关心：格力的题目不在于是否改名“董明珠”

【文/观察者网专栏作者 关心】

近日，很多地方的格力电器专卖店都举行了门店装修升级，格力标识偏安一隅，取而代之的是巨大的“董明珠康健家”六个字，再配上赤色底板，沿街非常夺目。很多网友把这当作了雷人消息，以为可能会稀释格力品牌价值，而一旦董明珠的个人形象出现负面波动，可能会牵连企业自己。

用首创人名字来定名商业品牌，在国际市场是比较常见的做法。从时尚界的香奈儿、路易威登，到汽车界的福特、保时捷，再抵家电制造业的西门子、博世，都是用人名来定名的。但格力电器从一开始是国企，现在是国有资源到场的混淆全部制企业，董明珠也并非首创人，也就是说，董明珠与格力不能完全划等号。对“董明珠”在招牌上把“格力”挤到一边是否合适，网友的质疑无可非议。不外，退一万步讲，哪怕把格力空调改名明珠空调也罢，这些恐怕不是格力当前所面对题目的关键。

格力无疑是一家优秀的企业，董明珠无疑也是优秀的企业家，其空调风致仍然受到市场和消耗者的广泛承认。格力空调的乐成，最重要缘故原由是格力前些年确实把握了焦点科技，技能和质量都行业领先；董明珠打造的强大经销体系固然也发挥了作用。但董明珠的个人魅力，不是最关键因素，现在夸大个人IP而不是产风致量，令人感觉有些本末倒置。

董明珠此前主导的手机和新能源汽车等新项目，都没有取得预期成效，同样袒暴露她在企业发展战略中的一些题目。我们照旧等候董明珠作为企业家回归商业本质，进一步认清格力竞争力的真正来源，彻底贯彻用产物气力征服消耗者。不能总是董明珠的"金句"让消耗者印象深刻，应该是格力的"黑科技"让消耗者耳目一新。

某种程度上可以说，企业将领头人符号化，可能是创新乏力的代偿活动。真正的长青企业都遵循"产物即IP"的铁律。董明珠的传奇不是、更不能是格力的天花板。

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