资金链承压还是冲刺上市？6折甩卖新款！高端服装品牌之禾反常活动引质疑

财联社3月29日讯（记者 罗祎辰 陈抗）3月末正值春装销售旺季，但国产高端服装品牌之禾却开启一轮稀有的大力大肆度全场促销，原本95折的新品以6折以致更低的代价销售。消息一经发布，品牌老客户一片哗然，“之禾疯了吧？”、“这么搞是要倒闭了吗？”、“（我）95折买的，简直是背刺老客户。”的言论充斥交际网站。

克日，财联社记者走访了之禾两家线下门店，相识到之禾这轮大促启动非常突然，不但让品牌老客户大跌眼镜，对于销售员也是破天荒的头一遭，突发降价吸引浩繁客户前来抢购，让原本高端的专柜显得非常凌乱。记者尝试拨打之禾官网的联系电话，接电话的公司人士仅表现，“这就是个平常的运动，没有更多可以透露的。”

（之禾专卖店柜台 财联社记者摄）

财联社记者注意到，在2024年，与之禾同属一个团体的法国服装品牌卡纷也曾被爆出突发降价、关闭线下店铺的消息，之禾此次大促更像是“卡纷遭遇”的一次重演，除此次突发大促外，之禾位于河北邢台、山东青岛的专柜也传出了撤柜消息。二者的区别在于，卡纷在国内市场不停举步维艰，无论是线上还是线下规模都恒久号萎缩状态，而之禾作为整个团体的核心品牌，全国有260多家专柜，比年品牌逆势扩张以致提价，姿态颇为强势。

一向夸大高端定位、强势扩张的之禾，此番反常大促，引发外界对品牌的担心，“资金链告急”、“为上市冲业绩”的推测声四起。

大促现场：没货了，真没货了

3月26日，财联社记者走访了位于杭州的两家之禾专卖店。在位于武林银泰的门店，记者赶到时，店内的销售员正在忙着清理货品及打包发货，“我们是上周六（3月21日）突然收到关照要做促销运动，卖场里（店内）全部的衣服都加入运动，如今很多都没货了，要么就断码了。”一位销售员查了记者手中拿着的一款春季新款说，“我查了全网库存（全国范围），都断货了，你手上这件也是店里末了一件了。”

（之禾线下门店 财联社记者摄）

根据之禾发布的信息，本次运动从3月22日开始，到3月31日结束，会员在享受95折的情况下，单笔订单实付可享受满3000元赠代价2000元服饰、满5000元赠代价3000元服饰，满8000元赠代价5000元服饰，即“可以在店内兑换原价衣物”。不外，财联社记者注意到，在订价1996元、2996元、8996元的鞋服里，想要到达这种凑单满减，并不轻易。

店内的服装包罗冬季大衣、毛衣、外套和春季针织衫、衬衫、连衣裙等，据店内销售员先容，此等优惠力度的促销运动从前根本没有出现过，运动时间一连到这个月31日。但是，已经售罄、断码的款式是否会调货、补货，店内销售员都表现不确定。

财联社记者在杭州大厦的门店看到了相似的场景：销售员们正在匆忙清货、整理货品，清货台上紊乱地堆砌着很多衣物，抽屉柜也有多少敞开着，店内充斥着“这款没货了”的声音。一位销售员对财联社记者表现，“周末加班，这几天都在加班，太忙了，客户好多都在等着货。”她指了一下地上的一整箱衣物，“这都是一个客户的。”

运动在线上同样引发抢购潮，3月25日晚，财联社记者在之禾天猫旗舰店加购了几件衣服，隔天多半都表现已售罄。值得注意的是，固然线上线下运动机制类似，但线上购物流程更为繁琐，以“满3000元赠2000元”为例，客户必要先下单3000元服饰，确认收货不再退换后，再找客服登记选购2000元赠品。

由于运动推出非常突然，线上购物、退换货流程都非常繁琐，不少斲丧者通过交际平台对此表达了不满，“38运动的时间买了好几件，当时以为肯定是3月最低价，没想到突然来这一手。”“运动前原价买入感觉被背刺了”，一些在不同渠道购买的用户选择了退货或换货，店内的销售员却表现，“我们店里现在还没遇到过（来退换货的），你之前买的货品如今来就不肯定还有货了。”

降价动机：资金承压or冲刺上市？

之禾所属的之禾卡纷团体（ICCF Group）的汗青可追溯到1997年，在国内发展十年后，公司于2018年收购法国品牌CARVEN卡纷，然后重组为之禾卡纷团体，并将总部设在巴黎，成为拥有中国品牌ICICLE之禾、法国品牌CARVEN卡纷的高端时装团体。

只管卡纷与主品牌之禾定位不同，但之前的频频促销运动，也引发了“轻奢定位暗昧”、“频仍促销损伤品牌形象”等质疑，此轮之禾亦面对着类似境况。

（之禾线下门店 财联社记者摄）

现在，之禾这轮大促仍在举行中，从各渠道反馈的信息来看，运动热度颇高，既印证了扣头力度确实诱人，也阐明之禾品牌仍有较强的市场招呼力。但恒久而言，突然大幅降价对品牌的伤害不问可知。

资深服装批发商林广安（化名）认同“之禾降价是由于资金链告急”的推测，“据我相识，之禾专柜大多是自营的，而且每家店铺（面积）都很大，一旦买卖欠好，固定付出是很大的压力，而且他们这种单价几千的服装，如今广泛卖得并欠好，以是一旦新款卖得欠好，导致库存激增，再加上全国那么多门店的固定付出，团体（资金）压力应该很大。”

公司官网表现，之禾在全国约莫有260个专柜，固然数目远不及地素时尚（603587.SH）、江南布衣（03306.HK）、日播时尚（603196.SH）等上市服装公司，但之禾的专柜多位于北京SKP、上海港汇广场、杭州大厦等高端阛阓，而且旗舰店面积最大近千平米，现实固定付出并不少。

在林广安看来，之禾这类高端品牌为了维持品牌调性，一样平常不会随意降价，自动打乱代价体系恒久来看后患无穷，此次的“非常之举”大概阐明公司面对的形势已不容乐观。

比年来，斲丧者愈发关注性价比，国内高端服装品牌业绩广泛承压，率先公布2024年业绩的日播时尚，2024年亏损1.59亿元，亏损额创新高。日播时尚表明称，营业收入降落告急受门店租金物管、职员薪酬、筹划研发等固定费用较大影响，导致净利润降落。深圳中高端女装团体赢家时尚（03709.HK）2024年业绩报告表现，公司品牌营销推广费同比增加三成，但营收仍出现稀有下滑，零售店收益降落，店铺数目也有所镌汰。

除资金承压，也有不少人推测之禾此举大概是为上市冲业绩。但财联社记者相识到，所谓“之禾上市”的听说不停未得到过印证，品牌关联公司也未查询到上市辅导信息，据一位资深投行人士追念，大概在两年前曾传出“之禾上市”的消息，但以后就没声音了，“从现在情况看，他们间隔上市还很远，所谓冲业绩应该站不住脚。”

天眼查信息表现，之禾卡纷团体完全控股上海之禾企业发展有限公司，后者旗下子公司浩繁，高出服装和餐饮两大行业。2024年5月，之禾卡纷团体首家多品牌旗舰综合体“之禾卡纷花圃”揭幕，该项目总面积约2000平方米。团体旗下服装品牌之禾、卡纷、融合餐饮品牌打火石以及咖啡馆SILEX GOURMET悉数入驻。