折叠屏市场陷入逆境，手机厂商还能讲出什么新故事？

一度被视为“下一代手机形态”的折叠屏，如今开始面对更实际的题目——销量放缓、用户疲惫、创新乏力。

据Counterpoint数据，2024年第四季度，全球折叠屏手机出货量同比下滑近10%，同时，整年出货量增长速率也出现了自品类问世以来首次下滑。不少分析师都指出，手机市场好像还没有预备好为“更贵但不肯定更方便”的装备继续买单。

这不禁让人发问：手机厂商竞相追捧的折叠屏手机，到底是不是一条精确的技术路径？

高速增长后，拐点出现得更快

从2019年三星Galaxy Fold发布以来，折叠屏手机快速进入公众视野，也敏捷成为手机厂商在高端市场上的“共同选择”。华为、小米、vivo、OPPO、荣耀、努比亚等品牌连续入局，市场在2021至2023年进入加快阶段。

根据IDC数据，2023年中国市场折叠屏出货量到达680万台，同比增长114%。同一时期，折叠屏形态也开始多样化起来，无论是横向的“大折叠”照旧纵向的“小折叠”，厂商们都在尽心尽力地跟进与迭代。

看似“高速发作”市场的背后，题目也已经埋下：代价仍高、应用未变、体验分化、认知受限。进入2024年，折叠屏手机的增长势头开始放缓，Counterpoint数据表现，2024年Q4折叠屏出货量同比降落9.6%，2024年全球可折叠智能手机出货量同比增长2.9%，市场的冷气已经在数据上有了充实表现。

受此影响，多个机构与分析师都下调了对折叠屏市场的将来预期，像Counterpoint就以为2025年全球折叠屏市场大概出现首次负增长。更关键的是，为折叠屏买单的用户数目以及这种创新品类在用户中的讨论度都在降低，2023年，微博话题#折叠屏手机#阅读量靠近40亿，而2024年同比降落超30%。市场节奏和感情同步降温，拐点出现得比想象中更快。

折叠屏的命门：产物力仍未跑赢用户期待

如果说第一代折叠屏解决的是“能折起来”的题目，那么当下的核心题目是“折起来之后，能做什么”。

从技术角度来看，无论是主打大屏体验的“大折叠”照旧主打意见意义玩法、时尚属性的“小折叠”，其自己仍然没有逃出直板形态手机的核心使用场景，换句话说，即便斲丧者换了折叠屏，一样平常使用的场景还是“刷视频、照相、社交”，并没有带来功能维度上的显着提拔。

与此同时，硬件短板依然存在：铰链寿命、屏幕折痕、整机厚度与重量、维修资源等。以三星、华为为代表的头部品牌只管在结构与质料上做出不少优化，但相比平凡直板机，用户仍需负担更高的学习与使用资源。

也难怪会有用户如许总结折叠屏手机的使用体验：“它不太能替代我的主力机，也没法成为生产力工具，更多是一个结构新奇的备用机。”

比之用户场景范围更实际的是，折叠屏手机APP适配迟迟没有体系性突破。2023年5月，谷歌推出了Pixel Fold，这也是其推出的首款折叠屏手机。当谷歌入局时，业内一片欢呼，各人都期待作为体系底层应用供应商的谷歌，可以完成折叠屏应用适配的“大一统”。

然而，这齐备很快成为泡影，一方面，无论是初代折叠屏Pixel Fold抑或是继任者Pixel 9 Pro Fold都没能在市场上力挽狂澜带动市场大盘，另一方面，针对折叠屏应用的适配，如今依然是品牌厂商“各自为战”。

一些使用过Pixel Fold的用户就在社区上对糟糕的应用适配举行了吐槽，好比打开文档或表格时，界面排布杂乱，很多APP的菜单分列依然是按照直板屏的逻辑举行交互。这种“只有硬件变形，体系没变心”的环境，正成为阻碍用户对折叠屏使用产生黏性的抵牾之一。

代价下探，换不来市场发作

为扩大市场，厂商开始主动压缩利润空间，推动折叠屏代价下探，像小米MIX Fold 3、vivo X Fold3 Pro、OPPO Find N5等旗舰大折叠，起售价都已经控制在9000元以内，且上市后还会有不小的下探空间，努比亚flip2乃至把“小折叠”做到了3000元以内。

然而，代价降落并没有带来用户发作。据京东、天猫平台数据表现，2024年“双11”期间，折叠屏手机的销量增速掉队于直板旗舰，也就是说，同价位段，用户更倾向于购买设置更均衡、体系更成熟的非折叠旗舰。

这也表明白一个征象：折叠屏的代价战，并没有换来用户信托，反而让“高端感”失重，对于本来依靠溢价讲故事的高端品类而言，这是一种双向塌缩。

如今，面对市场压力的增长，厂商的战略也开始分化。一些厂商开始重新审视折叠屏产物线，好比OPPO和vivo，都开始对“小折叠”爱好降低，但仍然维持横向折叠产物的更新。而小米、三星和荣耀则还在对峙双线作战，同时更新巨细折叠屏产物。

华为则渴望在折叠屏产物中不绝通过形态创新来实现突围，除了传统的横向对折、竖向对折，现阶段华为还拥有三折叠以及Pura X中首次实验的所谓“阔折叠”形态，单一个折叠屏手机，华为就同时开发出了四种形态。

与此同时，折叠屏手机厂商也正在探求第二增长点，好比与手写笔结合形成“平板+记事本”模式，抑或是面向女性用户推出浮滑外貌兼具装饰属性同时参加妆造功能的“时尚小折叠”，尚有主打商务办公等与传统平板电脑相似的应用场景。

不是不能折，是不知道为什么折

但折叠屏要讲出新故事，不止是形态变革，更须要围绕用户角色，重构产物界说。可以说，折叠屏的瓶颈，并不在于技术，而在于“产物为什么存在”。

在履历过前几年的麋集推新、技术跃进与渠玄门诲后，用户已经具备判定力。而市场也不再为“贵+新”买单，而是看重“是否值得”。

2025年，折叠屏厂商面对的不再是工程寻衅，而是创意与战略的寻衅。如果不能提供新的使用逻辑和一样平常角色，折叠屏就只能是一种“短期情势”。能不能继续讲故事，关键在于这个故事，能不能被用户听进去。（本文首发于钛媒体APP 作者｜邓剑云 编辑｜钟毅）

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