“韩流”不盛行，专辑为安在中国能越卖越高？

作者｜郭静怡

时隔2年，BLACKPINK终于公布即将回归，正规2辑《BORN PINK》预计将于9月16日正式发售。

8月18日，仅仅开启预售一周，#BLACKPINK新专辑预售突破150万张#就登上了微博热搜，隔断专辑发行日还剩下近一个月的时间，有人猜测，按照现在的趋势，销量到达300万也是有大概的。

除了BLACKPINK以外，其他韩国偶像团体在中国的专辑销量也不可小觑。以本年为例，克制7月31日，防弹少年团实体专辑销量到达了452万张，成为2022年上半年韩国实体专辑销量第一，此中韩语精选集《Proof》的中国销量到达了40万+，本年在中国的专辑销量最高纪录为aespa的《Girls》,到达了80万+。克制8月18日上午，IVE第三张单曲专辑《After Like》仅成员张元英一人的中国预售销量就到达了12万。

自“限韩令”以来，好像韩流在中国的影响力大大减小了，但在如许的大环境下，韩团的专辑销量越来越高，尤其是近两年来，销量破百万的韩团还在不绝增长。中国粉丝的购买力为什么这么强？

除了文化输出的乐成，还和韩国娱乐公司的营销本事和对市场的战略布局有关。从前的“韩流”在中国市场仍旧有肯定的影响力。现在由于疫情，中国粉丝不能轻易见到艺人本人，反而把斲丧热情转移到专辑上面去，专辑销量只增不减的征象也会出现。以是，只管许多公司将眼光放到西欧市场，但也不会轻易放过中国市场这一块“大蛋糕”。

另一方面，与其他地域差别，中国的韩娱粉丝是有特别管理情势存在的——“大吧”，大吧会构造粉丝有规模地买专辑、冲销量，这也使得中国粉丝在专辑购买力上更胜一筹。

预热期超长待机，

专辑计划突出成“出圈神器”

相较于内娱，韩娱爱豆产业发展已有20余年。颠末不绝探索与实践，对于怎样的战略可以大概让专辑卖得更好、怎样的营销可以大概给艺人带来高热度及高流量，韩国娱乐公司已经有了一套清楚的固定模式。

为了引发粉丝的斲丧潜力，公司会对专辑举行预热，通常在发行专辑前的半个月到一个月开始，长时间的预热可以大概使得艺人和作品本身的热度、曝光度连续攀升。

在预热期间，也会围绕音乐作品及艺人本身准备一些物料举行预热。

起首，公司会放出每个成员的单人预报照和团体预报照。爱豆作为一个“颜即公理”的行业，高颜值成为粉丝为其买单的重要缘故起因之一，这些预报照通常包罗了2到3套差别造型的照片，在这些造型经心包装下的帅哥玉人，足以让粉丝为他们贡献第一波专辑销量。

其次，公司还会在官方账号上发表回归日程表。通过日程表，粉丝可以大概清楚地知道哪一天会发布什么样的物料，好比预报片或收录曲短片，总有一个会戳中粉丝的爱好点，成为买专辑的原动力。

除此之外，先行曲和概念短片也是预热物料的一部门。公司会根据专辑本身、艺人定位和发展等方面的评估，在主打歌MV正式发布之前思量是否发表先行曲或概念短片。好听的先行曲，做工良好、剧情流畅的概念短片不但可以大概拉高粉丝的期待值，还会吸引“路人粉”、“泛爱粉”为此买单。

在aespa迷你二辑《Girls》正式发行前，SM娱乐公司就举行了这种预热操纵。此中，先行曲《怪火 (Illusion)》YouTube播放量突破1235万，概念短片YouTube播放量突破436万，B站播放量突破70万，登上B站视频热门榜。这些视频也吸引了不少路人粉在品评区扣问买专辑的渠道。

