元宇宙直播：“概念期”的暴利买卖，风口下的炒作游戏

镜象娱乐

文丨栗子酒

眼下，似乎任何行业与元宇宙接洽起来，都能灵敏成为风口。

此前，不少人以为游戏将成为元宇宙最早落地的应用场景，但如今，随着“狗头云蹦迪”、挤地铁、开派对、战地塔防等直播风靡，在全程没有真人主播参加的条件下，直播间只必要挂上干系步伐，观众便可通过点赞、品评、刷礼品等情势化身玩家，体验到陶醉式的游戏爱好。

好比在战地塔防类直播中，观众可通过品评相应内容上场占位，再通过刷差别代价的礼品发起攻击，完成守塔。相对应地，这类直播中提供的类游戏玩法和全假造场景，也使之成为更靠近元宇宙的内容形态。

“啥也不消做，一天能赚4位数”

2021年，业内广泛将其称为元宇宙元年。同年1月，游戏厂商FunPlus利用亚马逊云科技技能和云服务打造的“直播互动元宇宙平台” Pwnk上线测试。

据悉，该平台背后的创作团队中，不少成员来自Meta（原Facebook）、字节、腾讯等大厂，而Pwnk的差别之处在于，平台提供的几十种游戏玩法，都能与Facebook、Twitch、YouTube等直播平台联动，让直播间观众变身玩家参加此中。只管基于平台的市场定位和其他种种缘故原由，Pwnk并未走进国内市场，但这一玩法与国内如今所谓的元宇宙直播着实非常相似。

2022年初，B站UP主“修勾夜店老板”依附特色的“云蹦迪”直播快速走红，通过直播间的特定步伐，观众可通过发送弹幕随机创建出带有自己ID的柴犬形象，并进入舞池蹦迪。最火的时间，“修勾夜店老板”的直播间人数超60万，单日礼品收入达2万元以上。

厥后，相似的带有强互动性的假造场景直播开始进入抖音、快手等更多平台，直播内容也演变出广场舞、挤地铁、战地塔防、三国攻城等更多情势，人物形象也出现了头像图标、蘑菇头心情包、3D动漫形象等，但团体上，挂步伐直播和点赞、品评、刷礼品的参加方式并没有太大厘革。

不外，早期这类直播更多被称为无人直播，厥后才被贴上元宇宙的标签，但相较于真正意义上的元宇宙直播，这类直播在内容、玩法、吸收装备等方面的要求更低。

固然也是由于要求更低，才气在当前有限的市场环境中快速风靡，再加上无需真人出镜，早期干系步伐的本钱险些都在千元以下，且此类直播的互动玩法以点赞、品评、刷礼品为主，可以或许天然地拿到各直播平台的免费推流，起号速率相对更快，很多新号开播后能在短时间到达在线人数上万的规模。

低门槛、高产出，元宇宙直播很快成为不少人眼中赚快钱的好买卖。在干系的推介短视频中，“躺着赢利的好项目”、“啥也不消做，一天能赚4位数”等类似的形貌频仍出现，风口之下，入局者越来越多。

大厂还在“铺路”

打赏和带货还是紧张变现情势

元宇宙直播可以或许在短期灵敏发展起来，关键还在于贸易路径都已经搭建起来。

此中，以游戏、互动、交际等为焦点的元宇宙直播，其变现途径险些都是直播间的礼品打赏收入。

一样寻常而言，直播间所需参加游戏的礼品广泛在10元以下，但由于这类直播对主播的依赖性弱，可以或许实现多平台、24小时全天候直播，好比@互游广场就在多平台同时开播，此中在快手，只管非热播时段其同时在线人数不外百人，但其半天内收到的礼品打赏收入就到达400元以上，按此推算，其多平台累计单日收入可达上千元。

不外，此类直播的发作期相对较短，比云云前爆火的“修勾夜店老板”，履历过发酵期之后，飞瓜数据表现，其场均收入渐渐回落至1000元上下。且必要注意的是，就如今而言，打赏变现背后的运营主体更多是个人，其市场规模相对有限，平台、大厂如今还没有针对性的结构，其干系动作更多照旧在为元宇宙铺路。

