中秋档的影戏“卷”不动了

网视导读：转眼间，间隔本年中秋档也就剩不到2天的时间了。作为本年以来为数不多可以或许用“拥挤”来形容的档期，只管近几日也有影片连续退出战场，但制止9月7日，决定留在中秋档上映的影片仍有高出十部。此中虽无头部大要量项目，但卖相不错的中小体量影片照旧有不少的。

进入暑期档，影戏市场热度不绝在升温。灯塔专业版数据表现，制止9月暑期档票房突破88亿元，已高出客岁暑期档73.81亿元的结果，朝着100亿元的票房目的进发。在多地新冠肺炎疫情反复、不确定因素增多的配景下，影戏市场取得如许的结果实属不易。暑期档是整年最告急的档期之一，深受市场热捧。灯塔专业版数据分析师陈晋表现，本年暑期档上映的影片数量虽不及往年，但保持了范例丰富的特点，涵盖科幻、亲子、爱情等多种范例，可满意多条理观影需求。特别是科幻、国漫两大范例表现抢眼，表明我国影戏工业化水通常臻成熟。

中秋档由于间隔国庆档太近,每每不是影片扎堆上映的热门时间,不外本年有不少影片选择定档在这个档期。据猫眼专业版上映日历表现,中秋档已有多达13部范例多样的影片定档,包罗现实、爱情、犯罪、笑剧等范例。此中,多部亲情类影片将中秋团圆的氛围拉满,非常受关注。中秋档以《请别信任她》、《海的止境是草原》、《妈妈!》、《哥,你好》《狼群》、《天下有她》、等部影片为主,既有取材于真实汗青变乱或表现亲情温暖、关照老年女性真实逆境的现实题材,也有硬核武打、港式轻笑剧爱情题材等。

《请别信任她》

上映日期：9月9日

领衔主演：章若楠、吴昱翰、李立群

《请别信任她》被宣传为“解压笑剧”的影戏是三部爱情笑剧里想看人数最多的。影片翻拍自2004年的韩国同名笑剧片，由章若楠、吴昱翰、李立群、吴彦姝、马丽、常远、魏翔、等出演，演员阵容较强。影片陈诉了高兴冤家不测邂逅碰撞出一系列啼笑皆非的高兴故事。

《海的止境是草原》

上映日期：9月9日

领衔主演：陈宝国、马苏、阿云嘎

尔冬升的《海的止境是草原》，杨荔钠的《妈妈！》都入围过本年北京国际影戏节主比赛单位“天坛奖”。《海的止境是草原》根据上世纪五十年代末“三千孤儿入内蒙”的真实变乱改编。为真实还原“三千孤儿入内蒙”的故事，主创团队对浩繁汗青细节举行反复研究。导演尔冬升更是称这部影戏是他拍的戏里制作过程最困难最复杂的一部。

《哥，你好》

上映日期：9月9日

领衔主演：马丽、常远

与父亲老伍（魏翔 饰）终年不合的小伍（常远 饰）阴差阳错回到80年代，不测搅黄了父亲与母亲大陆（马丽 饰）的初次相遇。为了改正这个错误，他想尽办法一次次重返已往，鼓励老妈追老爸，让人啼笑皆非的闹剧不绝上演。《哥，你好》拥有开心麻花豪华主创班底，空降后热度仍灵敏蹿升至档期首位，看来要稳坐中秋档头号种子位置了。

《天下有她》

上映日期：9月9日

领衔主演：周迅、郑秀文、易烊千玺

该影片取材于现实生存，情绪精致。无论是主题，照旧故变乱节，也都比力契合中秋佳节。如今，影片预售表现不错，应该能有稳固的票房输出。

《狼群》

上映日期：9月9日

领衔主演：张晋、李治廷、蒋璐霞 、刘智满

这是一部由蒋丛导演并编剧，张晋、李治廷、蒋璐霞领衔主演的年度首部军事动作爽片。即将上映的《狼群》便打出了“中秋唯一动作爽片”的宣传标签。本年院线市场上这类题材项目数量并不算多，而中秋档更是只有《狼群》一部。影片陈诉了为维护国家尊严，掩护两国安全，佣兵构造背嵬小队不吝统统与境外可骇分子斗智斗勇，以身犯险守卫宁静的故事，一场触目惊心的能源战即将打响。