回归实体专辑的制作本身，小众插画师加入制作的独特封面、由个性照相师加盟拍摄的艺人内页、差别样式与风格CD计划……都会成为粉丝和路人买单的告急因素。

以Red Velvet的专辑《‘The ReVe Festival’ Finale》为例，由韩国首尔的青年插画家和动画师Seo Young Kwon绘制的封面、由与不少艺人相助过的照相师Songyi Yoon加入制作的内页，都成为专辑的加分项

专辑设置也是刺激粉丝斲丧的一大缘故起因，即一张专辑中包罗的全部产物，包罗CD以及公司制作的官方周边等。

除了标配的CD、海报、Photobook、艺人自拍小卡，公司还会对差别团体的专辑设置举行调解，好比根据艺人造型制作而成的贴纸、人形立牌、明信片、书签等。新女团NewJeans的迷你一辑《New Jeans》设置中乃至出现了背包，以新奇独特的计划吸引了不少路人。

公司为销量出奇招：多版本专辑上线，“小卡经济”应运而生

相比演唱会收益分成的大头在艺人手上，韩国娱乐公司在专辑贩卖上能得到的收益分成更多，再加上疫情使得演唱会行程淘汰，公司更会把眼光放在专辑销量上。

起首，公司会为实体专辑设置多个版本。

差别版本的通例实体专辑在专辑封面、内页、成员小卡，乃至CD的计划风格都会有所差别，粉丝为了集齐差别风格、差别版本的专辑会将全部版本的专辑全部下单。

以NCT2020的正规二辑《Resonance》为例，这张专辑统共被分成了四个版本。此中，《Resonance Pt.2》较Pt.1晚发行1个月的时间，且在原收录曲的根本上增长了8首新歌，这四个版本的计划风格也大不雷同，粉丝通常会把这四个版本的专辑买齐。

也是通过如许的本事，《Resonance》得到GAON百万销量认证，克制到2020年12月10日，《Resonance Pt.1》累计销量到达了130万，克制到2021年2月11日，《Resonance Pt.2》累计销量到达了104万。

便宜盘、成员单封也成为了公司卖专辑的妙本事。

所谓便宜盘，即所谓的塑料壳包装的唱片。比起通例实体专辑，便宜盘有着更为大略的设置和做工，不偏重为显现音乐概念服务，重要以成员小卡为主吸引购买，资本也每每更低。

单封顾名思义是指专辑封面只有一名成员的专辑，这种专辑也属于“便宜盘”的一种，会吸引一些唯粉和团偏粉额 外购买单封专辑。

便宜盘的代价通常在通例专辑的一半或四分之一，乃至还可以更低。这也就意味着，原来仅可用来购买一张专辑的代价可以购买两张及以上的数量，在原有预算稳定的环境下，销量可以进步到几倍。这种专辑的销量也都管帐入到总销量中去。

除此之外，公司还会通过专辑小卡如许的本事增长专辑销量。

现在，专辑中的小卡已成为不可缺少的一部门，在专辑正式发行之前，公司会发表小卡预览图，根据成员人数随机发放1-2张印有艺人自拍及官方照片的小卡。

如许的贩卖战略雷同于之前火热的“盲盒经济”，就像抽盲盒一样，粉丝在成员中随机抽取一张小卡时，并不知道会不会抽到重复的大概能不能抽到本身喜欢的，唯粉致力于集齐自担的“绝美小卡”，而团粉则渴望可以大概集齐备部成员的小卡，因此会选择购买多张专辑，以此来增长可以大概抽到本身喜欢的小卡的概率。

实在抽不到卡，粉丝也可以通过微博超话、闲鱼等平台换卡、收卡的方法收到本身心仪的小卡。但是小卡市场相对紊乱，卡价虚高、高价卡捆绑低价卡出售、跳单等乱象频出，粉丝不但要泯灭大代价在小卡上，同时还很有大概面对受骗的风险，因此多买专辑成为了抽卡最快速有效的方法。

