝光度和收视率。

据初步统计，本年蛇年春晚新媒体端直点播收视次数28.17亿次，客岁同期21.27亿次，同比增长6.9亿次。“竖屏看春晚”直播播放量4.96亿次，较客岁同时段提拔18.09%，直播用户人数达2.86亿人，较客岁同时段提拔14.4%。春晚社交媒体话题阅读量达166亿次，比客岁同期增加5.5亿次；春晚社交媒体互动量达6.7亿次，比客岁同期增长13.75%。无障碍转播及报道全媒体触达5200万人次。

固然从2024年开始，春晚的赞助便不再成为谁的独家，更在乎“互动性”，但春晚的贸易价值仍存在于其极高的曝光度中，企业们仍想通过春晚在除夕夜这个黄金时间段，去夺取全国观众以致是外洋华人们的注意力。

相较于“宿将”阿里，B站和小红书作为春晚的“新玩家”，两者也都属于垂直类平台，在夺取观众们注意力的背后，想要的更多是通过春晚如许一个全民联欢的舞台，在大范围人群形成“破圈”——与和二次元、种草之外的用户创建联系、加深印象。

而怎样将从春晚中获得的短期增量转化为长期稳固的用户，则必要各凭本领了。

贸易的战事，正如阿里巴巴成立25周年当天首创人发布的内部信所言，“各个行业领域竞争激烈，阿里许多业务面临挑衅，面临被逾越……这在料想之中，由于没有一家公司能在任何领域永久保持第一，而且只有竞争才气让本身更强盛，让行业更康健。”

竞争不会克制，贸易永不落幕。巳巳快意，生生不息。

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