《妈妈！》

上映日期：9月10日

领衔主演：吴彦姝、奚美娟

中秋节上映的《妈妈！》连续了导演杨荔钠此前《春梦》《春潮》中的女性视角，陈诉了85岁母亲照顾65岁阿尔茨海默症女儿的现实主义亲情故事，由吴彦姝和奚美娟两位戏骨级演员主演，是国内首部聚焦阿尔兹海默症病的现实题材亲情影戏。该影片还入围了第十二届北京国际影戏节“天坛奖”主比赛单位。题材新奇，也很契合中秋节的节日氛围。在短视频营销大行其道的当下，一个具备共鸣底子的好话题是吸引短视频用户的最佳抓手，以是话题营销也是每个档期都必不可少的本领。

本年中秋档新片的最突出特点是猛烈的女性色彩。譬如由张艾嘉、李少红、陈冲三位女性导演执导，搜集了周迅、郑秀文、易烊千玺等多位着名演员的《凡间有她》，就以女性视角为切口开展宣传。

在暑期档后半场，国家影戏局启动了“爱影戏·爱生存”2022年影戏惠民斲丧季，团结猫眼、淘票票、抖音等影戏票务平台，发放1亿元观影斲丧券，对观众购票费用予以补贴。专家以为，观影斲丧券有助于提振住民斲丧信心，有用开释因疫情而被克制的斲丧需求。此次斲丧券发放运动时间跨度长，将覆盖暑期档、中秋档、国庆档3个告急档期，对整年票房加持作用显着。在斲丧端和生产端连续发力下，影戏市场的热度有望进一步连续。

总体来看，本年中秋档的多数影片都拿出了多元化的宣发计谋，更有利于为项目铺垫好前期热度底子。但我们仍需审慎乐观——究竟这些影片中的绝大多数都体量有限，想要突破中秋档的档期容量限定，压力不小。根据现阶段映前热度，主创阵容豪华的《凡间有她》猫、淘想看人数轻松领跑，最晚定档的《哥，你好》紧随厥后，第三位《妈妈！》也是在演员阵容或是前期口碑上具备肯定上风的项目。而这三部影片，也在如今稳坐档期首日预售票房榜前三位。暑期档的极限宣发大部分查验的是中等偏大或是大要量项目，中秋档这个小档期中则搜集了更多的中小体量项目。而中小体量影片，正是当下影戏市场中的绝大多数构成。与预算富足的头部影片相比，体量有限、预算有限的中秋档影片广泛更注意做好减法。即放弃大规模放开，找准影片的最重要卖点，以求实现最高效的宣发结果。如许一来，即便是在宣发周期告急、宣发投入有限的被动环境下，也能最大程度完成预期目的。

在这个热闹的中秋档竣过后，接下来的重头戏仍然是国庆档。加之近期各地本土疫情又有仰面趋势，在后疫情期间，头部大片供给不敷、本土疫情随时卷土重来已然成为新常态，而作为市场重要构成的中小体量影片，也必要积极运用内容之外的宣发气力，来争取有限的市场份额。

不外客观来说，中秋档本身就属于市场容量有限的小档期。天下影院业务率也在快速规复，重要得益于疫情防控的有用推进，在一系列助企纾困政策帮扶下，天下影院业务率稳固在67%以上。云云的市场条件，必将对本年中秋档将形成新的查验。

幸亏暑期档期间的回暖也在阐明，随着物质生存程度提升，大众对文化斲丧的需求稳步进步，只要有好片可看，去影院观影照旧大众文化娱乐生存的告急选项。爱奇艺首创人、CEO龚宇以为，一二线都会娱乐方式丰富，观影人群已经进入低速增长阶段。大都会影戏院应举行斲丧升级，让观众享受到与众差别的体验。与此同时，还要重点发掘三四五线都会票房增长空间，继续大力大举扶持州里影院创建和运营，提升观影体验和服务质量。

随着外部环境连续向好，影戏行业复苏迎来强劲动力。影戏出品、发行单位应刚强信心，积极投放优质影片，推动更多新片大片加快上映，吸引更多观众走进影院，让影戏进一步丰富百姓文化生存。

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