好比快手近来推出“V-Star假造人筹划”，拟上线定制活动，并投入百亿流量扶持；字节跳动也在孵化A-SOUL之后，推出干系的Pico VR一体机等。相比之下，各平台围绕直播带货已经有了更现实的动作。

本年上半年，淘宝公布其在2022年直播营销的三大发力方向，此中假造主播和假造场景成为了平台新驱力。618期间，淘宝创建元宇宙专项项目组，举行针对性购物和交互场景的探索，娃哈哈、奥普、森马、纳爱斯、北京同仁堂等多家品牌都发布了618元宇宙直播间好物清单。

而在本年炎天，抖音夏日奇遇季与二次元假造偶像“冷静酱”相助，推出头向年轻群体的线上迪厅情势的盛夏派对，该派对鉴戒元宇宙直播的焦点玩法，用户在直播间被赋予一个假造身份，只要按照干系指令点赞、品评、刷礼品，就可以在直播间里和其他观众互动。整场活动在站内总曝光量近15亿，此中单场成交额破百万的好物直播间达135个，破万万的好物直播间有15个。

对比来看，在风口之下，元宇宙直播确实给了平凡人赚快钱的时机，但变现空间轻易见顶，而脱胎于直播带货的电商路径，似乎借助元宇宙直播而变得更具想象力。

乱象与隐忧并存

未来的万亿市场不能走得太快

不可否认的是，当前的元宇宙直播照旧“概念阶段”的产物，整个产业还在摸着石头过河。只管确实有人已经赚到了快钱，但也让行业环境变得更加复杂。

有句话说，假如一个行业开始教人怎样利用这个行业赢利的时间，阐明这个行业已经饱和了。代入到元宇宙直播这条赛道来说，新的风口涌现，人们都想分一杯羹，新的概念、新的玩法所产生的信息差，也让不少人有时机钻空子。

相较于早期广泛几百元的挤地铁、云蹦迪等直播挂机步伐，如今在淘宝检索同类关键词，不少商品标价低至1元，但销量仍寥若晨星。

这一方面反映出此类产物的迭代速率极快，必要一连更新来维持用户的斲丧热情。另一方面也反映出，行业环境正变得更加复杂，“卖概念”的人以致已经凌驾想入局的人。但两者现实上对此都不甚相识，在低价产物咨询中，通常会得到“我也不知道”、“你自己相识看看”的回复。而且，直播对观众刷礼品的引导也更轻易被平台封号。

而在电商赛道，元宇宙直播的门槛正变得越来越高。最直观的，相较于画质粗糙的柴犬、蘑菇头等形象，元宇宙直播带货用到的大多是高清晰的、可以或许捕捉人物动态的假造人，这也是各大直播平台都在发力的方向，B站CEO陈睿曾透露，2020年6月-2021年5月，一共有32412名假造主播在B站开播，同比增长40%。

固然，与此相对应，在带货场景上，一种是单个直播间，利用绿幕抠图的情势，共同假造人形象和产物变动配景，根据淘宝官方的数据，如今累计已有1000多个商家参加直播3D绿幕期间。但是，一张静态假造配景图的筹划费广泛在300~600元不等，动画配景筹划也多在300元/秒。受此影响，直播本钱大概率会凌驾不少个体的蒙受本事，未来大概会进一步寻求MCN机构或平台支持。

另一种则是打造一个更真实的派对场景、贸易街场景等，所必要的技能支持、资金支持也将进一步拉高直播门槛。由此而言，在短期内，元宇宙直播大概率还不会成为电商带货的焦点场景，未来更多的也是MCN机构、大厂之间的游戏。

团体上看，元宇宙被炒热的这几年，行业对其发展远景广泛给出乐观估计。据普华永道预计，元宇宙干系经济未来将大幅增长，市场规模有望在2030年到达15000亿美元。但在眼下，风口的出现更多的还是加快概念遍及，行业发展还必要一步一个脚迹。