有些公司还会发行限量卡以此刺激粉丝斲丧。2020年，SM娱乐公司曾在NCT完全体大队回归时期发行随机限量银卡。

这次的限量版银卡是放在NCT 23人完全体大回归的专辑《NCT2020 Pt.1》中的，一共有500张举行随机分配，每个成员都有银卡，而且这些银卡只会在首批专辑中发行，即只有在预售时期购买才有时机抽到银卡。粉丝想要拆到如许的限量卡不但须要多买专辑还必须在预售期间购买。

末了，这张专辑预售突破112万张，而且冲破了其时NCT自身的最高纪录。

补贴、特典齐上阵，各大吧“内卷”拉销量

韩团专辑在中国的高销量，也和中国特别的韩团粉丝管理情势痛痒相干。

与其他国家差别，中国的韩团粉丝有专门的粉丝构造群体——大吧。“大吧”这个词是从“吧主”延伸而来的，即百度贴吧的吧主。在韩流盛行的年代，微博还不是重要的“追星战场”，大多数人都在贴吧看物料、买专辑，只管厥后各人都开始用微博追星，但韩娱的小圈子里却依然连续了大吧的传统，在微博创建起了各个团体及成员的大吧官号。

这些大吧不但会翻译、搬运物料，作为粉丝的“向导”，还会资助代购外洋专辑，构造各人一起买专辑、刷音源、做数据。

也正因云云，大吧可以从售卖专辑的平台拿到肯定力度的补贴，一张原价120元的专辑，其团购价可以降到60-75人民币之间，如果大吧管理者的本事充足强大，乃至可以大概将代价降到50元左右。

大吧的补贴同样办理了邮费高昂的标题，以Ktown4u专辑售卖平台为例，一单最多可以下单6张专辑，总运费在25元钱左右，均匀每张专辑的运费只有4元左右，偶然平台还会推出优惠券，400元左右就可以买下6张专辑。

这也是中国粉丝的上风，日韩的粉丝还在买原价的专辑，其他地域的粉丝不但要付出原价专辑的钱，还要额外再付出运费，西欧地域的专辑运费折合成人民币偶然乃至到达了100元。

除了让粉丝低价买到专辑，大吧推出的特典专也会促进专辑销量。

什么是特典专？特典专是指在专辑的官方设置外，各大吧及站子本身出的周边。当粉丝已经冲了一波又一波销量，产生疲劳感的时间，特典的出现会让粉丝眼前一亮，看到计划精致可爱的周边，粉丝会再一次心动，为本身的偶像“末了”贡献一次销量。

作为以韩团粉为主的韩娱圈，成员粉丝之间的battle是每次回归必不可少的，唯粉会在回归期间铆足了劲，渴望可以大概在中输排行榜前排看到自担的名字。作为唯粉“代表”，各个成员的大吧就会在这时推出特典专。

根本特典已经是各大吧的根本操纵，一样平常来说就是通过购买专辑的数量不绝叠加来得到差别的周边，好比购买1张专辑可以得到拍立得、金属徽章、礼品袋、发带等，购买2张专辑就会在此根本上追加手机壳，购买3张专辑在购买2张的根本上再次追加……以此类推，不停到6张为止。可以看出来，如果粉丝想要更多、更好的周边就须要买更多的专辑。

除了根本特典，各大吧还会根据粉丝的意愿和本身的创意想法筹谋特别的特典专。对于以女性为重要斲丧者的粉丝群体，各大吧的管理者很相识什么样的周边可以大概吸引她们，比方和美妆品牌相助推出唇釉、眼影盘等美妆特典，和粉圈大佬相助推出数字油画、棉花娃娃、盲盒手办的特典，别的，金饰、美瞳、JK制服也可以制作成特典专举行售卖。

对比其他地域很少有人构造散粉买专辑、做数据，中国粉丝特别的构造情势极大地促进了韩团专辑销量，各大吧不但手握各平台的补贴，喊着“比原价自制这么多，不多买几张怎么行”的标语，还会使用粉丝之间的“好胜生理”，对外与同时期回归的团体对比，对内与其他成员攀比，在这种环境下，专辑销量“内卷”也就不可制止了。